亨氏×喜力联名球衣：一场“蓄谋已久”的跨界；BrewDog CEO上任一年即离职......

亨氏×喜力联名球衣

一场“蓄谋已久”的跨界

7月2日，亨氏与喜力正式推出限量版联名足球球衣。两大百年品牌并未选择推新食品或饮料，而是以球衣为载体，致敬世界杯期间的球迷文化。

在此之前，双方已推出限量六联装——5瓶喜力啤酒搭配1瓶亨氏番茄酱。品牌同时推出DIY玩法，鼓励消费者自行复刻组合。联名球衣则通过亨氏Instagram官方账号抽奖赠送。

活动主题一语双关——“match”既指世界杯赛事，也代表两大品牌的强强联合。番茄酱与啤酒本就是球迷观赛、烧烤聚会的“标配组合”。两个拥有超过150年历史的品牌首次正式携手，将大众习以为常的生活场景转化为营销创意，为世界杯营销提供了另一种思路。

喜力0.0稳坐无醇啤酒头把交椅

在全球啤酒行业“量降价升”的背景下，无醇啤酒成为最大亮点——2025年全球无醇啤酒销量逆势增长8%，市场规模已达约270亿美元。喜力凭借大单品策略抢占先机，旗下喜力0.0占据全球无醇啤酒市场超过20%的份额，稳居品类榜首。

该产品已成为喜力集团增长最快的业务板块。2026年第一季度，低酒精及无酒精品类实现两位数增长。在欧洲，提供喜力0.0生啤的餐饮场所已超过1万家。Global Market Insights预计，全球无醇啤酒市场规模将在2034年达到657亿美元——喜力0.0正牢牢占据这条高增长赛道的话语权。

BrewDog CEO上任一年即离职

系两年内第三位离任掌门人

7月2日，英国精酿啤酒品牌BrewDog首席执行官James Taylor正式卸任。此时距其2025年3月上任仅一年有余，而他刚刚在几个月前主导了BrewDog被美国消费品包装公司Tilray Brands收购的全过程。

Taylor于2023年11月以首席财务官身份加入BrewDog，2025年初升任CEO。彼时BrewDog正深陷财务困境——公司因激进扩张策略累积了超过5亿英镑债务，2024年9月公布的财报显示年度税前亏损近3700万英镑。Taylor接手后推动公司完成重组，最终在今年3月以3300万英镑将BrewDog出售给Tilray Brands。收购完成后，Tilray随即关闭了38家酒吧，裁员484人。

此次离职使Taylor成为BrewDog两年多来第三位离任的首席执行官——此前联合创始人James Watt及其继任者James Arrow均在一年内先后离开。BrewDog发言人表示，公司纳入Tilray国际业务体系后，“不再需要全职首席执行官”。首席商务官Lauren Carrol将负责日常运营，向Tilray国际业务总裁汇报。Tilray自收购以来已向BrewDog投入约5000万英镑用于重建供应链和重整酒吧业务。

OB啤酒向弱势群体捐赠3万瓶饮用水

7月1日，韩国最大啤酒企业OB啤酒公司宣布，向近期受持续高温热浪影响的弱势群体捐赠约31,000瓶饮用水，以缓解其饮水困难。

此次捐赠正值韩国多地遭遇罕见高温天气。据韩国气象厅数据，6月下旬以来首尔、大邱等地连续多日发布酷暑警报，部分高龄独居老人、户外工作者及低收入家庭面临中暑和饮水短缺风险。OB啤酒联合韩国社会福利共同募捐会，将饮用水定向配送至首尔、京畿道等地的社区福利中心、老年人活动站及户外作业站点。

OB啤酒相关负责人表示：“作为扎根韩国本土超过70年的啤酒企业，我们希望通过实际行动履行社会责任，帮助最需要关怀的群体安然度过极端高温期。”此次捐赠是OB啤酒年度社会公益计划的一部分，此前公司还曾参与洪灾救援、青少年教育支持等项目。

诚通证券首次覆盖珠江啤酒

给予“强烈推荐”评级

7月3日，诚通证券发布研报首次覆盖珠江啤酒（002461），给予“强烈推荐”评级。研报由分析师陈文倩撰写，认为公司作为华南啤酒龙头，正通过高端化战略持续巩固区域优势地位。

业绩表现亮眼，净利率创历史新高。 2025年，珠江啤酒实现销量146万吨，同比增长1.58%；营收58.78亿元，同比增长2.56%；净利润9.19亿元，同比增长10.62%，净利率达15.64%，创历史新高。其中，高端啤酒收入占比高达76.20%，收入同比增长10.98%，贡献毛利81.48%。华南地区收入占比95.66%，区域市场根基深厚。

产能扩张与稳健财务提供增长支撑。 2025年，梅州、湛江、中山三大基地扩建项目顺利完成，中高端供给能力加速释放。公司经营现金流达11.2亿元，资产负债率仅30.87%，分红率46.6%，财务状况稳健。研报预期2026至2028年公司收入将分别达61亿、62亿和64亿元，净利润稳步增长至9.84亿、10.04亿和10.39亿元。目前公司估值已处历史新低。

风险提示： 研报同时指出，餐饮等终端消费恢复不及预期、啤酒企业加码华南市场布局导致区域竞争加剧、新品研发推广不及预期等风险

图片来源网络

比利时啤酒消费量和出口量持续下降

2025 年比利时啤酒行业整体走弱：国内消费量同比下降 3.2%，出口量持续下滑，啤酒厂缩减至 395 家，行业就业人数减少。

无醇、低醇啤酒销量大幅增长，目前当地已有超 150 款无醇啤酒，但未能抵消整体消费下滑。该国啤酒七成用于出口，欧盟内出口表现稳健，外部市场则受冲击明显。

行业承压源于成本、能源、原料涨价及地缘政治影响，不过业内投资仍在增加。此外，酒企反对酒精广告警示语新规，认为政策应聚焦酗酒问题，而非一刀切警示饮酒行为。

2030年俄罗斯需要将啤酒花产量提高七倍

6月17日消息，俄罗斯联邦酒类管理局局长马克西姆•普罗塔索夫在接受采访时表示，随着卢布走强，外国品牌已开始大规模重返市场。据俄罗斯统计局数据，2026年1月至4月，俄罗斯啤酒和低度酒精饮料进口总量达14.15万千升，同比增长52.1%。

针对零售业是否需要为俄罗斯啤酒设立单独货架的问题，普罗塔索夫表示，该细分市场的进口量不超过4-5%，宣传活动更为重要。

普罗塔索夫说：“消费者并不了解俄罗斯也能酿造高品质啤酒。超过30%的俄罗斯消费者仍然认为进口啤酒口感更好、品质更高。必须重振俄罗斯啤酒的市场地位，才能完全取代外国品牌。”

这位局长指出，俄罗斯对原材料的依赖程度很高，麦芽自给率达到100%，但啤酒花的自给率不到7%。

他说：“到2030年，我们需要将啤酒花产量提高七倍，达到2000吨。”

图片信息来源于网络