北京
从田间地头到线上直播间，近年来，贵州毕节七星关辣椒面、刺梨等特色农产品，正以电商为翼走向全国甚至走出国门，顺着网线，既让消费者尝到了乌蒙山的自然风味，也让沿线农户鼓起了“钱袋子”，在数字浪潮里蹚出了一条产业兴旺、群众增收的乡村振兴新路子。
“直播间的家人们，咱们这款刺梨原液的配料表特别干净，不含任何添加剂，没有所谓的‘科技与狠活’，而且VC含量特别高，喝起来健康又安心……”在贵州欣扬农业科技发展有限公司(下简称欣扬农业)的直播间，主播正对着镜头，热情地向网友介绍着手里的刺梨原液，评论区不断弹出下单链接的询问，订单量也在你一言我一语的互动中不断上涨。
贵州欣扬农业科技发展有限公司直播卖货现场。七星关区融媒体中心供图
依托电商直播带来的流量，原本藏在乌蒙深山里的特色农产品，打破了地域和销售半径的限制，被更多消费者看见和熟知。作为本地刺梨产业深加工的龙头企业，欣扬农业深耕七星关十多年，从最初的原料加工，逐步转型为集种植、研发、加工、销售于一体的全产业链企业，系列刺梨产品，涵盖原液、果脯、口服液等多个品类。
“公司敏锐捕捉到电商直播的商机，自2024年起布局线上渠道，目前已开设四个直播间同步运营，单场直播订单量可达4000单，线上销售额占总销量的比重已超一半。”欣扬农业销售经理陈梅介绍，从原料收购到产品研发，从直播带货到品牌打造，欣扬农业走出了一条差异化发展之路。
贵州欣扬农业科技发展有限公司刺梨产品。刘娟摄
与此同时，公司采用冷榨工艺锁住刺梨营养成分，通过产品创新将刺梨从“季节果”转化为“全年产品”，有效提升了产品附加值。2025年，公司刺梨产品销售额达2300万元，其中电商渠道贡献1500万元，直接带动500户农户增收。
同样依靠电商直播打开销路的，还有贵州卡妈农特产品开发(集团)有限公司。在毕节高新区贵州卡妈农特产品开发(集团)有限公司直播间里，“卡妈”吴佳明正面向镜头，热情洋溢地推介毕节农特产品。通过她生动的讲解与演示，这些带着地方特色的好物跨越千山万水，抵达了天南地北的消费者手中。
贵州卡妈农特产品开发(集团)有限公司辣椒生产。刘娟摄
“我们公司成立于2021年，目前拥有8条生产线，推出了酸菜、火锅底料、麻辣土豆片、油辣椒等十几种农特产品。销售方面以电商为主，目前在七星关区设有2个直播基地，与MCN(网红经纪公司)机构签约的主播达200余人，还有数千名直播切片创作者分布在全国各地。”贵州卡妈农特产品开发(集团)有限公司总经理温琴介绍，公司所有产品均通过电商直播渠道发往全国各地，日均订单量在3000至5000单不等，月销售额超百万元。
贵州卡妈农特产品开发(集团)有限公司直播现场“卡妈”正在直播卖货。刘娟摄
公司的发展不仅拓宽了本地辣椒、马铃薯等农产品的销路，还吸纳了数十名群众就近就业，让村民无需外出务工即可获得稳定收入。不少原本赋闲在家的农村妇女，通过参与打包、分拣等工作，每月能拿到数千元收入，家庭生活条件得到了切实改善。
“我已经在这里干了五年多，负责萝卜干、火锅底料包装、辣椒装袋等工作，活儿不重，一个月工资3600元，我挺满足的。”贵州卡妈农特产品开发(集团)有限公司车间务工人员陈加琼说，在家门口就能挣钱，既能照顾老人孩子，又能增加收入，比外出打工划算多了。
贵州卡妈农特产品开发(集团)有限公司工人正在赶制。刘娟摄
近年来，七星关区将电商作为推动“黔货出山”、助力农民增收的重要抓手，构建起以直播电商为核心引擎，融合农村电商升级与产销精准对接的发展格局。2025年，全区网络销售额达7.66亿元，同比增速20.25%，零售额全省排名第13位、全市排名第1位。2026年，随着数字技术与农业农村的深度融合，七星关区正持续优化电商发展生态，探索“电商+”新模式，让更多优质黔货借电商东风，续写增收致富的新篇章。(图/文 刘娟、伍应龙)
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