破解“无人接班、画作难卖”，龙门农民画新动能走出传承困境

岭南乡土的烟火暖意，尽在龙门农民画的笔墨之中。这项惠州本土非遗，源自龙门乡野田垄，扎根乡土已有五十余年。早年村民随心提笔，以质朴笔触描摹农耕劳作、乡俗人情与乡间日常，画作质朴纯粹，满是原汁原味的乡土气息。

作为惠州标杆性非遗，龙门农民画是当地人根植于心的乡土记忆，也是岭南极具辨识度的文化名片。凭借独特的民间艺术风格，龙门斩获“中国现代民间绘画画乡”“中国民间文化艺术之乡”两项国字号称号，底蕴深厚。

随着大众审美与市场不断迭代，单一的传统绘画形式已跟不上时代节奏。为让老手艺永续传承、焕发新机，龙门本土画师主动破局，积极创新求变。

龙门农民画协会会长钟永廉(左一)和农民画创作者。

画师们将现代生活场景与潮流元素融入创作，衍生出表情包、文创摆件等全新业态。亲民的创新形式，让小众非遗成功破圈，收获了年轻群体的喜爱与良好的市场口碑。半世纪薪火相传，龙门农民画在守正创新中稳步前行，持续绽放独有的乡土艺术魅力。

近期，龙门文旅携农民画精品走出国门，亮相英国、马来西亚非遗推介展。本次展览一改传统画展单一挂画观赏的模式，主打非遗实用活化，让古老艺术走出展厅、贴近生活。画师们萃取画作独有的岭南纹样，融入彩绘吉他、艺术滑板、瓷盘摆件等文创载体，让静态的纸上艺术，变成可看、可触、可收藏的实用好物。海外观众也借此直观见证，龙门非遗突破传统、与时俱进的鲜活姿态。

全国三大农民画乡之一曾获中国民间文艺“山花奖”，系全国农民画首次斩获该荣誉

龙门农民画能有今天的名气，是一代代画师接力坚守、深耕半世纪的结果。

今年3月的粤BA赛事现场，龙门农民画协会会长钟永廉耗时一周手绘的《鱼跃龙门》惊艳全场。这幅满是龙门乡土气息的作品，被赠予潮州队，以最质朴的艺术方式，替惠州送出了一份温暖的文化名片。

农民画作为礼物出现在粤BA赛场。

回望发展历程，龙门农民画底蕴深厚。其雏形可追溯至晚清，上世纪70年代正式起步，90年代创作技法逐渐成熟、风格定形，一步步走出了属于自己的出圈之路。

1972年是重要起点，龙门农民画创始人谭池发，在县文化馆开办了首期农民画培训班。25位常年下地务农的普通村民，放下锄头拿起画笔，创作出50幅满是田间烟火的作品，其中半数成功入选惠阳地区美术展。这场简单的培训班，把乡野零散的自发创作整合起来，让龙门农民画从此有了规范化的发展根基。

此后十几年，这门乡土艺术快速成长。1978年，近200幅作品集体亮相广州文化公园，“龙门农民画”的名号第一次被全省熟知。1982年开始，谭池发带着一众画师，深耕本地木雕、灰雕、刺绣等民间工艺，摆脱了早期生硬的宣传画风格，形成独属于岭南民间的质朴韵味。同年与陕西户县（现为陕西省西安市鄠邑区）联合办展，让龙门农民画彻底获得了全国美术界的认可。

后续发展步步扎实：1984年，龙门成立专属农民画创作组；1985年，画作走进中国美术馆，还远赴美国展出，正式迈向国际舞台。

1988年，龙门获评“中国现代民间绘画画乡”，也是当年广东唯一获此殊荣的县域。2008年更是高光时刻，百余幅作品亮相北京奥运会、入驻人民大会堂，成为国家级外事礼品。龙门也再度获评“中国民间文化艺术之乡”，与上海金山、陕西户县（现为陕西省西安市鄠邑区）并称全国三大农民画之乡。

