智能投影战报：极米、坚果、Vidda、当贝量额超过96%，大眼橙、哈趣、天猫魔屏、小米位列TOP4

2026年618大促开始后，各大战报陆续出炉，智能投影行业会交出怎样的答卷呢？据洛图数据显示，从5月18日延续至6月21日的超长促销周期里，传统线上监测渠道的零售量定格在28.3万台，同比下滑22.6%，总销售额从去年的6.3亿元回落至5.5亿元，同比下降12.2%。这已经是该市场连续第三届618出现量额双降的局面，看似持续收缩的大盘之下，藏着行业告别低价内卷、向品质化升级的深层转向。

逆周期上涨的均价 四大动因重构定价逻辑

在消费市场普遍追求性价比的当下，智能投影1937元的促销期平均单价，实现了13.4%的同比涨幅，这份逆势走高的背后，是多重行业因素共同作用的结果。 国补政策的正式退出是最直接的触发点，过去多年依托政策补贴维持低价走量的产品彻底失去价格优势，整个行业的定价基准开始回归市场化的自然水平。与此同时，上游供应链的成本压力持续传导，存储芯片、光学镜头等核心器件的价格上涨，最终落地为终端产品的定价上调。

而大促本身的流量分配规则，也在加速这一趋势——平台资源天然向头部品牌倾斜，极米、坚果等行业龙头不再将重心放在低价机型的补贴战上，转而集中推出激光、高亮、4K等高价值新品，用更优质的产品承接消费需求。更关键的是消费者心态的转变，越来越多用户不再为了凑单盲目购买入门款，反而趁着大促的叠加优惠，直接选择体验更好的中高端机型，完成“一步到位”的消费升级。

头部效应与价值升级 Vidda反超当贝位列TOP3

不同技术路线的市场表现，在本届618呈现出截然不同的分化态势。 DLP阵营的品牌们在大促前夕集中发布了超20款新品，搭配实打实的让利政策，最终拿下35.0%的销量份额，同比实现稳步扩容，销售额占比更是达到66.8%，几乎垄断了近七成的市场营收。

这个赛道的头部集中程度已经达到极高水平，极米、坚果、Vidda、当贝稳居前四位，前四大品牌的合计销量、销售额占比均超过96%，中小品牌几乎已经没有生存空间。

值得注意的是，Vidda凭借激光产品线的爆发反超当贝升至第三，2026 年 Vidda 新款投影仪主要集中在C5 无界 Master、C3 系列（Ultra/Pro/S）以及 M2 Pro等，其中C3 Pro 高亮版因性价比高最受关注，还有C5 无界 Master则是Vidda顶级旗舰。

1LCD赛道 分层化的市场结构

长期承担基础走量角色的1LCD赛道，虽然依旧占据63.5%的销量份额，销量同比下滑幅度略高于行业大盘，但销售额仅微降1.7%，背后的核心变化就是整个赛道的均价持续上行，过去百元级“玩具投影”横行的低端标签正逐渐改善。

这个赛道的竞争格局也逐渐清晰，大眼橙同时拿下销量、销售额双料第一，份额分别达到21.8%和29.3%；销售额维度哈趣、天猫魔屏、小米分列二到四位，销量维度的第二梯队则由康佳、哈趣、瑞格尔组成，分层化的市场结构正在形成。

产品结构大跃迁 激光普及与亮度升级成核心主线

本届618大促最具标志性的变化，发生在产品端的迭代速度上。 激光光源的渗透率迎来历史性突破，从2025年同期的18.4%大幅攀升至23.8%，其中三色激光的占比已经超过95%，彻底取代传统单色激光成为行业标配。

随着三色激光光学方案的成熟，整机成本快速下探，今年大促期间已经有正规品牌的激光机型打入3000元以内，把过去只有高端用户才能享受到的画质体验，送到了普通消费者的选购清单里。

亮度维度的分化趋势尤为明显：500流明以下的入门低亮机型销量大幅缩水，份额从68.1%骤降至48.4%，过去靠低价吸引用户的“鸡肋产品”正在被市场快速淘汰；500-1000流明的中端亮度段逆势增长，份额提升至22.1%，成为普通家庭入门选购的主力选择。

1000-1500流明区间的产品直接实现销量翻倍，这一轮爆发主要来自1LCD阵营集中推出的大量千流明机型，用极高的性价比击穿了过去的价格天花板；3000流明以上的旗舰机型则站稳了高端市场，销量份额达到5.3%，销售额占比更是高达24.5%，成为头部品牌利润的核心支柱。

分辨率的升级也在稳步推进，FHD全高清机型依旧是市场绝对主流，销量份额接近六成，4K UHD机型的占比从去年的14.7%提升至18.9%，越来越多用户愿意为更细腻的观影画面支付溢价。

后记：站在行业发展的视角看，连续三届618的规模收缩，并非智能投影市场的“走下坡路”，而是一场告别粗放增长的自我迭代。过去靠低价内卷、靠补贴冲量的时代已经彻底结束，整个行业正在完成从“拼价格”到“拼体验”的关键转身，向着更高品质的家用视听市场稳步突围。