官媒罕见发声！2026才刚过半，董明珠竟在欧洲赚了一大笔

别人眼里的“天上掉馅饼”，她足足挖了十六年的蓄水池。

你敢信吗？常年凉快到很多家庭都没装过空调的欧洲，2026 年夏天被极端热浪烤得没了脾气。

这场高温来得比往年早得多，势头也猛得超出预期，从6 月下旬开始，法国、西班牙、意大利等南欧国家气温率先冲破40℃，紧接着德国、波兰、英国等中西欧国家也接连刷新6 月气温历史纪录。

法国单日有188 项高温纪录被打破，四分之三的国土拉响最高级别高温红色预警，就连常年气候凉爽的北欧地区都出现了35℃以上的罕见高温。

搁以前，欧洲人靠风扇、树荫就能熬完夏天，今年持续不退的“桑拿天”，彻底打破了这份淡定。

制冷设备的需求像坐了火箭一样往上蹿，线下家电卖场的空调货架几天之内就被扫空，二手交易平台上的空调价格直接翻了两三倍，哪怕是用了好几年的旧机器，都能卖出比全新机还高的价格。

就在这波全民抢空调的热潮里，格力电器的表现格外扎眼。

根据格力电器官方披露的数据，2026 年 1 到 6 月，格力在法国市场的终端销量同比暴涨50%。

增速远超当地行业平均水平；西班牙市场增长更为迅猛，整体销量同比翻了三倍，东欧区域整体增速也超过60%。

其中卖得最火的移动空调品类，整个欧洲渠道已经全面售罄，海外代理商天天催着国内工厂补货，壁挂式空调的安装排期直接顺延到了8 月底——消费者就算当下付钱，也要等两个月才能用上。

董明珠这2026刚过半，就在欧洲赚得盆满钵满。

不少人都说她是撞大运，吃了老天爷赏的红利，可这事怪就怪在 —— 面对如此红火的场面，董明珠本人却在股东大会上甩出一句：“出口业务没做好。”

这背后，难道真的只是一场高温这么简单？

很多人说格力这是赶上了好时候，纯靠老天爷赏饭吃，这话其实只说对了一半。

机会从来都是留给有准备的人的，这笔“横财”的铺垫，董明珠和格力足足做了十六年。

早些年，国内家电企业闯海外，清一色都走贴牌代工的捷径，那条路摆在明面上，模式简单、回款快、不愁销路，对方的商标一贴，生产线的轰鸣声就变成了财务报表上漂亮的出口数字。

很长一段时间里，中国家电出口额高得吓人，可真正能叫得上名字的中国品牌，在海外却几乎没有存在感。

2008 年，国际金融危机寒流横扫全球，很多出口企业找不到订单急得团团转，就在那个冬天，欧洲百年家电巨头伊莱克斯找上了格力，一份数百万台套空调的贴牌大单，直接拍在谈判桌上。

在同行眼里，那简直是雪中送炭，只要把合同签了，格力几个基地的产线就能开足马力，净利润稳稳妥妥到手。

然而董明珠看了一眼方案，当场拍了板：不接。

消息传出来，行业里炸了锅，有人匪夷所思，有人说她作秀，甚至有人放话：“行情这么差，放着稳稳的利润不赚，这不是跟钱过不去吗？”

董明珠根本没理会这些声音，在她看来，那张动辄百万台的大单，是一块抹了蜜的慢性毒药。

代工的本质，就是给国外品牌打工，图纸是人家的，核心技术攥在别人手里，生产再多、出口再猛，自己品牌永远站不起来，一旦对方把订单抽走，连哭的地方都没有。

正是从那时起，董明珠就已经在下一盘长达十几年的棋。

2012 年，董明珠正式接任格力电器董事长，很多人以为她会先稳住盘子、保住利润，谁知她一出手就是大刀阔斧砍向贴牌业务。

内部开会，她直接撂下一句重话 —— “靠贴牌做海外市场，这条路走不长久。”

一句话，得罪了一大片人，当时格力的出口业务中，贴牌订单占了大半壁江山，公司内部不少管理层觉得步子迈得太大，海外代理商更是坐不住了。

有些合作多年的客户直接撂下狠话：如果连现成的贴牌订单都不接，他们就转投别的品牌，销售团队急得嘴上冒泡，轮番跑去跟董明珠诉苦。

可董明珠的态度没有半点松动，她反复跟团队强调一个再朴素不过的道理：给别人缝嫁衣，手艺再好，新郎永远不是自己。

2015 年，董明珠直接下了一道更为强硬的内部指令：全面大幅砍掉海外贴牌代工业务，全线资源必须向自主品牌倾斜，这是破釜沉舟的一步。

当时不少同行冷眼旁观，等着看格力的出口数据跳水，的确，转型期海外营收数字一度变得不太好看，可董明珠又放出了一句狠话：“宁可海外发展慢一点，也绝不走贴牌代工这条捷径。”

