上海
作为2026“上海之夏”国际消费季的重要内容之一，“夏日小铺”于2026上海之夏启动仪式同期亮相。7月4日至7月19日，夏日小铺亮相2026上海之夏城市运动嘉年华“上下左右·运动乐园”活动，在张园开启限时快闪体验。
集主题零售、限定产品展示与互动体验于一体的“夏日小铺”，通过丰富的夏日好物、特色消费场景和数字化服务，为市民和游客带来沉浸式的上海夏日体验，也为“上海之夏”国际消费季增添新的消费场景。
夏日限定好物集中亮相
2026夏日小铺以“城市记忆、运动活力、核心IP形象”为开发原点，推出10余款自有产品及品牌联名夏日限定系列，将上海夏日记忆转化为可购买、可使用、可分享的生活好物。
从“乘风凉”夏日清风扇、夏日背“米”袋、“好好吃饭”木质餐盘、“百搭”环保水洗袋、小夏“适意”纯棉T恤，到“别别好”纸质主题徽章、“兜兜风”主题行李牌、“揩揩汗”运动速干毛巾，每一件产品都围绕夏日出行、运动休闲和日常生活场景打造，兼顾实用功能与城市特征。
除小铺专属产品外，“上海之夏”还携手Shanghai Pass及多家上海本土老字号推出限定联名产品。
其中，包括Shanghai Pass全国通用交通卡（小夏头像特别款）、徐重道艾道夏舒锤、光明梧桐树下享浓上海鲜牛奶（夏日限定装）、龙虎薄荷清凉三件套及草本清凉润眼贴、雷允上五指毛桃薏仁陈皮茶、高择抽绳束口包等特色产品，通过多元消费载体呈现上海夏天的城市记忆。
作为“上海之夏”IP形象，“上海小夏”也将在“夏日小铺”与消费者见面。其设计灵感来源于上海街头City Walk场景，以轻松亲切的形象串联运动、商业、展览、城市漫游等多个活动板块。现场还将推出多款“小夏”主题限定商品及互动体验内容，为市民游客提供更多参与和打卡选择。
同时，现场特别设置“MEET CHINA入境旅游数字消费大屏”，可提供中、英、日、韩、法、德、西、泰、俄、阿拉伯语十种语言服务，支持浏览、选购、支付及提货等一站式消费流程，让国际游客能够更加便捷地参与上海夏日消费生活。
从弄堂小铺到夏日快闪空间
弄堂口的方寸铺、木头框子、蓝白布篷，这些属于上海街巷的生活场景，成为夏日小铺最初的设计灵感。
整体空间围绕“模块化、轻量化、在地化”三个关键词展开，以轻盈复合框架搭建主体结构，在满足现代公共空间运营需求的同时，保留上海街头熟悉的市井气息。蓝白相间的篷布、老式铺面的装潢、琳琅满目的“小铺货墙”等元素，共同构成夏日小铺的视觉记忆，让人联想到街角杂货铺与弄堂生活场景。
从空间规范到视觉系统，从固定场景到移动单元，整套设计既回应当代城市公共空间运营需求，也保留着上海特有的烟火气与生活感。活动期间，部分可移动模块单元还将不定时穿梭于张园街区，通过更加灵活的形式与游客互动，为夏日消费体验增添趣味。
从城市IP到消费场景的新探索
近年来，随着体验式消费、场景化消费持续升温，越来越多城市开始通过IP塑造、文创开发和特色空间运营，探索文化资源向消费价值转化的新路径。消费者购买的不再只是商品本身，也在购买一种文化认同、一段城市记忆和一次独特体验。
国家统计局数据显示，2025年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入15.21万亿元，同比增长7.4%；其中体现新业态特征的文化产业实现营业收入6.83万亿元，同比增长14.3%。文化创意、数字内容和IP衍生消费正成为文化产业增长的重要动力。
与此同时，IP消费市场持续升温。行业数据显示，中国潮玩及IP衍生品市场规模预计将由2023年的约600亿元增长至2026年的1101亿元，年均增速超过20%。从文创产品到IP联名，从主题快闪到沉浸式体验空间，文化内容正在成为消费场景创新的重要驱动力。
作为2026“上海之夏”国际消费季的特别呈现，“夏日小铺”尝试将城市文化、主题活动、街区空间与日常消费相结合，从清风扇、棉布袋等日常用品，到融合本土老字号特色的联名产品，再到“上海小夏”IP衍生商品，夏日小铺希望通过更加贴近日常生活的消费载体，让城市文化融入市民游客的消费过程之中。以产品连接记忆、以场景承载体验，也让“上海之夏”从一场城市活动延伸为可持续感知的城市消费体验。
当前，兼具文化表达、消费体验和社交属性的主题消费空间，正在成为城市商业创新的重要载体。“夏日小铺”以轻量化、可移动的运营模式连接活动、街区与游客，也为城市IP与消费场景融合发展提供了一种新的实践路径。
这个夏天，无论你是土生土长的上海小囡，还是远道而来的国际友人，都可以在张园的“夏日小铺”前停下脚步——买一把清风扇，穿一件小夏衫，喝一杯养生茶，把上海的夏天装进口袋，带回家。
记者：黄小清
编辑：路景斓
资料：区商务委
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