东鹏特饮报警，一切都结束了

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（来源：电商天下）

编辑 | 陈文

在这个信息爆炸的时代，一张截图、一段十几秒的视频，就足以让一家千亿市值的上市公司摇摇欲坠。

最近，能量饮料巨头东鹏饮料就亲身体验了一把这种“互联网惊魂”。

一段所谓的内部饭局视频在网络上疯传，视频里，东鹏饮料创始人林木勤面对递来的自家产品东鹏特饮，不仅摆手婉拒还说了一句“我平时不喝这个，喝别的”。

就是这短短几个字，像一把尖刀直接刺向了消费品行业最核心的命脉——信任。

货车司机、熬夜加班族，那些用真金白银为“累了困了”买单的忠实拥趸，因此感受到了前所未有的背叛。

然而，就在所有人义愤填膺之际，剧情却来了个惊天大反转。

70亿的涟漪与警方的“定音锤”

这场舆论风暴的破坏力，直接反映在了冰冷的K线图上。

就在谣言漫天飞舞的一周，东鹏饮料A股、港股持续下跌，合计市值蒸发超过了70亿元。

虽说股价波动向来是宏观环境、行业轮动与市场情绪等共同作用的结果，过去一年消费板块整体承压，东鹏饮料股价相较于去年高点已近腰斩，但在这个节骨眼上遭遇信任危机，无异于雪上加霜。

面对来势汹汹的危机，东鹏饮料的反应也算迅速，6月27日紧急发布澄清声明，直指所谓饭局视频“凭空捏造、无任何事实依据”，并已向公安机关报案。

仅仅两天后的6月29日，深圳市公安局南山分局的一纸通报，为这场闹剧暂时画上了句号。

通报显示，39岁的自媒体从业人员罗某某，为了博取关注、引流牟利，借助AI工具编造了这条虚假信息。

目前，罗某某已被依法刑事拘留。

网络不是法外之地，警方用最快的速度锁定了躲在屏幕后的那只“黑手”。

而原来那个让无数人信以为真的“实锤”，竟不过是AI技术下的又一个“杰作”。

被“移花接木”的真相

既然创始人林木勤没说过那句话，那这段视频究竟从何而来？

随着事件的发酵，另一个关键人物站了出来——“张雪机车”的创始人，张雪。

他在视频中无奈地表示：“吃瓜吃到自己头上了。”

原来，所谓的“拒喝”名场面，源于今年4月张雪与东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇的一次正常交流。

当时的场景是，张雪打趣地问蒋薇薇，有没有喝过别人花钱买的东鹏，后者坦言并没有。

这本是合作伙伴之间的一句玩笑，却被人恶意截取、移花接木，硬生生安在了创始人林木勤身上，甚至配上了完全篡改的对话字幕。

这起事件之所以能迅速引爆舆论，不仅仅是因为AI技术的以假乱真，更是因为它精准地踩中了当下大众对于“资本家”与“打工人”之间信任鸿沟的敏感神经。

那句“我平时不喝这个，喝别的”，之所以能瞬间点燃怒火，是因为它触动了消费品行业那条不成文的铁律——信任等于可饮用。

当一位创始人连自家生产的饮料都不喝时，消费者又怎能放心把它灌进肚子里？

这种情感上的背叛感，才是谣言病毒式传播的温床。

内忧外患下的“多事之秋”

谣言为何能引发如此剧烈的市场反应？

根源在于东鹏饮料正处于一个微妙的节点。

这家从东莞起家的本土品牌，凭借“红牛平替”的精准定位和强大的渠道渗透力，2025年营收首次突破200亿大关，核心大单品东鹏特饮更是以155.99亿元的营收，在销量上连续五年登顶中国能量饮料市场，正式取代了昔日的霸主。

另一款新品“补水啦”也成功迈进三十亿级大单品行列，看似风光无限。

但在光鲜数据的背后，暗流早已涌动。

相较于前几年40%以上的高速增长，2025年及2026年一季度的增速已经明显放缓。

在能量饮料行业渗透率趋于饱和、竞争格局日益激烈的今天，农夫山泉、可口可乐等巨头纷纷加码电解质水等细分赛道，价格战一触即发。

就在这个“内忧外患”的档口，突如其来的“创始人塌房”谣言，无异于给了本就脆弱的市场信心一记重拳。

股价相较于去年高点已经腰斩，这不仅是流动性退潮的结果，更是市场对其未来成长性的一次重新审视。

当AI成为凶器

如今，随着罗某某被刑拘，这场由AI虚构引发的商业风波暂告一段落。但留给我们的思考还远未结束。

在人人都有麦克风的时代，技术门槛的降低让造谣成本几乎为零，而辟谣的代价却高得惊人。

东鹏饮料的遭遇并非孤例，它揭开了AI时代商业竞争与舆论生态的残酷一角。

专业律师指出，若谣言致使企业直接经济损失巨大、股价大幅波动，造谣者将面临民事、行政乃至刑事的重罚。

但对于东鹏饮料来说，即便抓到了造谣者，那蒸发掉的市值、那些因怀疑而流失的消费者信任，又岂是一纸通报能够挽回的？

未来，随着AI技术持续普及，涉企虚假内容的传播形式会更加多元，网络造谣的隐蔽性、迷惑性会持续提升。

平台方需强化内容审核机制，从严整治AI虚假内容传播；自媒体从业者需坚守内容底线，摒弃流量至上的错误思维；企业也需持续筑牢品牌护城河，以过硬的产品实力、完善的公关体系抵御舆情风险。

唯有多方协同发力，才能守护清朗的网络营商环境，让实体企业免于无端网暴，让流量回归内容本质。