浙江
6月30日，以“数智助力广告高质量发展，科创赋能文旅全生态提升”为主题的2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在深圳罗湖举办，线下参会代表近千人、线上观众超200万。
在这场国家级广告盛会上，深圳唯一中华老字号茶企八马茶业深度参与，联席总经理王焜恒发表主题演讲，并以高品质茶叙服务款待全国行业领袖，展示中国茶的数智化创新成果与非遗文化魅力。
△八马茶业作为深圳唯一中华老字号茶企
精彩亮相2026（第22届）中国广告论坛
△八马茶业联席总经理王焜恒登台发表主题演讲
△2026（第22届）中国广告论坛会场盛况
谈到品牌建设，王焜恒首先回顾了八马的来时路。1997年，八马茶业前身创立于罗湖，次年第一家专卖店在罗湖开业，开创中国茶叶连锁经营先河。从此，八马扎根特区，与深圳共同成长。八马沉下心来打磨产品，精准捕捉浓香型铁观音市场缺口后，推出高端产品“赛珍珠”，一经上市便得到市场热捧。产品打开市场，信任确立品牌，让八马口碑在消费者深深沉淀。
以产品驱动品牌之后，2024年2月，八马茶业信记号荣膺“中华老字号”，成为深圳入选的唯一茶品牌，助力深圳实现“中华老字号”零的突破，八马茶业股份有限公司成为中华老字号企业。背后是铁观音连续15年、武夷岩茶连续6年、红茶连续5年位居全国销量第一的硬实力。
如今，八马品牌价值达360.85亿元，连续多年入选“中国品牌价值500强”，与腾讯、华为同台，从行业品牌跃升为国民品牌，也是唯一入选“外国人喜爱的中国品牌”的茶企，品牌影响力早已跨越文化边界。
八马用行动拥抱确定性趋势，王焜恒在接受央视网、深圳特区报等媒体采访时提到：“AI和数字化是非常确定性的事情，确定的事情我们要去拥抱它。”
△八马茶业联席总经理王焜恒接受央视网等媒体采访
八马生产端的投入最为直观，八马智能生产线已迭代至第七代，可24小时不间断作业，日产精制原料3.6吨，效率提升2倍，能耗节省30%，人工减少40%。在武夷山智能化生态产业园，这条全球首条智能化、数字化、信息化武夷茶精加工生产线，成为茶行业“智造”升级的标志性样本。
此外，八马还接入国家工业互联网标识解析二级节点，构建“一品一码”全程可追溯体系，消费者扫码即可洞悉茶叶从原料到成品的全流程信息，这在中国茶行业具有开创性意义。
△八马位于安溪的第六代生产线
△八马位于武夷山超级工厂第七代生产线
数智化的触角更从生产端延伸至管理端与门店端。2026年初，八马与飞书达成深度合作，全面启动“全链路数字化”升级，依托“一店一群”智能协同空间，总部指令、营销策略直达门店，门店销售日报、库存动态实时回传，形成高效透明的双向数据流。品牌推广端，八马已借助AI生成视频内容、辅助文案创作。从“经验驱动”到“数据驱动”，从“看茶做茶”到“一品一码”，八马以深圳这座科技之城的底色，持续践行数智化方向。
在文旅融合的新消费趋势下，八马早已先行布局，让工厂变景区，产品变名片。在安溪，八马打造集种植、加工、销售、体验于一体的观光工厂，开放“可视化不落地”智能生产线，游客透过玻璃幕墙即可观看茶叶全程不落地、不见尘的精制过程；园区整合百茶园观赏、博览馆参观、茶艺体验、茶叶审评课等“游、学、购、品”一体化体验。在武夷山，集生产、观光、科研于一体的“超级茶产业园”崛起，涵盖第七代智能化生产线、生态观光千茶园及八马文化馆-武夷山千茶阁，成为茶文旅融合新地标。八马还与泉州文旅集团跨界联名，在泉州古城西街开设联名手信店，让茶产品成为城市文化名片与旅游伴手礼。
△八马茶业武夷山智能化生态产业园
这一切背后，是八马深厚的非遗制茶技艺积淀。八马茶业源自1723-1736年制茶世家，是国家级非遗传承人创立的中华老字号，铁观音制作技艺被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。从传统“看青做青”的经验智慧，到现代观光工厂的可视化呈现，“非遗技艺+智能制造”让百年制茶手艺在当代焕发新的生命力。
△八马超级工厂基于数字大脑全程管控，打造“智慧茶园+智慧工厂+智慧仓储”综合体
如今，八马已从深圳罗湖香飘四海。近年多次服务金砖会晤、中印东湖茶叙、中法豫园茶叙、上合峰会等国家级外事活动。自2011年起，八马在全球32个国家、88座城市举办超130场品鉴会，款待192国宾客。一杯中国茶，承载的不仅是东方韵味，更是与世界对话的文化自信。
△八马茶业多次代表中国茶服务重大国际场合
王焜恒在演讲最后表示：“在新消费时代，八马将继续以数智化为引擎，以茶旅融合为路径，让中国茶不仅是一杯饮品，更是一种文化自信的表达，与更多国货品牌一起，让世界品味中国，让世界爱上中国茶。
（来源：八马动态）
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