北京
来源：21世纪经济报道
近日，21世纪经济报道记者获悉一纸判决，路易威登（LV）告茉莉奶白侵害商标权一审胜诉，茉莉奶白被判停止侵权，赔偿损失超1000万元，并需在多渠道官方账号刊登声明。
实际上，茉莉奶白Logo的花型图案与LV（路易威登）常用花纹中多个图案相似，早前就曾引发过广泛讨论。企查查数据显示，2025年，路易威登马利蒂正式就侵害商标权起诉吴中经济开发区东侠饮品店与深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司。该案由江苏省苏州市中级人民法院受理。
具体来看，此次判决中，法院认为，茉莉奶白侵犯了路易威登的7个注册商标的专用权，被判赔偿经济损失1000万元及维权合理开支30万元，另一被告吴中经济开发区东侠饮品店在10万元范围内承担连带赔偿责任。
对此，21世纪经济报道记者也向茉莉奶白方面求证，截至发稿，尚未收到回复。
“这起案件真正值得关注的，并不仅仅是1030万元的赔偿金额，而是它可能引发的一系列连锁影响。”美国加盟情报库USFDD创始人美国尊龙（化名）在接受21世纪经济报道记者采访时表示，对于消费品牌来说，商标不仅仅是一个Logo，更是一项核心资产。一旦核心资产发生重大法律争议，影响的就不仅仅是赔偿金额，而可能进一步传导到加盟体系、融资体系、资本市场以及全球品牌战略。
他进一步解释道，第一个影响，是品牌视觉体系。如果一审判决最终生效，茉莉奶白可能需要停止使用被认定侵权的标识。受影响的不只是一个Logo，而是整个品牌视觉体系，包括门店招牌、产品包装、杯套、宣传物料、线上平台等，都可能需要同步调整。对于一家拥有上千家门店、正在全球扩张的品牌来说，这种调整成本，往往远高于赔偿金额本身。
第二个影响，是品牌资产和消费者认知。Logo本身就是消费品牌最重要的无形资产之一。消费者已经建立了品牌识别，如果未来更换品牌视觉，企业不仅要承担重新设计和推广的成本，还需要重新建立消费者认知，这需要时间，也需要持续投入。
第三个影响，是加盟体系。如果未来品牌形象发生重大调整，部分加盟商可能会认为品牌价值、品牌辨识度发生了变化，是否会因此产生合同争议、要求补偿甚至解除合作，需要结合具体加盟合同来判断。目前还不能断定一定会出现集体维权，但从商业角度来看，这是企业必须提前评估的一项潜在法律风险。
第四个影响，是融资和资本市场。对于一家刚刚完成全球资本架构布局、未来有融资或上市规划的企业来说，知识产权诉讼会成为投资机构重点关注的法律风险之一。资本市场最看重的是确定性，如果核心品牌资产持续存在法律争议，客观上可能影响投资人的风险评估、企业估值以及未来资本运作节奏。
第五个影响，是金融机构和合作伙伴的风险评估。如果企业发生重大知识产权纠纷，银行、投资机构以及供应链金融机构，在授信、贷款续作或者融资尽职调查过程中，通常都会重新评估企业风险。是否会出现调整授信额度、提高融资成本甚至提前要求履约，还要依据具体贷款合同和金融机构的风险政策来判断，并不能一概而论，但这确实是企业需要面对的现实问题。
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