山水有言——从“大芦芽山”品牌解码宁武县域文旅进阶路径

群山静默，文脉有声。自然风光从不会主动言说底蕴，地域文旅发展的破局密码，藏在资源活化、品牌塑造、全域传播的深耕实践之中。7月3日，宁武县组织召开“大芦芽山”文旅宣传工作专题座谈会，县委常委、宣传部部长李勇主持会议，县文旅局、县融媒体中心相关负责人及业务骨干参会。

会议聚焦文旅发展痛点，摒弃务虚研讨，紧扣资源深挖、文脉阐释、品牌传播三大核心议题靶向施策，为县域文旅品牌提质锚定发展方向。

放眼山西全省文旅产业千帆竞发、全域竞争日趋白热化的行业态势，本次专题座谈的深层价值，早已超越单座山岳文旅宣传的战术布局。当下文旅消费日趋品牌化、具象化，游客出行决策高度依托地域品牌认知，诸多文旅资源富集县域普遍面临“资源禀赋优越、对外声量不足”的发展困境，宁武此次谋变，正是资源型县域破解文旅转化难题、探索高质量发展路径的生动实践。

坐拥表里山河，宁武文旅基底得天独厚。绵延百里的管涔山脉纵贯全境，芦芽奇峰巍峨耸立，铸就晋北生态骨架；万年冰洞亿年凝霜，封存地质演化的时空密码；宁武古关残垣依旧，镌刻边塞戍守的烽火岁月；汾河源头清流不竭，孕育三晋大地人文根脉。生态资源叠加历史遗存、水文禀赋，构筑起宁武差异化、稀缺化的文旅家底，在全国县域文旅版图中极具辨识度。

但资源禀赋不等于产业优势，生态家底不等同市场声量。座谈会研判直指县域文旅发展核心症结：唯有推动优质生态资源系统性转化为文旅产业发展动能，才能盘活存量资源、释放发展红利，而全域传播正是资源变现、品牌增值的核心纽带。传播的本质，是锚定时代审美、贴合大众需求，搭建山水风物与大众情感、时代价值的共情桥梁。

立足发展痛点，本次座谈会厘清传播路径，明确三大发力方向，全方位夯实“大芦芽山”文旅品牌根基。

凝聚全域合力，重塑立体化传播格局。会议提出，统筹整合内宣、外宣渠道，联动线上线下传播场景，搭建权责清晰、全域协同的文旅宣传矩阵。压实县融媒体中心官方主阵地职能，破除单一主体宣传壁垒，联动文旅经营主体、A级景区、自媒体创作者、基层群众，构建官方发声、行业赋能、全民参与的多元传播体系。变官方“独唱”为全民“合唱”，实现传播力量聚合、传播效能倍增，完成县域文旅传播体系系统性重构。

借力智库赋能，深耕专业化内容表达。会议强调，补齐文旅内容创作专业性短板，常态化联动行业专家智库，邀请地质、历史、文学领域学者深耕宁武实地调研。依托科研视角解读万年冰洞地质成因，依托史学考据还原宁武古关边塞风云，依托人文笔触描摹乡土风土气韵，以权威、细腻、具象化的专业内容为山水立传，让文旅宣传兼具科学深度、历史厚度与人情温度，摆脱同质化、浅层化宣传弊病。

锚定人文内核，筑牢品牌长久生命力。山水为文旅之形，文脉为品牌之魂。会议着重提出，深挖古城古关、边塞民俗、汾源文脉等本土特色文化资源，将历史底蕴、乡土文脉全面嵌入“大芦芽山”品牌内核。文旅产业的长久竞争力，从来不在于山水景观的复刻，而在于独一份的人文记忆、属地故事。唯有以文脉铸品牌、以故事塑IP，才能在全国同质化山水文旅赛道中打造独有标识，实现长效出圈。

谋事重在施策，成事关键在人。本次座谈会同步锚定人才建设底层逻辑，补齐文旅宣传队伍短板。会议明确，统筹整合全县人才资源，组建复合型专业化文旅宣传专班，吸纳懂政策善统筹的政务管理人才、擅采编精创作的宣传骨干、熟乡土通文脉的民间文化能人，补齐策划、摄制、文案、运营全链条人才缺口，夯实文旅产业发展人才底座。

文旅赋能乡村振兴，实干为要、久久为功。县域文旅提质绝非短期造势、流量造势，摒弃一阵风式宣传、表面化政绩工程，压实工作责任、细化落地举措，常态化深耕品牌建设、精细化打磨文旅名片，是宁武文旅突围的工作基调。群山无言，实干有声，相较于华美宣传文案，脚踏实地的务实作风，才是擦亮县域文旅名片最硬核的底气。

山水本无深意，人文赋予山河灵魂。对于宁武而言，打响“大芦芽山”文旅品牌，本质是唤醒沉睡山河文脉、重塑县域发展气质。雄关阻隔不住山河盛景，汾水绵延承载千年文脉，随着各项宣传举措逐项落地、全域统筹稳步推进，宁武所求不止于文旅客流增长、市场热度攀升，更在于打造深入人心、自带流量的属地文旅IP，让“大芦芽山”成为大众熟知、心生向往的三晋文旅地标。

彼时，山河回响，文脉传声，便是宁武交出的高质量发展答卷。（温晓军）

来源：人民日报海外网山西推广中心