浙江
欧盟将于2026年7月19日开始全面禁止大型企业销毁未售出的服装、配饰及鞋履。
数据显示，欧洲每年约4%-9%的未售纺织品在未经使用前被销毁，产生约560万吨二氧化碳排放，相当于瑞典2021年全国净排放总量。法国每年遭销毁的未售产品价值约6.3亿欧元。
可能不少人疑惑：品牌大厂真的会销毁库存吗？答案是：真的会，而且规模惊人。
Burberry在2018年一年销毁价值2860万英镑（约2.5亿人民币）的库存，相当于2万多件风衣被烧成灰，过去五年销毁总价值超9000万英镑。H&M被丹麦记者跟踪调查发现其将滞销服装运到废物处理公司焚烧，自2012年起已累计销毁60吨。历峰集团（卡地亚、万宝龙母公司）两年销毁价值2.03亿欧元的手表。
为什么宁可销毁也不低价抛售？
Burberry曾直言"避免商品落入错误的人手中"——本质是维护品牌稀缺性和正价体系。针对Outlet折扣店，Burberry后来为Outlet另开生产线，正价渠道的库存仍可能走向焚化炉。
这条法规直接戳中了快时尚的命门。过去，品牌可以过量生产、滞销销毁，以此维持稀缺感和品牌调性。现在，这条路被堵死了。库存积压从"运营策略"变成了"法律风险"。
与此同时，中国商务部等八部门6月发布《"AI+消费"实施意见》，明确将智能穿戴、柔性供应链列为重点方向。海关总署等24个部门联合部署2026年跨境贸易便利化专项行动，优化海外仓综合监管服务。
两个趋势正在交汇：一边是欧盟用法规倒逼"去浪费化"，一边是中国用政策鼓励"AI+柔性供应链"。服装电商的游戏规则，从"预测需求、大规模生产"转向"感知需求、即时响应"。
波司登建成全链路智能工厂实现"以销定产"；南山智尚凭借3D设计软件实现"72小时极速反应"，定制订单占比达35%。SHEIN的"小单快返"柔性供应链估值稳居3600亿人民币以上——这些不是个案，而是行业方向。
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