赚着中国人钱，却卖核污染食品？日企在华收割万亿，至今仍在售卖

你家孩子是不是也吃过不二家的棒棒糖？就是那个印着圆脸蛋PEKO酱的老牌日货，不少家长从小吃到大，当了爸妈还继续给娃买，冲的就是那层童年滤镜。谁能想到，这个吃了几十年的牌子，居然把我国禁入的核辐射县区产食品，偷偷摆到了国内货架上。

7月初这件事又被网友翻出来，刚巧赶在进口食品新规落地的节点，怎么看都不是翻旧账这么简单。2023年广东佛山一家百货公司挨了罚，不少人当时没太当回事，现在翻出来才觉得后背发凉。这家店卖的不二家白桃饮料，产地就是日本长野县，从福岛核事故之后，长野就是我国明确禁止进口食品的区域。

一起挨罚的还有别的日系产品，群马县的蒟蒻果冻，新潟县的豆乳威化，全都是禁入名单上的产区。货量看着不大，总共也就卖了几百块，最终罚款也就一万元，可这事膈应人的地方根本不在钱上。十几块钱一瓶的饮料，风险全要普通消费者扛，换谁能不窝火。

吃进嘴里的东西哪有撤回键，尤其是给孩子老人孕妇买的，本来就是全家最当心的品类。普通消费者逛超市，谁会专门背一遍日本的县名，还掏出海关公告对着查产地。渠道没把好关，就让消费者站最后一道岗，这事说破天也不合理。

涉事的这家百货公司，被罚原因里还有一条，没建立进货查验制度，说白了就是来路根本没认认真真查。这些禁产区的食品，本来在进口环节就该被拦下，轮不到终端门店放去货架。品牌方赚着中国人不二家进中国市场几十年了，早就在杭州开了工厂，产品铺满了大小商超、便利店和电商平台。中国休闲零食市场是万亿级的大蛋糕，这个老牌日企吃了几十年的红利，靠着“童年情怀”“进口品质”的标签，卖得比国货贵还不愁卖。消费者愿意为情怀买单，不代表愿意拿健康给你试错。

的钱，享受着品牌溢价，出了问题就让消费者自己分辨产地，这套操作谁能买账。这事赶得也巧，2026年6月1日开始，进口食品境外生产企业注册新规正式施行，海关把源头管控的口子收得更紧了。这个时候翻出旧案，明眼人都能看出来，规矩已经摆得明明白白，别想着再钻空子混进来。哪怕你是红了几十年的老牌外资，不符合规矩照样不好使。

2024年上半年，不二家母公司财报显示整体销售额增长，利润也大幅改善，唯独杭州不二家的销售额没追上去年同期水平。这话看着挺平淡，其实就是中国消费者在用脚投票。过去大家对进口货有滤镜，觉得外国牌子就是更放心，现在这层滤镜早就碎得差不多了。

现在的家长买零食，会翻配料表，会查产地，会算性价比，早就不是那个商家说什么就信什么的年代了。国货这几年也越做越好，徐福记这些本土牌子，在大众消费市场稳稳站住脚，不是中国人不爱吃零食不花钱了，就是不愿意给不守规矩的外资白白送钱。情怀能卖一次两次，不能次次都拿出来当挡箭牌。

现在不二家的棒棒糖、饼干这些产品，还好好摆在国内货架上，可这不代表当年的事就翻篇了，消费者心里都有一杆秤。食品行业做的就是口碑，口碑不是靠广告堆出来的，是一次次守规矩、每批都可追溯攒出来的。挣钱的时候说自己陪伴大家童年，出了事就缩起来不吭声，消费者自然会重新算这笔账。

日本核污染水排海的事大家还记着呢，日本相关产区的食品，本来就是中国消费者盯得最紧的地方。2025年6月海关总署明确，有条件恢复日本部分地区水产品进口，福岛、长野、群马等10个县还是继续禁入，这个态度已经很清楚了。恢复不是放松，开放不是没门槛，该挡在门外的就得牢牢挡住。

这次新规落地，就是把源头责任压得更实，想进中国市场，就得守中国的规矩。还敢把禁产区的食品放进来，不是不懂规矩，就是根本没把消费者的安全当回事。食品安全最恶心的就是出事之后甩锅，终端推供货商，供货商推品牌，品牌推渠道，一圈下来全没责任，只有消费者吃了亏。

这次挨罚的是一家终端百货，可大家盯着的根本不是这一家小店，是整个进口食品的流通链条。谁放进来的，谁审核的，谁摆上货架的，谁该把问题产品清出去，这些问题不能稀里糊涂就绕过去。品牌不能只在促销的时候出来刷存在感，出了安全争议，就该把该说的说明白。

之前羊城晚报就提过，不少电商平台上卖的日本进口食品，详情页根本不写具体产区，只写“日本进口”四个字。在现在这个节骨眼上，模糊产地本身就是大问题，具体产区就是最关键的安全信息，一句“日本进口”根本糊弄不过去。这次话题重新发酵，也不是大家没事找事翻旧账，就是旧问题一直没给消费者一个放心的答案。

中国市场从来不拒绝合规的进口食品，这么多年也给了不二家这种老牌日企足够多的红利，孩子喜欢家长买单，渠道平台都给方便，都是真金白银的支持。可红利不是护身符，不能一边赚着中国家庭的钱，一边让消费者承担信息不透明的风险。别的行业出错可能还有改的机会，食品行业安全出问题，根本没有说翻篇就翻篇的道理。

不二家要是还想继续在中国市场做下去，就得把几个问题说清楚，进口产品产地怎么核验，之前的问题批次怎么追溯，怎么约束渠道商，怎么给消费者明确告知。别只在促销的时候把可爱的PEKO酱摆出来，到了该负责的时候，就得把流程、证据都摆到台面上。合规不是靠自己嘴说的，得靠可追溯的来源、合格的检测、齐全的票据来证明。

现在规矩已经摆得足够清楚了，守规矩就能留下，不守规矩早晚被市场踢出去。这件事给所有做进口食品的品牌敲了个警钟，赚中国人的钱，就得守中国食品安全的底线。拿消费者的信任冒险，最后砸的只能是自己的招牌。现在消费者越来越懂，也越来越刚，中国市场早就不好糊弄了。

参考资料：羊城晚报 不二家涉日本核污染区禁售食品事件