北京
近年来，自贡市自流井区以国家级非遗自贡扎染技艺为核心抓手，从传承阵地建设、传播矩阵打造、消费场景培育三个维度持续发力，推动非遗保护与文旅发展深度融合，逐步构建起“传承有载体、传播有声量、发展有活力”的非遗工作新格局。
以阵地建设夯实传承根基，是自流井区非遗保护工作的核心思路。该区围绕自贡扎染技艺重点打造非遗文旅体验基地，同时统筹推进自贡市盐业历史博物馆新馆拓建工程，通过多点布局、分层建设，逐步形成层级化、立体化的体系。
为扩大自贡扎染的品牌影响力，自流井区主动适配新媒体传播规律，整合微信公众号、抖音等主流新媒体平台搭建传播矩阵，通过内容策划、话题运营持续造热流量，不断提升扎染品牌的公众声量。
与此同时，该区引入专业运营团队，建立“周周有活动、月月有亮点、季季有主题”的常态化运营机制，将线上内容传播与线下体验活动相结合，打造沉浸式非遗体验场景，拉近传统非遗与大众的距离。据运营团队负责人介绍，团队围绕扎染工艺、非遗故事、盐韵文化等主题持续产出内容，配合线下特色活动形成传播闭环。截至目前，已累计发布非遗主题文旅推文、短视频 10 余条，举办非遗主题特色活动 10 余场次，有效拓宽了非遗传播的覆盖面与影响力。
让非遗融入日常消费，才能实现可持续的活态传承。依托自流井老街一期项目，该区紧扣 “盐文化活态传承” 核心定位，集聚特色餐饮、非遗工坊、主题书店、文化民宿等多元业态，推动非遗资源向产业价值、消费价值转化，让古老技艺对接市场需求。
漫步自流井老街，蓝白相间的扎染文创、独具盐都特色的文旅商铺与古街风貌相得益彰，不少游客在游览中体验扎染制作、选购非遗产品。“老街多元业态的集聚让非遗从‘观赏品’变成了‘消费品’。” 自流井老街项目运营方负责人告诉记者。截至目前，老街已入驻文创、餐饮、非遗、零售等领域特色品牌 70 余家，成为集文化体验、休闲消费于一体的文旅新地标，也为非遗产业化发展注入了强劲动能。
自流井区将继续深挖本土非遗资源禀赋，持续深化 “非遗 + 文旅”“非遗 + 商业” 融合路径，不断提升自贡扎染等非遗项目的传承活力与市场竞争力，让千年盐都的非遗瑰宝在新时代持续焕发新生机。(余曦)
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
