北京
六月的Disney+和Hulu片库刚经历一波高潮。Hulu端出了《熊家餐馆》最后一季，Disney+则有詹姆斯·卡梅隆那部15亿美元票房的《阿凡达:火与烬》压轴。眼下六月将尽，七月这两家平台为美国订阅用户准备的内容该清出点追剧清单的空间了。
七月一日照例来一波授权电影集中上线。克里斯托弗·诺兰那部烧脑的《星际穿越》当天登陆Hulu,全套《暮光之城》系列也同日抵达,还有原版《钢铁侠》和《钢铁侠2》。其他合家欢选项包括《辣身舞》《我爱贝克汉姆》《猩球崛起:黎明之战》、两部《妈妈咪呀!》电影、亚当·桑德勒的《高尔夫球也疯狂》。办了美国Disney Bundle套餐的用户,这些Hulu片源大部分也能在Disney+应用里直接看到。
原创内容方面,有两个作品大概会抓住所有人的注意力——下面会详细展开:国家地理的纪实剧《庞贝古城:超越时间》,由汤姆·希德勒斯顿参与,定档7月23日;Hulu的连环杀手惊悚剧《暴怒》7月27日上线。值得关注的远不止这些。漫威那部人气爆棚的动画系列《X战警97》第二季以三集连播的方式在7月1日回归,热度已经拉满;《后裔:邪恶仙境》音乐特别篇7月17日开播,我女儿肯定会全程追看;月底Disney+和Hulu还要直播芝加哥格兰特公园的Lollapalooza音乐节,从7月30日持续到8月2日,开幕夜的压轴阵容是Lorde和John Summit。
两部原创作品里,《庞贝古城:超越时间》属于国家地理出品的纪实剧类型,汤姆·希德勒斯顿的参与让它在叙事层面多了些戏剧张力——这类历史题材的"纪录片+表演"混合形式近几年在流媒体上表现稳健,既满足知识需求又不失观赏节奏。而《暴怒》走的是连环杀手惊悚路线,Hulu之前在这类黑暗悬疑题材上积攒了不少口碑,7月27日的上线时机也卡在暑期档中段,竞争环境相对宽松。
如果翻翻7月1日那批授权电影片单,会发现平台排播策略的明显痕迹:《钢铁侠》系列的上线给漫威宇宙做铺垫,正好接住《X战警97》同一天首播的热度;《星际穿越》和《猩球崛起:黎明之战》则覆盖硬科幻爱好者;而《辣身舞》《妈妈咪呀!》这类轻松歌舞片承担了夏季消遣的定位——同一时间窗口里不同圈层的用户都有明确的消费选项。
《X战警97》第二季的回归方式值得留意,三集连播首日释放足够内容量,算是平台对动画剧集观众观看习惯的直接回应——这类剧集的核心粉丝倾向于一口气追完,首日多集上线能迅速拉升讨论度。同月上线的《后裔:邪恶仙境》音乐特别篇则瞄准家庭用户,和前者的受众形成错位,避免内部竞争。
Lollapalooza音乐节直播从7月30日跨到8月2日,四天时长,开幕夜由Lorde和John Summit压轴。音乐节直播在Disney+和Hulu双平台联动播出,这种操作在过去几年里已经成为头部流媒体抢占实时内容的一种标准打法——它不仅是内容填充,更重要的功能是制造"准时打开"的收看习惯,这对留存用户数据有直接影响。
七月片单整体来看,Disney+和Hulu在原创和授权内容之间摆出了一个比较明确的排布节奏:月初用大IP授权电影和回归动画把流量先拉起来,中间有纪录片和原创剧保持更新频率,月底靠音乐节直播收尾。三个阶段的差异化布局让用户在四周里始终有新的打开理由,这是目前流媒体在月度内容运营上比较成熟的一种做法。
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