北京
踏踏实实把车造好，把服务做细，用真本事说话，才是长久之计。
文 | 苏晓江
卖电动车也要“擦边”？
据新京报报道，近日，绿源电动车官方账号发布的宣传视频中，模特穿高跟鞋、黑丝袜，镜头特写隐私部位。有网民表示，模特穿搭不符合现实场景，拍摄视角引人不适，质疑故意“擦边”。
7月2日凌晨，绿源电动车发布致歉声明表示，相关视频已第一时间全网下架，相关责任人已接受处罚。启动全平台内容自查与整改，全面排查潜在问题，坚决杜绝类似情况再次发生。
看到绿源电动车最近这波营销操作，消费者估计会有点儿懵。好好的一个代步品牌，为何要把广告拍成那样。另据报道，网友发布的视频截图显示，“绿源电动自行车旗舰店”账号在社交平台发布的多条广告视频引发争议。
例如，一条如何在电动自行车午休的视频中，一名穿着短裙丝袜的女生把双脚放在车把上；一条视频中，一名穿着裙子的女生踩在车座上并将脚高高抬起；另一条发布于5月的视频中，一名女子挂在树杈上，视频文案为“下次一定要坐车技好的人的电动车”。
稍微有点儿生活常识的人都能看出来，那些视频里的场景跟实际骑行压根儿不沾边。人们骑电动车不会把脚放车把上，或者踩车座上抬腿。这些场景跟产品八竿子打不着，纯粹就是为了博眼球、为了流量，故意制造那种暧昧的画面。
说白了，商家就是觉得正经打广告没人看，得整点儿“刺激”的才能火。
可问题是，这种火，是虚火，是邪火。可能确实有人点进去看了，甚至评论转发了，但不会觉得这品牌好玩、高级、值得信赖，只会觉得其低俗、没格调。
流量是有了，口碑却塌了。这笔账，怎么算都是亏的。
近年，这种“擦边”营销真不少见。有些品牌不好好琢磨产品，不想着怎么提升服务，却琢磨这些歪门邪道。把低俗当天赋，把出格当创意，可能觉得只要能上热搜，管它“香臭”。可品牌建起来难，毁起来可太容易了。一次“擦边”，可能就把辛辛苦苦攒下的声誉给败光了。
营销不是不能通俗，品牌也得接地气，也得跟消费者玩到一块儿去。但通俗和庸俗、低俗是两码事。通俗是有趣、有共鸣、让人会心一笑；庸俗、低俗则会令人倒胃口。
绿源的名字里带个“绿”字，这本来可象征着绿色出行，清爽干净。那么，营销的底色也该对得起这个“绿”字，体现阳光、正向、让人舒服，而不该是那种暧昧不清甚至涉黄“擦边”。
踏踏实实把车造好，把服务做细，用真本事说话，才是长久之计。那些歪心思，趁早收了吧。
撰稿 / 苏晓江（职员）
编辑 / 柯锐
校对 / 赵琳
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