北京
Comcast准备把NBC环球、Peacock和Sky从宽带无线业务中拆出去，这个决定直接把Peacock推到了悬崖边上。过去它背靠一家年收入超过1230亿美元的综合巨头，亏损有人兜底，试错有人买单。现在分拆一旦完成，Peacock就得在流媒体市场里自己找饭吃了。“会沉还是会游”，NBC环球的高管们很快就会有答案。
2020年Peacock上线后的头几年，它的定位更像是Xfinity订阅服务的一个附赠品，有线电视用户随手领个免费会员，看不看都行。但2023年Xfinity停掉了这个福利，同时也砍掉了免费会员档位，这其实是一个明确的信号：康卡斯特认为Peacock的内容已经有让人掏钱的价值了。问题是，即便拥有奥运会独家转播权，还有周日夜橄榄球和十大联盟比赛这类直播体育资源，Peacock至今仍然被竞争对手远远甩在身后。
看一眼用户数据就清楚了。2025年3月到2026年3月这一年里，Peacock只增加了500万订阅用户，总数来到4600万。Netflix超过3.25亿的用户规模轻松碾压它，Disney Plus的1.32亿和HBO Max超过1.4亿的观众量也让Peacock显得相当袖珍。造成这种差距的一个重要原因是，Peacock目前只在美国本土运营。康卡斯特联席CEO迈克·卡瓦纳今年3月曾表示公司没有全球推广Peacock的计划，但随着这个即将独立的服务平台开始拼命追求规模效应，这个立场会不会松动就不好说了。
盈利这道坎对Peacock来说更难迈。2026年第一季度Peacock录得20亿美元营收，但同期亏损达到4.32亿美元，而去年同期这个数字是2.15亿，亏损反而翻了一倍多。不过NBC环球媒体主席马特·施特劳斯对前景很乐观，据Deadline报道，他声称Peacock将在当前季度实现盈利。在上个月的Evercore全球TMT大会上，施特劳斯说：“做流媒体策略没有唯一正确的方法，有时候你得打出自己的优势牌，我们一直在这么做。”
Peacock确实在差异化内容上下了功夫。移动端App里塞进了体育直播的竖屏视频流，还搞了一个叫“Bravoverse”的信息流，把《爱情岛》《真实主妇》系列和《甲板之下》这些综艺节目的片段集中推送，而且整个频道由主持人安迪·科恩的AI虚拟形象进行语音播报。Peacock还加入了手游功能，包括《法律与秩序》和《危险边缘》等IP改编的游戏。但在基础体验上，它始终没追平Netflix那种近乎丝滑的播放流畅度，不少用户反映经常遇到缓冲和卡顿，还有人发现“我的片单”里的节目会莫名其妙消失。
靠直播体育和真人秀能撑多久，这个问题的答案没人说得准。当母公司拆掉保护伞之后，Peacock需要向市场证明的，不仅仅是它能靠独播内容留住用户，而是在没有1200亿美元营收做后盾的情况下，它能不能成为一门真正独立的生意。
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