北京
盛夏七月，海风拂面，浪花拍岸。大连长海县广鹿岛迎来了一场前所未有的体育盛事——辽宁省首届沙滩足球、沙滩排球邀请赛在这座素有“大连海上门户”之称的海岛上激情开赛。来自全省各地的200余名运动健儿在沙尖嘴沙滩运动场上展开激烈角逐，呐喊声、欢呼声与海浪声交织在一起，点燃了这座海岛的夏日激情。
这场赛事不仅是一场体育竞技盛宴，更以“文旅体融合”为主线，串联起海岛文化、生态旅游与全民健身，为东北海岛振兴探索出一条新路径。以此为契机，中粮可口可乐“我爱我的家乡”海岛振兴项目在深耕多年之后，以“文旅体融合”的全新姿态开启2026年度新篇章。
五年深耕，“政企媒”三方协作铸就品牌基石
“我爱我的家乡”海岛振兴项目由辽宁中粮可口可乐、镇政府、半岛晨报社联合发起，始于2021年。这一“政企媒”三方协作的创新模式，通过政府政策引导、企业资源投入、媒体宣传造势的深度联动，持续为海岛注入发展活力。
项目深度借鉴“千万工程”经验，以“四个一”工程为着力点——“一幅画”艺术彩绘打造登岛视觉名片，“一把伞”红色太阳伞构建沙滩打卡地标，“一瓶水”定制纯悦水承载海岛元素成为流动名片，“一群人”凝聚多方合力共建海岛发展生态圈。历经海王九岛、广鹿岛、石城岛等多座海岛的实践验证，项目积累了丰富的海岛振兴经验与广泛的公众认知。
“一体两翼”战略升级，品牌IP注入新内涵
2026年，“我爱我的家乡”迎来战略升级——以“一体两翼，双核驱动”为核心框架，将成熟IP与体育竞技、海岛度假深度融合。广鹿岛定位“动感沙滩之都”，石城岛定位“生态骑行天堂”，双岛差异化布局构建起互补的海岛旅游产品矩阵。
在广鹿岛彩虹滩，项目“四个一”工程元素与赛事深度交融：印有老铁山、黄嘴白鹭等广鹿岛生态形象的纯悦定制水被放置在赛事包内，并亮相赛事补水站，以“一瓶水”为产业载体推动体育流量向消费经济的转化；赛场紧邻的彩虹桥“一幅画”艺术彩绘区，以其斑斓色彩与海岛风情构筑起独特的视觉标识。从“四个一”到“一体两翼”，“我爱我的家乡”正在完成从品牌IP到产业引擎的跨越升级。
环保互动传递绿色理念，探索海岛可持续发展新路径
赛事期间，“我爱我的家乡”环保互动区成为赛场外的另一大亮点。互动区设置了塑料瓶回收与rPET再生产品展示。选手与游客可以将空瓶投入回收箱，并在现场直观了解“一个塑料瓶如何重获新生”的绿色故事，现场志愿者通过展示rPET再生背包、飞盘等环保物品，向公众传递可持续生活理念。
环保互动区与沙尖嘴沙滩运动场、彩虹桥“一幅画”形成有机联动——选手们在赛场上挥洒汗水，赛后携空瓶来到互动区完成回收，再以彩虹桥彩绘为背景打卡留念，一套完整的“竞技—补给—回收—传播”闭环就此形成。这不仅让绿色理念从口号转化为可触可感的行动，更让每一位参与者都成为海岛生态保护的传播者与践行者。
从“一幅画”到“一把伞”，从“一瓶水”到“一群人”——“我爱我的家乡”海岛振兴项目走过五年深耕之路，如今在2026年的盛夏，实现了从品牌IP到产业引擎的华丽蜕变。广鹿岛沙尖嘴沙滩运动场上，200余名运动健儿的呐喊与欢呼虽已渐息，但“文旅体融合”激发的海岛内生动力正在蓬勃生长。当体育赛事为海岛注入流量与活力，当“四个一”工程将流量转化为文化认同与消费经济，当环保理念在每一位选手和游客心中生根发芽——这座“动感沙滩之都”的未来，正被越来越多的目光注视，被越来越多的双手托举。
杜晓 半岛晨报、39度视频首席记者张锡明
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