机票走低、小城走热，多重客流撬动暑期文旅全面升温

伴随全国中小学、高校集中放假，2026年暑期文旅消费全面进入上行周期，多家主流旅游平台相继发布暑期出游监测数据，多重客流叠加推动行业规模稳步扩容，市场不再单纯依靠热门城市传统观光流量，而是呈现客群分层、目的地下沉、旅居化普及等多重结构性变化。

出行成本迎价格洼地，多重红利释放出游需求

从整体大盘热度来看，暑期出行需求同比增幅显著，多重利好共同压低出行成本，进一步释放居民出游意愿。航旅纵横数据显示，截至6月30日，7月国内航线机票预订量超1580万张，环比一周前增长约68%；出入境航线机票预订量超497万张，环比一周前增长约17%。平台指出，海岛度假、清凉避暑、亲子研学、毕业旅行是今年暑运四大热门出游主题，多地目的地仍有低价票可捡漏：7月初北京至大连、泉州、揭阳、宁波、厦门，上海至合肥、揭阳、珠海，广州至海口、湛江、青岛等航线均有300元左右低价机票在售。

据飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》，近一周平台暑期旅游热度同比上涨超40%；去哪儿旅行数据显示，近一周暑期机票预订量环比提升1.2倍，7月4日迎来首个暑运出行小高峰。受航司暑运加班、燃油附加费下调双重影响，今年7月上旬机票形成近年价格洼地，国内机票均价同比下降近两成，多条航线裸票价格低于300元，部分线路机票总价甚至低于同期高铁票价，7月第一周、8月末成为出行性价比最优窗口期。

亲子、大学生是暑期两大核心客群，二者需求差异明显，倒逼旅游产品走向精细化细分。一方面，亲子家庭撑起市场基本盘。途牛数据显示亲子游人次占平台暑期出行总量六成以上，飞猪亲子订单同比增31%；途家数据补充，30-45岁中年群体为旅居主力，该类订单超半数，其中七成携儿童出行。如今年轻父母不再全程迁就孩子，“轻松遛娃”成为新诉求：去哪儿带儿童托管、儿童俱乐部的酒店搜索量环比涨四成，家长愿意买单包车、一价全包、高星住宿等便捷产品，飞猪包车游预订同比大涨70%，主题乐园、邮轮热度翻倍。研学亦是亲子出行刚需，自然探索、非遗、工业研学热度全线走高，工业旅游相关搜索环比涨2.3倍，青岛啤酒博物馆等工业景区热度同比提升七成；8至15岁青少年偏爱名校、地质科考等长线深度研学，低龄儿童更倾向轻松互动型亲子夏令营。

另一方面，大学生出游主打松弛性价比。飞猪数据显示大学生暑期预订量同比上涨58%，年轻人热衷随机目的地、特价机票玩法，平台特价机票频道预订环比增35%，不少人选择中转顺路多游玩一座城市。同时，19-22岁青年首次搭乘飞机前往小城小机场的订单同比提升超四成，高性价比、行程灵活、轻量化是年轻群体出游核心诉求。对年轻人来说，AI也是个趁手的暑期旅游“搭子”。飞猪数据显示，近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍。不少用户复制一整篇旅游攻略让AI来拆解和规划。

小城旅居走红，出入境市场双向爆发

目的地格局发生明显下沉转移，传统一线热门城市保持基础流量，东北、西北、西南小众避暑小城承接大量增量客流，长周期旅居模式成为新消费常态。上海、北京、成都、杭州等城市仍是境内游预订总量头部，但抚顺、伊春、博尔塔拉、黔西南等气候舒适的小城预订增速远超大盘，去哪儿统计暑期机票预订增速前十小城集中在北方海滨、西北草原、西南雨林区域，秦皇岛机票预订同比增长2.2倍，伊犁自驾游订单涨幅达6.5倍。

避暑是贯穿全暑期的核心需求，东北森林、西北湖泊、西南山地形成三大避暑经济带，途家监测显示大理、威海、贵阳、伊犁跻身民宿预订前十，云南、贵州旅居订单同比分别上涨52%、41%，连住15天以上的长居民宿订单同比增长22%，游客平均入住天数同比提升17%，大理优质庭院民宿甚至提前三个月完成预订，三居室、四居室大家庭房型增速领先所有住宿品类。同时影视IP持续赋能小城文旅，《阿嬷的请书》带动潮汕地区华侨寻根民宿订单上涨，外国游客足迹覆盖全国123座城市，伊犁、敦煌、大同小众城市入境民宿预订量实现翻倍增长，海外游客平均民宿入住4.7天，深度慢游特征显著。

途家高级副总裁胡阳表示，途家今年启动“宝藏小城”战略，正是希望挖掘更多有特色、有潜力、有生活感的小城目的地。一方面，通过平台流量和产品运营，帮助小城民宿被更多游客看见；另一方面，也推动民宿供给从单纯“有房住”，向“住得好、玩得好、体验好”升级。

与此同时，出入境市场迎来双向爆发，国际航线成本下行带动长线、短线出境需求齐升，入境游迎来指数级增长。出境游方面，飞猪出境线路预订同比增长108%，去哪儿暑期出境酒店预订榜首为泰国，清迈凭借进修式旅行热度，酒店预订量同比大涨3.3倍，泰拳、烹饪、手作平价体验课程搜索热度提升十倍，韩国、马来西亚、新加坡为传统热门目的地，巴西、冰岛、西班牙等长线小众目的地增速亮眼；世界杯赛事带动墨西哥、加拿大酒店预订显著增长，海岛类长线马尔代夫、巴厘岛持续占据途牛出境热门榜单。入境游市场增长势能更为强劲，飞猪近一周入境预订量同比增长超6倍，上海、广州、北京、成都为入境游客核心落脚点，客源地覆盖泰国、俄罗斯、欧美多国，希腊来华游客同比增幅达9.5倍，斯里兰卡、蒙古国等客源国增长超两倍，外国游客不再局限一线城市，大同石窟、敦煌丝路、延吉民俗等文化小城国际客流翻倍，伊宁、林芝境外旅客订单涨幅超6倍，文化深度体验取代传统城市观光，成为入境游新增长点。

文/孟令津

编辑/徐楠