576家国有院团入驻抖音 直播间已成为优质文化消费现场

晚间八点的直播页面，往往同时上演这样几种场景：一位青年古琴演奏者抚琴低语，曲间穿插一段乐器的历史典故；一支由科班舞者组成的团播组合，在水舞台和竹林布景前完成七人编舞；一位国家级非遗传承人在屏幕另一端操弄提线木偶，用闽南语唱念家乡戏文。这些并非综艺录制现场，而是每天晚上抖音直播间循环上演的常规节目。

6月30日，2026中国网络表演（直播与短视频）行业年会在北京举办。会上发布的《中国网络表演行业年度报告2025》显示，我国网络表演行业正从规模扩张迈入质量提升的新阶段。年会现场，抖音集团副总裁张辅评在发言中指出，从平台治理到内容供给，再到行业协作，直播行业正被放到“规范、精品、共建”的坐标中重新审视。

中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、视听文旅研究中心主任、研究员冷凇在会上作出判断："看直播，已经融入大众日常文化消费体系，成为一种文化新消费。"

严守底线 推动优质内容发展

“长期以来，抖音始终坚持 ‘先守底线、再攀高线’。”张辅评说道。

抖音集团副总裁张辅评在现场分享

数据显示，2025年抖音平台共有超过47万名主播因违规诱导打赏被扣除健康分，其中13万余名被限制收益提现、关闭礼物收入功能，1.8万余个账号被无限期回收直播权限。据《2025抖音直播治理白皮书》数据，平台构建的"多模态审核基座"，实现了对直播中连续性画面、声音、文本及用户反馈的同步分析与实时推理，违规内容识别准确率超过90%，相较于2025年初，整体违规曝光量减少37%。与此同时，抖音同步落地未成年人保护、主播权益保障、网络表演经纪机构规范治理等配套机制。

张辅评介绍，抖音直播持续完善直播间内容审核、主播信用分级、经纪机构常态化管理机制，对低俗擦边、诱导打赏、恶意PK等不良内容予以重点整治。

在行业标准共建层面，抖音参与《网络表演主播职业能力划分要求》《网络表演团体直播运营管理要求》等行业标准的起草和落地试点，并把中国演出行业协会发布的优质内容评价体系、主播职业规范、团播运营准则直接嵌入平台规则。张辅评表示，抖音还联合中演协面向全国院团、网络表演经纪机构、主播开展线下与线上专题培训，实现治理与扶持双向并行。

"从流量竞争转向价值竞争，已经成为全行业的共识和必然趋势。"冷凇说。

打通线上演艺新赛道

2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会联合抖音直播推出"艺播计划——抖音直播院团专项"，面向全国国有文艺院团开放合作，通过直播打破剧场演出的时空限制。

数据显示，截至2026年5月，已有576家国有文艺院团、8140名专业演员入驻抖音，累计开展直播超过106万场，累计观演人次超过61.4亿，内容覆盖戏曲、器乐、歌舞、杂技曲艺等多个门类。从中央民族乐团的“山河国乐”系列、中国东方演艺集团的《只此青绿》，到中国广播艺术团的《非遗相声大会》、中央歌剧院的《卡门》，专业院团重新创编经典剧目，让小屏幕也能承载“大戏”的东方美学。

张辅评介绍，抖音于2026年初推出的"百戏云传唱·艺播计划京剧季"线上展演活动，吸引24家京剧文艺院团、1116位抖音戏曲主播和青年戏曲爱好者参与，多位梅花奖得主联袂献上106个戏曲节目，活动累计超400万网友云端看戏。

"百戏云传唱·艺播计划京剧季"线上展演活动

冷凇指出，直播平台通过产能提效、内容提质与市场扩容三重路径，深刻重塑了演艺行业的内在逻辑与发展格局。在产能层面，直播从根本上消解了传统剧场演出的时空藩篱，使受制于场地容量和地域覆盖的优质演艺资源得以突破物理边界，一次表演即可实时触达无限量线上观众，原本随演出落幕而衰减的传播价值被持续激活，院团内部长期闲置的排练成果与演员的才艺储备获得了高频次、常态化的输出窗口。

“更重要的是，直播催生了‘团播’这一柔性组织形态，多人在专业策划下融合多元才艺，引入晚会级舞美与即时互动机制，使观众从被动旁观转为主动参与者，演艺资源由单向灌输演变为双向共创的动态优化过程，同时带动了直播导播、编导、运镜等新兴职业的涌现，推动文化产业链条不断延伸。”冷凇说。

冷凇现场分享中

此前出现的“团播”新业态中，国有文艺院团也是重要的主角。目前，已经有57家院团开展了常态化团播，累计直播超1.6万场，覆盖观众3.2亿人次。

生态共育护航行业长远发展

张辅评在发言中指出，激发行业活力、推动产业升级，是一项需要行业各方长期共同投入的事业。通过 “协会制定标准、平台推动落地、机构加强培育、主播聚焦创作” 的多方联动，共同推动直播行业从 “规范经营” 迈向 “繁荣生态”。

在创作者服务层面，抖音通过推出"主播安心入会"政策、"合约风险AI检测"功能等，保障主播职业权益，杜绝透支式直播、套路化运营。针对全国近三万家网络表演经纪机构，抖音联合中演协引导MCN摆脱粗放流量打法，转向职业化主播孵化，形成"协会定标准、平台给资源、机构做生产"的共建闭环。

“只要所有从业者携手同心，守底线、谋提质、重创新，就一定能够以规范推发展、以精品塑生态、以共建促升级，让更多人通过直播间里的大舞台实现梦想，也让更多优秀的文化内容传播到千家万户。”张辅评说道。