五十余载耕耘，硕果颇丰。截至目前，龙门农民画累计斩获省级奖项98项、国家级奖项137项。2015年，画师王汉池的《客家山歌农民画组画》拿下中国民间文艺“山花奖”，不仅是惠州文艺界首个国家级最高奖，也是全国农民画首次斩获该荣誉。同年，龙门农民画列入惠州市级非遗名录，2017年成功入选“龙门十大旅游手信”。

盛名之下遇人才断层困境90后、00后创作者空白，画作缺少展示和变现渠道

一路走来荣誉满身，但褪去光环，龙门农民画当下的发展困境十分现实：名气足够大，市场活力却不足，人才接续更是难题。

走进龙门文化馆三楼展厅，45幅精品画作整齐陈列。青山绿水、乡村新貌、工地建设、市井烟火，画师们用细腻笔触，记录着龙门这些年的城乡变迁，画面鲜活、接地气，普通人一看就懂。

“这些画是专门为区域发展创作的，之前在公路驿站巡展，游客和本地人都很喜欢。”龙门农民画协会会长钟永廉坦言，龙门农民画最大的优势就是贴近民生、贴合时代，既有乡土温度，也有时代质感，受众接受度很高。

此次画展评选设置了实打实的奖金，能让优秀创作者获得收入、对接资源。但在钟永廉看来，这样优质的机会实在太少了。平日里，画师们大多只能埋头创作，缺少展示和变现的渠道，这早已困住了行业发展的脚步。

“现在最难的就是两件事，没人接班，画也卖不动。”深耕农民画四十余年的老牌画师王汉池，说出了行业最真实的窘境。年近七旬的他，亲历了行业的兴衰起伏，言语间满是忧心。

他告诉记者，市场行情一年比一年冷淡。去年他的客家山歌主题画作还能卖出几幅，每幅售价3000元，可今年至今，一幅都没成交，主动咨询的人更是寥寥无几。一幅复杂的精品画作，往往要耗费数月心血，投入大、回报低，早已成了行业常态。

这样的现状，直接造成了人才断层。画画赚不到钱、养不活自己，年轻人自然不愿意入行。

2024年接任协会会长的钟永廉，对此感受尤为深刻。目前协会67名在册成员里，坚持创作的仅剩25人。队伍里年纪最大的已经年过七旬，最年轻的也快40岁，90后、00后创作者完全处于空白状态。

“年轻人不愿来，根本原因就是收入不稳定，光靠情怀撑不住。”钟永廉坦言，如今队伍里相对稳定的创作者，大多是本地学校的美术老师，有固定工作兜底，才能坚持画画，纯粹靠创作谋生的年轻人几乎没有。

市民欣赏创作的农民画。

除此之外，市场渠道单一也是绕不开的难题。目前农民画的销售基本局限在惠州本地，订单大多来自企事业单位定制，完全市场化的零售渠道少之又少。没有真实的市场反馈，画师就算想调整风格、贴合大众喜好，也无从下手。

主动求变文创出圈　　表情包发送超200万次，轻量化文创成热门手信

困境当前，龙门的画师们没有固守原地，而是主动求变，试着用创新为老非遗找新路、活市场、育新人。

在钟永廉看来，非遗活化无非两点，一是创作内容跟上时代，二是市场模式贴合大众。为此，他率先打破传统题材，把农村电商、手机支付、直播带货等现代生活场景融入画作，让农民画不再只有老旧乡土画面。其作品《键盘敲出新渔歌》入选全国农民画作品展，就是创新创作的最好证明。

文创开发，是龙门农民画破圈的关键一步。那幅在粤BA赛场走红的《鱼跃龙门》，如今已经做成了晶瓷画摆件。完成版权登记后，钟永廉自掏腰包试水批量制作，成品效果远超预期。目前这款文创不仅入驻供销社、文旅平台和线上店铺，还成为本地招商常用的伴手礼。

《鱼跃龙门》做成的晶瓷画摆件。

经过几年摸索，本地画师达成共识：农民画不能只困在展厅和画纸上，必须融入日常生活。现在协会不仅做画作，还承接各类本土定制业务。把农民画元素融入本地大米包装、企业视觉设计，让乡土艺术赋能本土产业。雨伞、明信片、钥匙扣、帆布袋、骑行面罩、团扇摆件等轻量化文创陆续推出，凭借颜值和实用性，成为游客喜爱的本土手信。

