广东
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今年高考前，太原一些中学门口的公交候车亭出现了“异常”——广告牌被倒着挂。路人经过时纷纷歪头、弯腰、甚至倒过来看。这是999感冒灵的创意：利用“999”倒过来就是“666”的视觉巧合，给考生送“一切顺利”的祝福。
为什么选公交候车亭？高考期间考生高频往返学校和住所，候车亭是必经停留场景。999在太原各大中学门口铺了一波，北京清华北大周边、郑州也同步上线。5000元/月/块的刊例价，让品牌用低成本覆盖了多个关键点位。
常规广告追求一眼看全，这组广告反过来——让人第一眼看不懂。路人为了看清内容，自发歪头、弯腰，这些动作本身就是传播素材。看懂的那一刻会产生“我发现了”的惊喜感，很多人会拍照发朋友圈或短视频。广告就从候车亭延伸到了线上。
高考前一周是考生心理压力最大的时候，这时候路过看到“666”，不需要扫码、不需要互动，心里自然被种下“一切顺利”的暗示。一块广告牌变成了一场线下的祈福仪式。
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