从爆火到“无人问津”，网易CC直播官宣“退场”

运营近10年的CC直播全面退场。

“我的青春结束了。”7月1日，一名拥有9年CC直播观看史的用户在小红书发文感慨。

前一天，网易旗下直播平台CC直播正式发布停运通知，由于产品开发运营策略的调整，CC直播将于2026年8月31日正式终止运营。

通知称，将于6月30日14时关闭全平台下载通道、充值、新用户注册与主播公会入驻入口；8月31日15时，正式停止产品运营，关闭产品服务器，同时关闭该产品的网易官方网站。

作为网易旗下的大型游戏娱乐直播平台，CC直播脱胎于2009年上线的网易CC，早年间凭借《梦幻西游》等长线网游构建起差异化MMO直播赛道，红极一时。

然而，随着游戏直播行业竞争日益激烈，叠加网易自身策略调整，这一运营近10年、承载一代人青春的平台最终宣布全面退场。

从红极一时到“无人问津”

回顾CC直播的发展历程不难发现，平台的动作始终与网易游戏产品的节奏深度绑定。

公开资料显示，CC直播的前身是2009年上线的语音软件“网易CC”。在PC端游时代，CC语音是“公会开荒”“团战指挥”的标配工具，也是提升玩家游戏体验的重要工具。而网易在《天下贰》等游戏中内置了这一自主研发的在线语音聊天系统，玩家无需下载独立客户端，即可直接在游戏内开启语音对话。

2016年5月，网易CC正式更名为CC直播，转型为以游戏和娱乐直播为主的泛娱乐直播平台。凭借与《梦幻西游》等爆款游戏的深度绑定，平台迅速崛起。

其中最为关键的节点是2016年下半年《阴阳师》上线后火爆出圈，借助这一大DAU产品，CC直播用户规模再上新台阶。彼时，网易CC曾就《阴阳师》重金招募绘画、手作、COS等各类主播，以“勾玉补贴+周边福利+保底工资+打赏分佣”模式高薪引流，网易CEO丁磊也亲自下场直播抽卡，吐槽SSR爆率，为游戏内容和直播平台同时造势。

复盘当年的运营策略可见，CC直播深度嵌入网易内容生态，不仅承担着内容分发、用户留存与社交拓展等多重功能，更成为网易游戏KOL的核心聚集地。公开数据显示，巅峰时期，CC直播注册用户超2.8亿，月活跃用户突破4500万，签约主播逾20万名，并首创游戏内置直播、千人千面推荐算法等功能。

“CC直播之所以能够崛起，很大程度上依赖于网易自家游戏产品的赋能与支持，尤其是早期绑定《阴阳师》等爆款产品，为其带来了可观的用户流量。”互联网分析师丁道师对《国际金融报》记者表示，但随着这些游戏热度下降，叠加游戏直播行业整体进入下行周期，CC直播的发展整体走上了下坡路。

7月1日，《国际金融报》记者进入CC直播发现，娱乐板块已基本无主播直播，或少数时间段有个别主播上线直播；手游板块中，《梦幻西游》手游主播热度最高的在27万左右，曾经为平台带来大量流量的《阴阳师》直播人数不超过10人，热度最高为12.1万；端游板块中，排名前列的仍是《梦幻西游》，热度最高超43万，且直播人数远超其余端游。

同时，记者发现，热度更高的并非个人主播的直播间，而是官方转播或重播的各大网易游戏赛事直播间，正不停轮番播放各个游戏板块的比赛。

直播行业从业者李凯（化名）告诉记者，其曾在CC直播中做过《阴阳师》游戏主播，平台会定期分发奖励，奖励除了资金外还有一些游戏道具，这或许是其选择在CC直播工作的重要原因，但后期因为推流、收益等问题选择了离开。

