杨紫琼、刘昊然主演的《魔方小姐》零元可看？《抓特务》开设10元老年专场⋯⋯今年暑期档电影票为何“抢着”降价

“0元看电影”“2.9元一张票”，最近，不少网友晒出自己抢到的电影票截图，影片是杨紫琼、刘昊然主演的《魔方小姐》。有人在社交平台分享，凭影城会员卡2.9元就能进场，没有会员卡也只要5.9元，甚至还有人表示0元、1.9元就买到了电影票，引发一波围观和讨论。

今年暑期档（6月1日至8月31日）开局并不平静。据猫眼专业版，截至7月3日，已有近80部中外影片锁定档期，总票房（含预售）突破17.75亿元，涵盖历史、喜剧、动画、爱情等多种类型。

但热闹背后，市场依旧没能等到真正意义上的“大爆款”，被讨论最多的，仍是靠口碑长线发酵的《给阿嬷的情书》。与此同时，一场悄然而至的票价战正在上演：《魔方小姐》结算价从25元骤降至10元，《一个部门的诞生》一度将结算价压到10元又紧急撤回通知，冯小刚执导的《抓特务》则以老年观众专场10元票价“变相”降价。原定7月10日上映的国漫《大圣崛起》，更是在6月29日官宣撤档。

最低结算价从25元降到10元：片方在慌什么？

《每日经济新闻》记者了解到，6月29日，《魔方小姐》宣布将上映日期从7月3日提前至6月30日，同时大幅下调结算标准：北京、上海、广州、深圳等16座A类城市结算价降至19.9元/人次，其余B类城市降至10元/人次，此前该片最低结算价为25元。

图片来源：受访者提供

记者实测广东韶关一家影院发现，有会员卡的观众2.9元即可看到这部由杨紫琼、刘昊然主演的影片，无会员卡观众也只需5.9元。有网友发帖称，部分渠道甚至出现了0元、1.9元观看《魔方小姐》的超低票价。

图片来源：猫眼专业版

同日，《一个部门的诞生》也发布通知，将数字2D全国结算标准调整为10元/人次，但很快又撤回通知，恢复为A类城市30元、B类城市25元的原结算标准。

电影从业者卡卡（化名）一直关注冯小刚执导的《抓特务》，其称电影选择了另一种“曲线降价”。有电影院发布海报：“6月29日至7月5日在影城前台购买《抓特务》10:00场次，60岁以上观众凭本人老年证（现场购票）优惠价10元/人，可有两名陪同者，同享10元优惠价。”“《抓特务》是片方活动，所有影院都可以参加。”卡卡提示，但片方只给了上午10点的这一场，其他时段还是25元的正常结算价。

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事实上，今年暑期档片单并不冷清，仅7月3日一天，就有动画大IP《小黄人与大怪兽》、喜剧片《特立独行》两部新片同步上映，再加上正在热映的《四渡》《后室》，档期的拥挤程度可见一斑。也正是在这样“僧多粥少”的排片竞争下，降价被不少片方视为撬动排片的可能出路之一。

不过，在影院从业者方楠（化名）看来，这条路未必走得通。“按照行业惯例，结算价只是片方给影院的‘进货价’下限，影院是否跟着降价、降多少，仍有自主定价空间。”他告诉记者，“影院可以选择用低价吸引观众，也可以维持原价不变。”

降价也撬不动排片：问题到底出在哪？

猫眼专业版数据显示，6月30日《魔方小姐》排片占比仅3.4%，上座率2.9%，甚至不如已上映5天的《四渡》。截至7月2日晚，上映3天的《魔方小姐》总票房刚过千万元，猫眼专业版预测其总票房约3098万元。

同样，截至7月2日晚，《抓特务》上映14天总票房才刚刚突破1亿元，猫眼专业版预测其最终票房约1.28亿元。据《大众日报》，《抓特务》总成本高达2亿元，回本已几无可能。更值得注意的是，这两部聚集了杨紫琼、刘昊然、雷佳音、胡歌、冯小刚等实力演员和名导的影片，7月2日的排片占比甚至低于已上映两个月的《给阿嬷的情书》。

《给阿嬷的情书》剧照 图片来源：猫眼专业版

一线从业者的判断更为直接。方楠表示，票房不好未必只是票价问题，观众为内容买单，而不只是为便宜买单；即便结算价下调，影院也不一定会跟着降价或增加排片，因为分账比例并未改变，“促销”能否换来更高上座率仍是未知数，反而可能进一步压缩影院本就微薄的收益。

他还指出：“票价骤降到10元会让影院陷入被动：片方降了价，影院不跟进显得没有诚意；跟进降价，若拉不动大盘，上座率上不去，收益会被进一步压缩，而影院的运营成本却一分未少。”

卡卡则认为，与其把滞销的库存影片越卖越便宜，不如把精力放在提升内容质量和宣发效果上。他提到，观众如今看电影付出的不只是票价成本，更在意“两个小时值不值”的时间成本。相比之下，全程使用方言、没有明星阵容的《给阿嬷的情书》没有打价格战，却凭借口碑持续发酵。

据央视新闻等报道，《给阿嬷的情书》上映两个月以来票房已突破19亿元，并已在中国香港和中国澳门地区、新加坡、马来西亚等上映。从年轻一代到白发苍苍的长辈，三代华人相聚影院，影片也成为今年暑期档为数不多的现象级案例。