上海
本期为证券社交媒体指数（2026年5月）。
5月证券社交媒体指数总榜前三名由东方财富、中信证券、申万宏源证券包揽，三家公司在抖音、视频号、公众号三个平台均保持了较强的内容表现和传播稳定性。与上月相比，西部证券、开源证券、第一创业证券新入Top20榜单；山西证券、国元证券、中原证券掉出榜单。
5月抖音高赞内容中，科技产业相关选题表现突出。东方财富以“SK海力士、美光科技突破万亿美元市值”的产业事件切入，获得9K+赞登顶；国金证券围绕“华为发表半导体领域新定律”展开分析，斩获7K+赞。两条内容均踩中半导体、存储芯片、美股科技等高热关键词，说明产业级硬科技话题在抖音端具备较强的流量撬动能力。
除科技热点外，投教型内容依然是短视频平台的稳定流量来源。申万宏源投教基地以定投科普回应普通投资者关于“止盈止损、频率选择”的实际困惑，获得6K+赞；财经社牛养成记则对“熔断”这一市场概念进行通俗化讲解，获得3K赞。整体来看，抖音端更适合以高关注话题作为入口，通过短平快表达、强标题和标签化包装提升内容触达效率。
视频号本月呈现出“情感共鸣+工具科普+品牌叙事”并行的特点。东方财富借伯克希尔股东大会热点，以“巴菲特讲了60年的人生道理”为题进行情感化表达，获得5K+赞，位居榜首。申万宏源证券投教基地则围绕“行业ETF怎么选”提供实操型科普，获得4K+赞，显示视频号用户对高价值内容有较强需求。
值得关注的是，华泰证券凭借35周年品牌微电影《一路前行》获得近2K赞，开源证券则凭借青年节AI主题微电影《青年正登场》获得1.5K+赞，均进入榜单前列。
相比抖音，视频号更适合承载中长视频、品牌内容等价值型内容，券商在这一平台上可以通过品牌故事、投教服务和用户关系维护形成持续影响力。
5月券商公众号高阅读榜单前三篇文章均获得“10W+”阅读。具体来看，中信证券《6万字，事关2026下半场》、东方财富证券《周末突发大事件！》以及国信证券《商务部重磅！公布中美经贸磋商初步成果》三篇推文，分别对应深度策略、情绪驱动和事件解读三类传播逻辑，反映出用户对宏观变量和下半年市场方向的高度关注。
从其余上榜内容看，宏观政策与科技产业仍是公众号端最具传播力的两条主线。中信建投证券《迎接MLCC超级周期》、国泰海通证券《读懂华为韬（τ）定律》聚焦电子与半导体产业链；中国银河证券、方正证券围绕中美经贸磋商推出相关解读，进一步验证了重大政策事件对阅读量的直接拉动作用。整体来看，公众号端依然更适合承载高信息密度、高专业门槛和可沉淀的深度内容。
从运营视角看，5月券商社媒内容的核心不只是“追热点”，而是如何把热点转化为适配不同平台的内容产品。公众号端更适合做专业深度和观点沉淀，通过宏观策略、产业研判和重大政策解读建立机构影响力；抖音端更强调热点响应速度和表达效率，硬科技、美股科技、半导体、AI投资、资产配置等话题，配合强标题、强标签和短视频化叙事，更容易撬动流量；视频号端则更偏向信任感和关系沉淀，情感叙事、投教科普、品牌周年、企业文化等内容具备更大的发挥空间。
这也意味着，券商社媒运营需要从“单平台发内容”转向“多平台拆内容”。同一个宏观政策或产业热点，在公众号上可以做深度研判，在抖音上拆成短平快观点，在视频号上转化为更具陪伴感和品牌感的表达。后续运营的关键，不只是判断哪些话题热，而是建立一套从选题识别、内容拆解、平台适配到二次分发的机制，让专业内容在不同平台上分别承担“建立认知、扩大触达、沉淀信任”的作用。
（Yiwealth）
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