广东
沉寂许久的三只羊，再度闯入大众视野，不是因为直播带货的亮眼战绩，而是一场突如其来的卖课风波。
旗下“三只羊大课堂”账号此前发布视频，集团创始人之一的大杨哥登台授课，手持话筒分享短视频运营、直播电商实操经验。
如今伴随争议不断发酵，相关宣传视频被全数删除，主打大杨哥授课的课程也紧急下架。
这场引发轩然大波的课程，核心面向电商创业新手，主打零基础入门直播赛道。课程采用线下封闭式授课模式，为期三天两晚，授课地点设在三只羊合肥总部。
课程定价清晰，基础款收费1980元，此外还有梯度更高、价格最高达19980元的进阶课程，覆盖短视频剪辑、直播间运营、带货实操、选品逻辑等电商核心内容。
课程宣传全程重点绑定大杨哥个人IP。依托创始人的顶流网红影响力，课程迅速吸引大量想要入局直播电商的普通人报名。
很多学员付费的核心诉求，不只是学习电商技巧，更是希望近距离借鉴头部主播的成功经验，蹭上三只羊的行业资源。
但真实授课情况，和宣传画面存在明显落差。6月28日，三只羊教育客服正式对外回应，大杨哥几乎不会亲自开班授课。
他的工作重心集中在集团品牌运营和内容整体策划，课堂日常授课全部由内部有一线实操经验的员工完成。网传的大杨哥讲课画面，只是早期零星的分享片段，并非常规授课内容。目前相关课程处于下架调整状态，其余普通老师的线下课程正常开课，收费标准也保持不变。
其实此次风波的核心争议，从来不是网红企业不能做知识付费、不能开设电商培训课。
市场本身包容多元业态，带货机构转型做教学，本身是合理的商业延伸。真正让网友难以接受的，是宣传与实际不符的流量套路。
大众之所以反应激烈，更深层的原因，是三只羊过往积累的口碑污点，让这场卖课行为失去了公众信任基础。
三只羊在完成公司化扩张后，搭建了完整的主播矩阵、供应链体系和选品团队，旗下多位主播创下单月破亿的销售业绩，一度成为直播电商行业的发展范本。
高速扩张的背后，品控和诚信问题却频频暴露。2024年央视315晚会曝光梅菜扣肉使用槽头肉的乱象，三只羊因带货相关产品被卷入舆论漩涡，大众首次对其选品能力和品控底线产生强烈质疑。
同年中秋，直播间主推的香港美诚月饼，刻意强调高端港产标签，却被网友扒出品牌产地、定位与宣传严重不符，虚假营销的争议再次将品牌推上风口浪尖。
接连的带货翻车事件，彻底消耗了大众好感。
风波过后，大小杨哥大幅减少公开露面，核心账号粉丝跌破一亿，流量热度持续下滑。今年年初，旗下顶流主播七老板官宣解约，核心主播矩阵出现松动，集团主播阵容开始流失。
此后三只羊低调调整战略，发力自有品牌和东南亚海外市场，试图扭转口碑和业绩颓势。
正是在这样的背景下，这场卖课风波彻底点燃了公众情绪。网友的质疑逻辑很直白：一个连商品品控都把控不严、屡次误导消费者的电商企业，根本没有资格开班授课，指导普通人做电商创业。
流量红利吃尽、带货口碑下滑后，转头收割创业者学费，这种行为被大众贴上“割韭菜”的标签，也就不足为奇。
客观来看，带货翻车后转型做培训，本身不是商业原罪。
直播电商行业迭代极快，头部玩家沉淀运营经验、总结实操方法，通过课程分享实现商业变现，是行业常见模式。市场从不排斥网红转型知识付费，真正被大众抵制的，是没有敬畏之心的逐利行为。
流量可以快速变现，信任却无法速成。一次虚假宣传、一场口碑翻车，或许可以靠公关调整暂时平息，但大众的信任裂痕难以修复。
电商行业的终极规则，永远是敬畏消费者、坚守诚信底线。无论是直播带货，还是电商培训，脱离诚信的流量生意，终究走不长远。
最贵的创业学费，从来不是几千上万的培训课程，而是一次次透支口碑、无视用户信任的代价。
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