也有其他直播平台的从业者向记者表示，他们的直播生涯平稳发展，关于推流和营收分成，均与平台签订相关合同。至于CC直播，则是在接触游戏后才知道这一平台，但由于受众过于垂直，无法为个人带来更多营收，所以并未选择CC直播。

“内忧外患”催化停运

纵观近些年游戏直播行业发展，市场环境的“外患”加速了CC直播的退场。

从2013年兴起到2016年井喷式爆发，四年时间里，游戏直播行业风起云涌。尤其是在2016年，虎牙、斗鱼、龙珠、熊猫、战旗、触手、全民直播等大量游戏直播平台如春笋般快速崭露头角，CC直播也是其中之一。

凭借着网易独有的直播环境，CC直播并未被2017年直播平台的“烧钱”大战影响，而是专注于对网易游戏进行垂直输出，叠加彼时《阴阳师》的爆火以及《梦幻西游》等大型网游带来的持续热度，CC直播注册用户、签约主播、月活规模均快速增长。

与此同时，大批小型直播平台以及缺乏自身“造血”能力和融资能力的腰部直播平台被逐一淘汰，虎牙、斗鱼等平台成为最后赢家。

然而，在新一轮的竞争中，B站、快手、字节跳动等中短视频平台快速崛起，并对传统直播平台形成冲击。东方证券研究显示，2021年1月，快手游戏主播开播数量已经超越斗鱼、虎牙和企鹅电竞主播开播数量总和，国内游戏直播市场进入存量博弈阶段。

“游戏直播大战在2020年之前就已经尘埃落定，从平台层面看，斗鱼、虎牙形成双强格局，但泛娱乐直播短视频平台在游戏直播上的拓展和真正市场占有，早已远超’纯血’游戏直播平台。”互联网产业分析师张书乐对《国际金融报》记者表示。

他认为，背靠网易的CC直播，运营10年，从游戏直播大战到千播平台大战一路走来，一直都不在头部，尽管可以作为网易游戏的一个宣发平台，亦可依靠网易游戏的版权授予达成一定的“自留地”，但整体收益不显著，如今停运也是网易对缺少造血能力的游戏边缘链条的战略性收缩。

有从业者直言，其曾在与CC直播同类型的垂直类直播平台工作，随后直播平台关闭并转战抖音，两者相比下，游戏的内部直播渠道创收会高于抖音，但当前抖音的体量太大，能够快速提升名气和人气，更能满足主播的需求。

伴随着CC直播停运，国内游戏厂商持续十余年的“直播闭环执念”也逐渐瓦解。

如今国内游戏直播市场格局逐渐成型，虎牙、斗鱼承接硬核端游、MMO、专业电竞赛事；抖音、快手负责泛游戏、手游大众化流量破圈；B站承载主机、二次元、游戏同人二创内容；游戏厂商自身仅保留游戏内轻量化内嵌直播入口，不再投入资源运营独立直播App。

CC直播的关停或也与网易整体业务的调整密切相关。

公开资料显示，过去一年，网易至少关停了14款游戏，其中不乏投入数亿、研发数年的项目。开放世界武侠游戏《射雕》便是典型案例——投入600人团队、研发6年、耗资近10亿元，上线后不及预期，仅一年多便宣布停运。

与此同时，网易在海外的战线也持续收缩。据不完全统计，2020年至2024年，网易在海外累计成立至少13个自研工作室，负责人多为从索尼、EA、育碧、暴雪等大厂高薪挖来的资深制作人。

但从2024年11月起，陆续传出网易关停或“断供”海外团队的消息，涉及日本樱花工作室、美国Jar of Sparks、“鬼蟹”工作室等。公开数据显示，过去一年，网易已裁撤8家海外第一方工作室。

丁道师表示，这些年，网易、阿里、腾讯等互联网巨头都在关停或出售大量非核心业务，“这种收缩动作背后是边缘业务铺得太开，会分散主业的资源和精力，反而拖累核心业务的发展”。

本文源自：国际金融报