北京
在VidCon熙熙攘攘的展区里，克莱尔的展台被一群举着手机的年轻女孩围得水泄不通。她们等的不是哪个好莱坞明星，而是一位在Roblox里靠换装游戏走红的视频博主——拉娜的生活。就在这天，克莱尔揭晓了与这位拥有950万订阅者的Roblox油管主合作的最新系列，并且宣布产品已全面铺向全美门店。
这款联名系列的灵感来自Roblox上爆红的游戏《穿搭惊艳》。对习惯在数字世界里打扮虚拟形象的阿尔法世代来说，把游戏里的粉彩发夹、亮片耳坠戴在自己身上，是从未有过的新鲜体验。克莱尔首席品牌官米歇尔·戈德在现场对科技媒体Mashable说，这不仅仅是一次创作者的周边发售，而是要把克莱尔重新打造成“现代少女时代的一个充满灵感的游乐场”。
千禧一代逛克莱尔，打耳洞、掰开友谊项链、从商场带出一堆亮晶晶小玩意儿——那几乎是青春期之前的固定仪式。在网络还没把“少女时代”变成热门标签的年代，克莱尔已经围绕它建起了一个饰品帝国。但到了2026年，仅靠怀旧拉不动一家零售商。经历了连年财务挣扎、购物习惯变迁和美国购物中心逐步萧条之后，克莱尔把目光转向了更年轻的群体：这代女孩更可能在Roblox上和朋友们闲逛，而不是去商场。她们通过YouTube、社交媒体和在线游戏平台认识世界，也通过这些渠道认识品牌。
戈德透露，团队花了很多时间理解阿尔法世代与Z世代的不同。Z世代喜欢更大胆的颜色、更尖锐的风格、更满的视觉呈现；而今天的十岁以下消费者偏好明显柔和。“她们非常女性化，”戈德说，“喜欢淡彩色的审美。”她开玩笑地解释，这种转变可能和千禧一代父母有关：“如果妈妈处于属于自己的‘米色时代’，女儿多半会走向非常少女的风格。”这个洞察直接影响到了克莱尔的商品企划，也左右了它选择合作创作者的方向。
与其签下一个传统的明星代言人，克莱尔找到了拉娜的生活。这位创作者的频道里满是Roblox角色扮演、美妆内容和《穿搭惊艳》视频。戈德表示，克莱尔早前就在门店察觉到消费者对《穿搭惊艳》风格产品的强烈需求，而拉娜是最合适把那些虚拟灵感带入实体世界的人选。这一次，创作者不是给品牌贴个标签，品牌和创作者一起变成了女孩们社交话题的一部分。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
