河南
大象新闻记者 曹东方 通讯员 曹悦熠 许莉萍
当一颗西瓜不再只是消暑解渴的水果，而成为串联全域资源、丰富消费场景、延长游客停留时间的抓手，一场围绕“西瓜”展开的场景，正在黄河之滨的中牟悄然改写一座城的夏日叙事。
5月23日，以“瓜”分快乐 夏趣中牟为主题的2026中牟夏日吃瓜大会在107CAMP派对度假营地启动，活动已持续一个多月。这已是中牟连续第三年举办夏日吃瓜大会，从2024年的首次举办到2026年的全域深耕，三年时间，中牟用一颗西瓜验证了，文旅的竞争力，不在一时爆红，而在持久“留量”。
从“吃瓜”到“留客”，一颗小西瓜撬动文旅场景扩容
本届吃瓜大会最值得关注的创新，在于其“主会场引爆、景区和商圈联动、乡村发力、全月延续”的全域联动模式。但比模式更值得深究的，是这场活动如何通过丰富场景供给，拉长游客的停留时间。
活动以多站式节奏推进：方特的花车巡游融入西瓜元素，西瓜人偶化身“西瓜推荐官”；电影小镇以西瓜为核心视觉元素打造《瓜果奇遇记》演艺；绿博园用巨型充气西瓜打造“西瓜世界”；海昌海洋公园的北极熊“在线吃瓜”……西瓜这个中牟的地域名片农产品，被拆解为可看、可玩、可品的多元体验，成为串联主题乐园、文博实景、乡村营地、城市商圈的叙事线索。
而这种场景扩容，也直接拉长了游客的停留曲线。端午小长假期间，全域形成“白天研学赏文脉、傍晚嬉水享清凉、夜间观演逛商圈”的全时段度假模式。在乐园体验西瓜主题互动，在营地参加“蒙眼吃瓜”和“西瓜保卫战”，逛商圈、观演艺——一颗西瓜串联起完整消费链条，让“一日游”变成了“多日留”。
从“流量”到“留量”：慢城理念下的度假目的地探索
这场吃瓜大会的深层意义，需要放到中牟更大的战略蓝图中理解。
2026年，中牟明确提出建设国际慢城、打造度假旅游目的地的战略目标。所谓国际慢城，核心是让人们从“走马观花”到“深度停留”。中牟以“中国主题乐园第一县”为基石，在郑开大道8公里黄金文旅带上集聚了只有河南·戏剧幻城、郑州电影小镇、郑州海昌海洋公园、郑州方特旅游度假区等八大主题乐园。
夏日吃瓜大会，正是这一战略在农业与文旅交汇处的精准落子。
一方面，西瓜作为中牟最具辨识度的农产品符号，天然具备“在地性”和“唯一性”。中牟西瓜种植历史悠久，始于汉代，兴于宋代。2025年，中牟西瓜成功获评国家地理标志产品。以西瓜为IP，本质上是将“中牟”与“夏日”进行品牌绑定——让消费者想到夏日度假就想到中牟，想到中牟就想到西瓜。
另一方面，吃瓜大会以全域联动的形式，将分散的主题乐园、乡村营地、城市商圈编织成一张“可停留、可沉浸”的度假网络，正在帮助中牟突破区域局限，向真正的度假旅游目的地迈进。
从“节庆”到“引擎”，吃瓜大会如何激活夏日经济？
如果说前两届吃瓜大会更多是在探索“如何把活动办起来”，那么2026年的第三届，重心已经转向“如何让活动真正激活夏日经济”。
最显著的转变在于助农机制的常态化。6月23日，近20家爱心商超组团认购中牟西瓜，将吃瓜大会的“流量”转化为长期稳定的“销量”，探索出一条从节庆引流到常态化产销对接的路径。
更值得关注的是，吃瓜大会正成为中牟暑期文旅消费季的“预热引擎”。活动从5月23日持续至6月30日，恰好覆盖端午小长假并为暑期市场预热，这种“节庆+暑期”的衔接设计，正在将吃瓜大会从一个独立活动，升级为撬动整个夏日消费季的支点。
三年进阶，西瓜如何成为中牟夏日的“基础设施”？
回望三年历程，中牟夏日吃瓜大会的进化轨迹清晰可辨。
2024年，第一届吃瓜大会，发动全域企业支持的一次联合品牌营销。以“农业+文旅”，让西瓜成为中牟夏日的新符号。活动线上线下总曝光量达1.2亿，证明了这个方向的市场潜力。
2025年，第二届全面升级为“瓜潮幻乐·趣玩中牟”暑期文旅消费季，以六站巡礼形式深度联动八大主题乐园与爱心企业。这一年，吃瓜大会从“活动”升级为“IP”，从单点引爆走向全域联动。
2026年，第三届的关键词是“常态化”与“系统化”。政企媒协同助农机制成型、全域全时段场景供给完善、与暑期消费季的衔接更加紧密——吃瓜大会正在从一个节庆活动，演变为中牟夏日经济的“基础设施”。
三年时间，一颗西瓜完成了从“应季农产品”到“文旅IP”再到“城市夏日标配”的三级跳。这背后是一条清晰的逻辑链：以在地农产品为切口，以全域联动为手段，以延长停留时间为目标，以激活夏日经济为落点，最终服务于国际慢城和度假旅游目的地建设的城市战略。
编辑：曹东方
二审：张欣欣
三审：池里军
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