上海
前言
近期，韩国再生医美品牌 REJURAN 正式落地头皮水光新品，随着本次新品全面铺市，市场再度聚焦长期存在的名称争议：消费者及医美从业者长期混淆 “丽珠兰” 与 “丽驻兰” 两个名称。依托本次新品上市节点，品牌再次明确官方命名规则，厘清延续十余年的行业命名乱象。
01
头皮水光新品落地
再生水光的场景延伸
本次上市的头皮水光，为REJURAN原厂全新细分品类产品，沿用品牌成熟c-PDRN再生技术，切入头皮修护轻医美赛道。产品复配透明质酸、泛醇等修护营养成分，针对性改善头皮屏障受损、炎症泛红、油脂分泌紊乱、毛囊脆弱、烫染受损及轻量脱发等头皮老化问题。区别于普通基础头皮补水项目，该产品以 “再生修复” 为核心，将成熟的面部Skin Booster技术逻辑落地头皮赛道，填补了院线高端再生型头皮轻医美的市场空白。
本次2026年全新推出的头皮水光产品，品牌全系包装、备案资料、防伪体系均采用“丽驻兰 + REJURAN” 双标识，不存在任何官方 “丽珠兰” 版本，市面上标注“丽珠兰”的同款新款头皮水光产品，均非品牌原厂出品。
02
无商标布局时代
“丽珠兰” 为自发通用名称
2014 年，REJURAN 正式进入中国内地市场，凭PDRN再生修护技术，迅速打开高端再生水光赛道。
品牌入华初期，尚未主动布局医美针剂品类中文商标注册。国内医美院线、渠道端依据品牌英文发音，自发形成 “丽珠兰” 的中文称谓。2014 至 2017 年期间，国内暂无第三方主体注册医美医疗器械类目“丽珠兰”商标，原厂可依托行业俗称正规报关，初代黑盒、白盒 PDRN 水光产品均合规上市流通，行业统一称其为 “丽珠兰”，该名称也长期用于院线培训、产品宣传及行业资料记录。
目前，中国港台地区、海外华人医美渠道已统一使用官方译名丽驻兰，仅海外日化品类沿用丽珠兰传统译名。
但品牌早期知识产权布局缺失，埋下后续市场混乱隐患。品牌预判中文俗称具备极高商业价值，为规避后续第三方恶意抢注医美类目商标、阻断长期合规经营风险，决定提前布局专属中文商标，为后续全线产品标准化备案、报关、运营做铺垫。
03
定名「丽驻兰」
完成品牌标准化迭代
为提前规避医美类目商标被抢注风险、统一中国大陆医美市场品牌标识，REJURAN 在 2017 年完成品牌中文商标升级，正式确立 “丽驻兰” 为中国大陆医美品类唯一官方合规中文商标，定名寓意为“美丽常驻，气质如兰”。
自此，品牌建立清晰、统一的医美市场运营规范：
1、2017 年之后上市的所有医美新品、迭代产品、院线专属套盒，外包装、进口备案、官方宣传全部统一使用 “丽驻兰” 商标；
2、2014-2017年原厂正规报关、标注“丽珠兰”的黑白盒老款水光，为合规原厂旧货，仅库存流通，品牌不再复产；
3、“丽珠兰” 不再具备医美品类官方品牌效力，仅作为行业历史俗称留存；
4、品牌医美全渠道、全产品线全面完成商标体系切换，实现标准化合规运营。
04
双名并行遗留隐患
滋生长期市场乱象
近十年双名称混用的历史遗留问题，叠加商标类目权属错位，成为水光品类、新兴头皮水光品类仿冒乱象的源头，也直接影响本次新品终端辨别。
首先，2019年第三方主体成功注册医疗器械类目“丽珠兰”商标后，持标厂商持续推出仿水光、仿头皮护理产品。此类产品无韩国原厂进口资质，仅通过相似名称、高仿外观压低价格，长期流通于小型工作室及私域渠道，产品安全性、功效性均无保障。
其次，大量形近、音近擦边商标泛滥，利用消费者及初级从业者的认知盲区混淆正品体系，持续扰乱终端市场秩序与定价体系。
同时，行业资深从业者的长期口语习惯，进一步加剧市场认知偏差，使大量终端用户误以为丽珠兰、丽驻兰是两套并行的正品体系。
基于品牌官方权属可明确界定：2017 年之后，国内市场全新上市的所有 REJURAN 医美原厂新品，唯一合法中文名称为丽驻兰。凡2017年后新款医美针剂、头皮水光产品标注 “丽珠兰” 字样，均不属于品牌原厂正品；仅2014-2017年报关出厂的丽珠兰初代黑白盒，为合规原厂旧货。本次头皮水光新品上市，也进一步厘清双名边界，助力终端甄别山寨仿品。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
