詹姆斯的下一站，不在球场上

界面新闻记者 | 武冰聪

勒布朗·詹姆斯再次走向了自己人生的下一站。

北京时间7月1日，ESPN记者Shams Charania报道称，勒布朗·詹姆斯正式宣布离开效力8年的洛杉矶湖人队，但确认将继续征战2026-27赛季。

这一决定通过詹姆斯的经纪人里奇·保罗提前告知湖人管理层，以便湖人队在自由市场开启前调整引援计划。

相关话题迅速在社交媒体上发酵，“詹姆斯确定离开湖人”“詹姆斯4次换队都在世界杯期间”冲上微博热搜，能和一众足球巨星抢流量，显示出篮球界“皇帝”的影响力。

詹姆斯决定离开湖人队/图片来源：视觉中国

2018年加盟湖人时，詹姆斯已经是一名征战联盟15年的老将，33到41岁的八年间，他仍然拥有场均25.9分、7.7篮板、7.9助攻、1.2抢断的数据。

比起场上成绩，更让人们津津乐道的是，詹姆斯还是个商业奇才，这个昔日挣扎在贫困线上的男孩在球场内外都颇具传奇色彩。

18岁，他拒绝了1000万

“你得思考以后的事，”詹姆斯对布赖恩·文霍斯特说，“我要签的是一生的协议。你不能只看第一张支票，你得思考全部的人生。”

说出这番话，是因为詹姆斯拒绝了锐步提供的价值一千万美元的支票。那是2003年的5月，18岁的詹姆斯还只是一名高三学生，住在由政府补贴月租17美元的公寓里。他展露出惊人的篮球天赋，却尚未真正登陆NBA联盟。

已经有品牌向他抛出橄榄枝了，詹姆斯认为那是自己人生中最重要的时刻之一。在马萨诸塞州坎顿市的一个会议室里，一个男人拿着一张1000万美元的支票，上面写着詹姆斯的名字。詹姆斯说是掌控锐步集团的大佬保罗·费尔曼（Paul Fireman）现场写下了那张支票。

面对八位数的支票，詹姆斯没有急于在会议室里做出决定，他还想去听听阿迪达斯和耐克的报价。

布赖恩·文霍斯特是《勒布朗·詹姆斯的商业帝国——如何让名气变现为10亿美元的身价》一书的作者，他记录下了一个18岁男孩关于如何投资自己人生的选择。

詹姆斯商业布局大事记/制图：界面新闻 武冰聪

对于职业球员来说，与运动品牌的合作是最为关键的一步棋。一名行业人人士向界面新闻表示，运动品牌掌握的专业研发资源、全球营销渠道，能不断为运动员在赛场竞技表现、个人商业价值方面提供助力。

“除了经济收益，运动员在签约品牌时还会考虑个人品牌塑造、职业生涯规划、退役后价值等多个方面进行签约决策。”该行业内人士向界面新闻解释称，球员的运动生涯是有限的，但选择适合自己的合作品牌，就如同规划职业生涯的第二增长曲线。

詹姆斯没有被一张高额支票诱惑，他考察了多个品牌才做出最利于自己的决定。2003年夏天，耐克和詹姆斯签订了一份7年8700万美元的合同。

2015年，他已经是NBA总冠军的获得者，耐克再次给詹姆斯提供了一份估算价值约10亿美元的终身合同，在此之前，联盟中只有迈克尔·乔丹得到过这样的待遇。

除了选择长期合作的品牌，詹姆斯还通过多元的方式，把自己打造成更具备商业价值的球员。

他不按照传统出牌，解雇了经纪人，成立了LRMR公司，LRMR旗下经纪公司Klutch Sports Group客户包括多位NBA球星，赚取了稳定的收益。更重要的是，该公司不仅承担传统经纪业务，更致力于将詹姆斯打造为全球偶像。

随着社交媒体的不断发展，詹姆斯也在这一领域展示自己的影响力。据商业媒体Hopper HQ在2023年估算，詹姆斯平均每发布一条Instagram赞助帖子，将为他带来约85.1万美元的商业收入。

在娱乐领域，詹姆斯与合作伙伴卡特创办了Spring Hill Productions公司，进军电影行业，凭借詹姆斯的影响力该公司短短几年内市值就突破了7亿美元。

在布赖恩·文霍斯特看来，詹姆斯通过广告代言、组建公司、股权投资和洛杉矶的商业布局，不仅实现了个人财富的增长，还开创了独特的商业管理模式。

球场之外，他才是真正的老板

拥有阅读比赛能力的球员往往会成长为顶级球星，而拥有敏锐的商业嗅觉，还能依靠投资赚得盆满钵满。

在运动领域，他跨界关注足球投资。2011年，詹姆斯和芬威体育集团达成一份协议：芬威体育集团有权与外界协商，游说詹姆斯参与商业活动并收取一定比例的佣金。

芬威体育给詹姆斯的报酬是利物浦球队2%的股份，“用球队的股权换取营销权利”被认为是美国运动员达成的最独特商业交易之一。此后利物浦成绩提升，并在2019年再次赢得欧冠冠军，相关收益也涌入了詹姆斯的钱袋子。

作为股份持有者，詹姆斯颇有兴趣地前往英国观看利物浦队比赛，他给每位球员都送上了伴手礼——BEATS耳机。2008年北京奥运会时，他也给美国男篮梦之队的队友送上了这份耳机礼物。众多球星的带货让这家詹姆斯代言并持股的耳机公司名声大噪，打开了市场。

2014年，Beats耳机的市场影响力被苹果看好，后者以30亿美元的价格收购BEATS。据媒体的报道，当时詹姆斯手中的股份已经价值超过3000万美元。

相似的案例还在上演，他在与麦当劳的代言合同到期时，拒绝了4年1500万美元的续约合同，尽管这份报价很不错，而且每年只需要占用詹姆斯几天的时间。他选择了烈焰比萨，这家公司为詹姆斯提供了共创合作的“品牌大使”头衔，以及比詹姆斯最初买入份额更多的股权。

詹姆斯拥有敏锐的商业嗅觉，除了会选择投资目标，他也在通过创办小学、提供大学奖学金等慈善行动不断提高自身的影响力和美誉度。

2026年，走到了职业生涯末期的詹姆斯再一次选择前往新的球队。事实上，詹姆斯的个人职业选择也在牵动着市场。

一个最直观的对比是，詹姆斯重返骑士队的前一年，《福布斯》为骑士队做出了5.15亿美元的估值。詹姆斯重返骑士队后，球队在那一年的估值达到了9.15亿美元。

目前，詹姆斯‌尚未官宣‌离开湖人后的具体下家球队，他正在以自由球员的身份和多家俱乐部接触，40+老将还在延续自己的传奇之路。

在盛夏离开洛杉矶，41岁的詹姆斯早已不是那个靠天赋闯荡联盟的少年。除了寻找下一只球队，篮球皇帝詹姆斯还将在他的商业棋局中继续前行。