北京
参考消息网7月3日报道 据德新社6月28日报道，一百年前，大概没有人会想到梅赛德斯-奔驰有一天会与迪拜和迈阿密的豪华住宅楼联系在一起。例如，迪拜的建筑商宣传独特的居住体验、奢华的空间理念和可体验的专属感，而那枚著名的三叉星未来将装饰在楼盘的外立面上。
据公司记录，1926年6月28日至29日，由卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒各自创立的公司合并成立了当时名为戴姆勒-奔驰股份公司的企业。同时，梅赛德斯-奔驰品牌也应运而生。1926年8月21日，公司为其著名的商标进行了注册：三叉星徽和月桂花环，再加上“梅赛德斯”和“奔驰”字样。时至今日，这一标志本质上没有改变。
如今，梅赛德斯-奔驰已是全球最知名、最有价值的品牌之一。麦莉·赛勒斯、说唱歌手“50美分”以及已故的詹尼斯·乔普林等超级巨星都曾在歌词中提及梅赛德斯。
竞技场和体育场以它命名，还有一个一级方程式车队也以它冠名。而且，许多学生的书包上可能仍挂着一颗梅赛德斯三叉星——显然，该品牌的吸引力在人们年少时就深入人心。
不仅在出行领域，梅赛德斯-奔驰还有与合作伙伴共同规划的迪拜和迈阿密住宅项目，该公司营销负责人克里斯蒂娜·申克说：“房地产领域的品牌授权项目对我们来说是一个具有战略意义的业务领域。通过它们，我们可以创造与品牌之间新的情感触点。”
至少在居住方面，梅赛德斯未来显然仍将主打豪华路线。但在核心业务上，情况则有所不同。梅赛德斯-奔驰集团董事会主席康林松曾推行以豪华定位为核心的战略。例如，2023年年报中对乘用车业务战略的描述是“作为豪华品牌进行思考与行动”。如今，这种说法已经改变，公司已经修正了发展方向。
梅赛德斯正面临压力。2025年，其利润几乎减半，从104亿欧元跌至53亿欧元。据称，关税、负面的汇率影响以及亚洲市场的激烈竞争拖累了业绩。2024年的业务已经走弱。该公司随后作出反应，推出了一项节约计划。此外，公司还计划通过推出多款新车型来提振销量。康林松称之为公司历史上最大规模的技术和产品攻势。（编译/聂立涛）
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