北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
7月1日，耐克集团发布2026财年第四季度及全年财报，本季度耐克营收110亿美元，全年营收464亿美元，在报告基础上与去年同期持平。
本季度，耐克持续围绕中国消费者真实运动需求推进本土化运营，不断强化产品、赛事、社群与零售之间的协同连接，推动品牌与消费者建立更加长期、稳定的关系。其中，足球品类实现双位数增长，也进一步印证了耐克以核心运动品类驱动本土市场重塑的阶段性成效。
随着世界杯周期开启，耐克围绕赛事、产品、文化内容及社区体验展开系统布局，以更加完整的足球生态推动品牌影响力持续提升。在世界杯开幕前夕，耐克发布足球主题影片《让剧本都作废》，以大胆的足球叙事和新一代运动员表达引发广泛关注。影片上线24小时内，耐克中国官方社交媒体账号累计获得超过75万次互动，并成为耐克足球抖音账号开设以来观看量和互动量最高的影片。围绕影片耐克持续推出系列延展内容，截至赛事首周，相关内容在全球累计获得15亿次观看。
不同于传统赛事营销，该项目并未停留于一支广告影片，而是通过持续十二周的内容更新，将运动员、创作者及文化人物共同纳入统一叙事，持续丰富足球文化表达，让足球从竞技赛事进一步延伸至年轻消费者的日常生活与社群互动。
与此同时，耐克首次将全球街头足球平台TOMA带入中国，在上海、北京、广州、深圳、成都、大连六座城市展开青少年足球竞技叙事。区别于传统足球赛事，TOMA更强调社区共创与文化参与，通过音乐、艺术、街头文化及本地足球社群共同塑造属于年轻人的足球体验，为中国足球文化注入更多活力。
产品层面，耐克同步推出全新Mercurial刺客系列，该系列也是目前世界杯取得进球最多的战靴，并且刷新了耐克自营渠道24小时销售纪录；同时发售搭载最新Aero-FIT科技的国家队系列球衣，截至开赛前，国家队球衣销量已达到2022年同期的2.5倍。
围绕消费者不断变化的运动需求，耐克持续推进跑步及专业户外业务创新。跑步业务本季度实现中个位数增长，耐克进一步完善以跑者为中心的产品与体验体系。第二届After Dark Tour女子夜跑系列赛落地上海，通过赛前训练、线上挑战、赛事体验及赛后社群运营，构建覆盖赛事全周期的跑者成长旅程。同时，全新Pegasus 42进一步升级缓震系统与舒适体验，将专业产品创新更好地融入大众跑者日常训练场景，实现产品创新与运动体验的深度融合。
专业户外领域同样持续取得积极进展。本季度，ACG宣布签约世界级越野跑运动员姚妙，并围绕产品研发、赛事保障及青少年户外教育展开深入合作。与此同时，全新ACG Zegama Hike等产品进一步丰富专业户外产品矩阵，持续满足消费者更加多元化的户外运动需求，也进一步强化品牌在专业户外市场的影响力。
原标题：《耐克发布最新财报：中国市场推进本土化运营，足球业务成增长新引擎》
栏目主编：沈雷 文字编辑：陈海翔 题图来源：耐克 图片来源：耐克
来源：作者：文汇报 吴雨伦
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