江苏
近日，《魔方小姐》官宣提档并同时宣布，从6月30日影片正式上映起，调低结算价：数字2D的A类19.9元/人次，B类10元/人次，这也是近些年票价最低的电影之一。此番降价突围能否激活票房增量、逆袭市场，成为当下热议的焦点。
《魔方小姐》由杨紫琼、刘昊然等主演，“精神状态领先30年”的魔方奶奶赵艳红（杨紫琼 饰）不服老、不认输、不怕事，更爱惹事！遇上“能躺着绝不坐着”的天才废柴吴有为（刘昊然 饰）后与魔方结缘，和师父、闺蜜、家人一起跌跌撞撞勇闯“魔坛”。
影片推出全国低票价及购票买一赠一等观影福利，其中数字2D、CINITY 2D、CINITY LED 2D及中国巨幕2D版本在A类北京、上海、广州、深圳、常州、福州、杭州、济南、昆明、南京、宁波、苏州、天津、无锡、西安、厦门16个城市实行19.9元优惠票价；B类城市是除A类城市以外的其他城市及地区，售价统一为10元/人次，以更具吸引力的价格邀请观众走进影院。
相较于常见的三四十元电影票价，影片10元、19.9元的结算底价，意味着观众终端购票价格将大幅下探，多地观众可花费一杯奶茶钱观影，片方靠低价引流、以口碑破圈的意图十分明确。
从上映首日市场反馈来看，低价策略确实展现出一定正向效果，但或许与6月30日为工作日有些许关系，市场表现上暂未实现票房逆袭。据猫眼专业版数据，《魔方小姐》上映当日，票房位列当日榜单第七位，124万元的票房成绩并不突出，但在票价红利加持下，影片上座率达到3.1%，与同期影片不相上下。
不过，低价赋能上座率，却未能撬动影院排片与票房大盘，成为本次调价策略的最大短板。数据显示，影片上映首日全国排片占比仅3.4%，在同档期新片中处于下游水平，院线并未因影片大幅降价而提升排片配比。
纵观近年院线市场，低价救市并非新鲜尝试，但鲜有影片能单纯依靠票价下探实现票房逆袭。《魔方小姐》的市场困境，本质是中小体量温情题材影片的共性难题。该片聚焦老年魔方竞技题材，赛道相对小众，难以吸引年轻主流观影群体，缺乏能够引爆市场的大众共鸣点。
即便拥有杨紫琼领衔的演员阵容，题材的局限性依然制约了影片的市场爆发力。此前影片在超前点映阶段曾收获不错的口碑，但小众题材天然的传播短板，让低价带来的观影热度难以转化为自发口碑传播和长线观影热潮。
从实际效果来看，《魔方小姐》的低价策略提升了影片上座率、激活了部分沉寂观影需求，但距离“票房逆袭、热度出圈”的预期仍差距甚远。对于《魔方小姐》而言，后续能否实现票房逆跌，关键不在于票价能否继续下探，而在于现有观影人群能否形成持续口碑扩散，能否借助暑期学生观影热潮拓宽受众圈层。
现代快报/现代+记者 丁梦莎 李艺蘅
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