砍掉贴牌的同时，格力干了一件更扎实的事 —— 把真金白银砸向海外研发团队，他们没有跟风去追那些天花乱坠的概念，而是一头扎进了欧洲用户最真实的生活场景里。

很快，一个被许多国际大牌长期忽视的痛点浮出水面：欧洲遍布老建筑，大量百年公寓、历史街区的外墙严禁打孔。

安装传统分体式空调手续繁琐、人工高昂——分体空调安装费动辄上千欧元，比机器本身的售价还高，预约安装排队两三个月是家常便饭。

而欧洲夏天一年比一年热，尤其2026 年，极端高温提前来袭，数以千万计的租房人群、老房住户，热得睡不着觉，却只能对着窗户发愁 ——空调买得起，根本装不上。

格力研发团队盯着这个痛点死磕，愣是搞出了不用打孔安装、拆包就能用的移动空调，这种机型不需要外墙打孔，也不用专业工人上门安装，插上电源就能直接使用。

租房群体、住在历史保护建筑里的住户都能无门槛使用，完美避开了当地安装贵、审批难的行业死穴。

而且格力的移动空调全系列都达到了欧盟 A+++ 顶级能效等级，欧洲电价常年居高不下，省电就等于直接省钱，刚好踩中了当地消费者最在意的核心诉求。

旗下超静音空调还拿到了2026 年 MCE 卓越奖，能在68℃极端高温下稳定制冷，完美适配欧洲夏季的极端工况。

除了产品适配性，格力的全产业链优势也在关键时刻顶了上去，从核心压缩机到各类零部件全部实现自研自产，不用看上游供应商的脸色调整产能，生产调度的灵活度远高于依赖外采的品牌。

国内工厂接到订单后24 小时开足马力排产，配合中欧班列的稳定物流线路，补货周期比传统海运缩短了近一半。

到2025 年底，格力出口产品里自主品牌占比已经涨到了近八成，产品和渠道都铺得扎扎实实。

2026 年这场历史级热浪一过来，人家根本不用临时抱佛脚抢市场，产品早就戳中了欧洲消费者的真实需求。

今年上半年格力在欧洲的销售额同比涨了四成多，甚至出现消费者等安装要排两个月，急得差点自己跟着教程学装机的盛况。

说这是天上掉馅饼，不如说董明珠十几年前就挖好了蓄水池，就等着这场“大雨”落下来。

就算卖得这么火爆，董明珠也没飘，反而比谁都清醒。

今年6 月 30 日格力开股东大会，近五百个股东把会场挤得满满当当。董明珠上来直接聊格力的短板，说海外销售渠道的变革已经拖不得，她直言：“公司出口没做好，接下来加快改进。”

这话放在别人嘴里可能是谦虚，放在董明珠嘴里，是真话，2025 年，格力的海外收入仅占总营收 16.06%，成为四大白电龙头中唯一海外业务全年负增长的企业。

老对手确实没闲着，美的早就盯着欧洲当地的法规细节，打磨出了符合要求的特殊便携式空调，现在格力海外收入占比才16%左右，同行不少头部企业早就在三成以上了。

此次爆单更多是极端天气带来的短期红利，格力的海外渠道体系尚未完全适应市场节奏，中东局势动荡也给整体出口业务带来冲击，目前海外市场仍以空调单品为主，冰箱、洗衣机等生活电器存在感较弱。

这场意外爆单反而成为格力海外战略转型的催化剂，公司正加速布局本地化仓储网点，提升终端补货效率，同时着手搭建自有品牌渠道体系，减少对代理商的依赖。

从被动接单到主动定义产品形态，从跟随市场需求到引导消费习惯，中国家电企业的出海之路正在发生根本性转变。

十几年前靠低价走量的模式已成过去，如今支撑中国品牌在欧洲高端市场站稳脚跟的，是技术研发、产品适配和供应链效率的综合实力。

极端高温是偶然事件，但中国制造抓住机遇的能力绝非偶然。

董明珠和格力在欧洲的成功，花十几年时间研究用户每一个小小的不方便，这笔横财的背后，是中国品牌从“物美价廉”往“价值创造”一步步转型的脚印。

别人眼里的“天上掉馅饼”，她足足挖了十六年的蓄水池。