中国空调在欧洲卖爆，京东物流、菜鸟也闷声赚大发了

来源：界面新闻

　　界面新闻记者 | 陈怡轩

　　近日，欧洲持续遭遇高温冲击，西班牙、法国、德国多地气温突破35°C，大量欧洲人在社媒分享空调抢购盛况。

　　其中，美的PortaSplit便携空调在数个线下商场、电商渠道售罄后，价格一度被当地黄牛炒至1999欧元，较官方售价翻1.5倍。

　　国际能源署（IEA）数据显示，欧洲家庭空调普及率约20%，部分国家占比更低，英国和德国分别只有5%和3%。在欧洲，空调外机安装因涉及建筑外立面改造，需获业主委员会审批许可，并非想装就装，且打孔安装费用昂贵，动辄上千欧。

法国用户发帖称“美的PortaSplit便携空调比宝可梦还稀有”。（来源：社媒）

　　一位英国留学生告诉界面新闻，美的便携空调可以自主安装、类似小家电逻辑挂窗即可使用，在当地一机难求，更有人驱车200公里购买商场最后一台美的。

　　中国家电此番在欧洲爆火，在欧早有布局的京东物流、以及阿里系菜鸟网络也成为“第一批吃螃蟹的人”。

　　今年3月，京东的欧洲电商平台Joybuy在欧洲六国正式上线，而这一波中国家电爆火，也带动该平台在欧快速出圈。

　　有国际货代人士告诉界面新闻，Joybuy在欧洲业内的使用频率较高，主要带动了履约模式本地化，中国商家不再依赖从国内直邮，而是更多将货物前置至海外仓进行备货与分销。

　　根据京东方面介绍，Joybuy平台上的空调产品销售环比六月第一周激增近40倍。

　　京东物流相关负责人向界面新闻表示，欧洲热浪期间恰逢夏季黑五促销，各类降温产品需求迅速增长。美的PortaSplit分体空调增长近42倍，落地风扇增长超80倍，挂脖风扇增长超120倍。

图片来源：京东物流

　　京东物流位于英国、德国、法国、荷兰等国的多处仓库正加快空调商品补货，京东物流还在欧洲多国增配人力，空调送装人员同比增幅超400%。

　　京东物流在欧本地配送团队JoyExpress人员上门前会提前联系客户确认房屋户型、使用场景，提供“送装一体”服务。

　　目前该服务覆盖英、德、荷、法等欧洲多国核心城市，最快可实现下单次日上门送货、装机、拆旧回收一体化服务，消费者无需另找安装师傅。该项服务也在欧洲消费者中大受欢迎。

　　另一边，在欧洲密集出海布仓的阿里旗下菜鸟网络也接住了红利。

　　据菜鸟方面统计，6月其欧洲海外仓移动空调出库单量同比增长近18倍，英国、德国、波兰市场增速领先。同时，空调挡风板等配套配件出库单量同比增长约12倍。

　　目前菜鸟在欧洲运营28个海外仓，都已向空调等家电企业开放仓容资源，并提供本地隔日达履约服务。在末端配送环节，菜鸟主要通过与DHL等本地物流服务商合作完成派送。

　　“5月备货在仓的几百件库存已经卖完了，现在又加急空运一批货到英国仓。”有卖家不时向菜鸟团队催货。

　　菜鸟海外仓的服务对象较为多元。公司负责人向界面新闻表示，菜鸟海外仓并不仅限于阿里系电商平台，已通过与递四方（4PX）等合作，与速卖通、亚马逊、TikTok Shop、eBay、SHEIN等多家主流跨境电商平台实现对接，服务客户以外部商家为主。

　　菜鸟海外供应链副总经理孙蓓蓓表示，移动空调爆火是中国制造敏锐捕捉海外场景需求的结果。菜鸟海外仓早已将智能家电、大件商品等作为重点品类，为跨境商家提供B2C与B2B履约服务。

　　受7月欧盟小包裹税制调整影响，另有主营国际空运业务的物流业人士向界面新闻表示：“公司欧洲方向国际电商小包业务量并未出现明显增长。家电等品类更多都转向海外仓备货或大宗海运集运模式。”

　　原因在于成本变化。相比按单计费的跨境直邮模式，海外仓通过批量海运或空运提前备货，再进行本地分拨，摊薄单件物流与清关成本，同时可规避小包裹税费叠加带来的额外支出。

　　除了空调本身，欧洲市场的需求也呈现出一些“意想不到的爆款品类”。此前界面新闻与菜鸟德国海外仓负责人交流时了解到，割草机器人、扫地机器人、电动自行车、滑板车、储能电池的进口需求都在当地增长。

　　在欧洲市场，也有不少由个人或小团队运营的海外仓，服务中小跨境卖家。

　　有欧洲本地海外仓运营者向界面新闻表示，个人运营的中小型海外仓仍以高周转的轻小件商品为主，家电类客户占比很少。欧洲对家电进口的监管也很严格，涵盖CE认证、能效标签、环保回收（WEEE）及责任主体制度等多个维度。

　　这也使得以京东、菜鸟等为代表的头部仓配体系在承接相关业务时更具专业优势，中小型海外仓在系统能力和合规承接方面相对吃紧。界面新闻向两家公司了解到，只要客户选择他们的物流服务，都会获得合规方面的辅导和建议。

　　“欧洲空调缺货，这几天也有收到一些卖家咨询寄空调。但很多人容易忽略寄件时效、以及欧洲合规认证的难度，从跨境入仓到末端派送完成，可能这一波热度已经过去了。寄大件前，我们也会建议客户评估好时效，提前准备会更稳妥。”该海外仓运营人士告诉界面新闻。