上海
近日，贝恩咨询（Bain & Company）联合意大利奢侈品行业协会（Altagamma）发布了2026年《全球奢侈品市场研究报告》的最新春季数据。数据显示，全球奢侈品行业正步入一个由四大趋势组成的新周期：即高端体验消费的增速超越实体商品、地缘区域增长引擎重组、奢侈品文化定义迭代，以及人工智能（AI）对客户触点的重构。尽管目前行业依然面临多重宏观层面波动的冲击，但市场数据已展现出逐步企稳的特征。
2025年全球奢侈品（含体验与实体商品）的整体消费总额为1.443万亿欧元。根据报告，按照最保守的估计，2026年全球奢侈品总消费额将在1.44万亿至1.47万亿欧元之间，按固定汇率计算，同比增速处于0至2%的区间。
基于贝恩与 Altagamma 联合制定的模型，2026年全球个人奢侈品市场增速预测分为以下三个情景：乐观情景增长4%-6%，概率约20% （地缘紧张缓解、美中双引擎超预期复苏）；基本情景增长2%-4%，概率约70% （中东局势受控、本地支出坚挺、中国需求渐进复苏）；保守情景持平至增长2%，概率约10% （中东冲突升级、国际旅游业持续疲软、美洲转弱） 。
从消费端来看，对于“ lived moments（活在当下）”的推崇明显超越了有形的实体商品。2026年截至目前的统计，体验类奢侈品需求的增速已经达到了个人实体奢侈品消费的 1.5倍。
奢华酒店、私人飞机、游艇及邮轮行业展现出较强的防守属性，这主要得益于各大品牌的持续高端化策略、长期的订单积压支撑以及对新客群的成功开辟。精品餐饮与高端食品显著受益于消费者“少而精”的理性开支观念。此外，随着投资者在波动期重新调整资产配置，精美艺术品投资市场正重新回归增长。
相比之下，豪车汽车市场在电动汽车（EV）的全面转型期内持续表现不佳，成为大盘的主要拖累项。此外，由于消费者降低了饮用频次或开始大量倒向无酒精替代品，高端葡萄酒与烈酒正面临消费降级。家具与室内设计行业由于疫情过后的积压订单基本消耗完结，加之全球房地产市场的持续降温，增速明显放缓。
中国市场谨慎复苏，中国奢侈品一季度线上销售额同比显著上升25%至35%。在品类选择上，消费者购买高级成衣的增速是皮具的两倍。这表明中国买家正在从传统的、带有炫耀性质的“地位资产（Status Purchases）”消费，转向更强调社群归属感与个性化自我的主张。
而2025年全球个人奢侈品（Personal Luxury Goods）市场规模微跌至3580亿欧元（相较于2024年的3640亿欧元，按当前汇率计算同比下降 2%，若剔除汇率影响按固定汇率计算则实际微增 1%）。进入2026年，贝恩预测个人奢侈品有望反弹2%至4%，最终总额达到3650亿至3730亿欧元。尽管美国需求回暖、中国市场逐步复苏，行业仍受地缘政治、经济不确定性及欧洲消费疲软影响。报告指出，奢侈品牌需重新吸引因持续涨价而流失的消费者，通过提升产品价值、优化入门级产品及强化品牌体验，推动市场实现可持续增长。
从季度来看，在经历了疲软的2026年第一季度（按当前汇率计算，一季度同比下跌3% 至5%）后，随着二季度部分地缘政治及宏观经济阻力开始松动，市场条件正逐步改善。数据表明，约60%的奢侈品市场参与者表示当前销售业绩已超过2025年同期水平。2025年曾表现极端的“分化鸿沟”正在缩小，去年领涨的头部品牌增速有所降温，而此前的落后品牌则在渐进式复苏。
整体而言，2026年全球奢侈品市场告别了此前单边涨跌的极端走势，进入结构分化、稳步修复、格局重塑的全新发展周期。行业增长重心持续从传统实体货品向高端体验服务迁移，消费需求趋于个性化、品质化与场景化，同时地缘局势、产业转型与区域消费差异持续塑造市场走势。
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