农民画文创产品。

为了贴近年轻群体，画师们还玩转新媒体。2019年上线的十二生肖+龙门方言农民画表情包，凭借接地气的风格快速走红。截至2026年5月，这套表情包下载量突破20万次，发送量超200万次，还斩获省级工艺精品优秀奖，让龙门农民画走进了年轻人的手机日常。

解决人才断层问题，核心在育苗、在传承。这些年，龙门持续推进“农民画进校园”活动。县文化馆常年开设公益培训班，联动4所小学、7家艺术机构开展常态化教学，每年举办少儿绘画赛事，挖掘有天赋的青少年苗子。

农民画创作培训。

三年下来，系列活动收获颇丰，单场赛事最高投票人次超50万，单次比赛就能收集300多幅少儿作品，为非遗传承储备了源源不断的新生力量。

校地联动也为非遗传承加码助力。从2008年起，惠州学院就与龙门深度合作，搭建农民画设计数据库、开设专题课程。2023年，王汉池、钟永廉两位资深画师受聘为学校兼职教授，累计授课十余次，覆盖近千名师生。

依托长期深度合作，惠州学院成功入选广东省中华优秀传统文化传承基地，拿下103项农民画外观专利，还编写了专属教学教材，搭建起完整的传承、美育、推广体系。

发力构建产业化发展格局打造专属农民画原创IP，画作元素融入景区建设

在钟永廉看来，龙门农民画想要彻底走出发展困境，核心是打通艺术与市场的壁垒，告别“靠情怀支撑、靠政府扶持”的单一模式，构建可持续的产业化发展格局。当下行业的短板清晰集中，只需从人才、市场、品牌三个维度精准发力，就能实现有效突破。

人才培育方面，亟须搭建完整的成长体系。希望由职能部门牵头，从校园启蒙、社会培训、人才孵化到签约扶持，形成闭环培育。常态化开设中小学特色课程、社会公益培训班，同时升级赛事平台，申办全国性农民画大赛、提升奖励力度，给优秀画师提供外出参展、进修提升的机会。依托龙门毗邻大湾区、高校集中的优势，打造研学基地，吸引年轻人参与非遗传承。

市场开拓方面，要贴合新时代消费趋势。打造专属龙门农民画的原创IP，搭建官方电商平台，通过画师直播、故事化宣讲拉近和消费者的距离。深化文旅融合，把农民画元素融入景区、民宿、主题街区建设，以旅游流量带动产品销售。同时拓宽跨界场景，将非遗纹样融入农产品、家居、文具、服饰等品类，丰富实用文创，激活大众消费市场。

品牌升级方面，要打造差异化特色。深挖客家、广府、瑶族、岭南本土民俗元素，形成独属于龙门的艺术风格，区别于国内其他农民画画乡。通过海外推介、全域新媒体传播、常态化参展等方式，持续放大品牌影响力，让龙门农民画真正走出岭南、走向全国。

三言两拍守好乡土根，走好市场路

历经半世纪传承，龙门农民画是岭南特色非遗，也是乡村文化振兴的重要载体。当前人才断档、市场遇冷、产业偏弱问题突出，普遍存在“有名无业”现象，文化价值难以落地，非遗传承发展受限。

非遗活态传承，关键在人才接续。针对技艺断层现状，需双向发力培育人才。夯实人才基础后，重点在于打通市场、做强产业。单一原画售卖模式受众窄、效益低，难以支撑长效发展。立足本地文旅资源，通过文创研发、文旅融合、跨界创新，对农民画进行创意转化，打造适配大众消费的特色产品。

多元本土文脉是龙门农民画的核心竞争力。龙门汇聚岭南、客家、瑶族、广府特色民俗，文化辨识度高。将本土元素融入创作，可形成独有艺术风格，打造专属地域IP，破除行业同质化瓶颈，为产业升级筑牢文化根基。

策划：刘岸然　谢江涛

本期统筹：刘辉龙　杨振华

本期采写：南都记者　蒋奇政 杨振华

受访者供图