洋面孔成旅游推介官，三亚的“朋友圈”为何越扩越大？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

国际航线持续拓展、入境游客大幅攀升……海南自由贸易港全岛封关运作半年来，作为国际旅游消费中心的核心功能区，三亚在国际航线网络拓展、全球传播体系构建及文旅产品升级等方面持续发力，城市全球吸引力显著增强。数据显示，2026年1至5月，三亚入境游客同比增长51.5%，入境消费增长71.5%，为城市开放发展交出了一份亮眼的成绩单。

亚太旅游协会官网日前刊载的一则文章称，“海南岛封关运作半年以来，入境游客大幅增长，三亚的故事传遍全球”。国际游客来到三亚会专门规划跨境康养度假行程，在三亚国际友好中医康养中心的多语种诊室内，针灸、拔罐、药浴等中国传统疗法已赢得来自世界多国游客的青睐。

此外，三亚的民宿、景区和酒店普遍配备了多语种服务手册，不少一线从业者主动学习俄语和泰语，以更好地服务外国客人。

该文章提到，三亚入境旅游市场呈持续向好态势，东南亚及俄语市场稳步扩大，欧洲和中亚长线游客增长明显，海外游客正从“听说三亚”变为“走进三亚”，该现象同时引发了国际社会的广泛关注，《孤独星球》将三亚列为“全球25个最佳海滩”之首；新加坡亚洲新闻台将三亚评为“亚洲顶级滨海度假目的地”中唯一的中国城市；2026年《福布斯旅游指南》收录三亚8家度假酒店及4家特色康养水疗中心；三亚已连续14年位居胡润百富榜高净值人群最青睐的中国度假目的地榜首。

抵达三亚的外国游客三亚市旅游发展局

新加坡亚洲新闻网以《“三亚处处有惊喜！”国际旅行者盛赞三亚多元魅力》为题报道称，从三亚亚特兰蒂斯令人叹为观止的水底套房，到天涯镇色彩斑斓的街头艺术巷弄，再到三亚康年酒店屋顶无边际泳池——每一站都给来访者留下了崭新的海南印象。许多游客驻足拍照，并欣喜地赞叹：“三亚处处有惊喜！”

在天涯小镇这座“海边艺术村落”，从黄龙街入口色彩斑斓的彩绘墙面，到三亚观夏海景民宿的纯白建筑，再到Malt洞穴海景咖啡厅的岩洞风格内饰——每个角落都成为游客们的热门打卡点。

相关信息显示，2025年，三亚接待入境过夜游客达106.14万人次，突破百万大关，同比增长41.38%；入境过夜游客花费9.34亿美元，同比增幅高达66.65%，旅游产业高质量发展态势愈发鲜明。此外，随着我国免签红利的持续释放，截至今年6月，免签入境海南的政策适用国家已扩展至85个，入境事由也从传统旅游拓宽至探亲、商务、医疗、会展、体育等多元领域，国际游客往来更加自由便利。

国际旅游媒体《旅行与旅游世界》报道指出，2026年以来，三亚频频进入全球视野，收获了来自国际业界与市场的高度认可，这背后是三亚近年来持续深耕境外营销、“走出去”与“引进来”双向发力的成果，也是国际航线网络不断织密、入境游客量节节攀升的硬核支撑。目前，这座滨海城市，正以扎实的开放步伐，赢得世界愈发专注的凝视。

根据三亚市旅游发展局提供给观察者网的资料，自今年3月启动的“镜遇三亚2026”中东欧达人+旅行商“请进来”境外旅游营销推广项目顺利收官，该活动定向邀约了欧洲旅行商、内容创作达人走进三亚，进行为期6天5晚的深度游览，旨在夯实三亚在中东欧、中亚市场的文旅合作根基，助力海南自贸港文旅产业对外开放迈向新台阶。

活动中，来自中东欧不同国家的12名成员分线打卡了三亚的自然风光、人文城市、特色美食三大主题路线，深度走访了南山文化旅游区、亚特兰蒂斯、三亚千古情等特色文旅场景，全方位感受三亚优质的生态资源、浓郁的民俗文化、丰富的度假业态与自贸港发展活力。

活动期间，内容创作达人与旅游从业者以国际化视角记录三亚风貌，产出大量真实、鲜活的原创内容，并依托海外社交平台完成传播分享。在6月26日晚举办的“镜头回响·三亚印象”交流活动上，内容创作者们和旅行商纷纷上台展示了在三亚捕捉到的美丽景象并分享了每个人在三亚留下的难忘回忆。

来自意大利的旅游领域创作达人Vincenzo Francesco Calabrese坦言：“这次三亚之行是我永远难以忘怀的经历。这里有绝美的景色、淳朴的民俗文化，还有无数的特色美食，每一段体验都充满惊喜。我希望更多的欧洲游客可以来到三亚，亲身感受这座城市的独特魅力。”

此外，三亚还携手欧洲旅游委员会（The European Travel Commission）进行了中欧城市文化对话线上联动活动，这也是该欧洲文旅权威机构首次与中国单一目的地开展定制化官方合作。双方以国际汽联电动方程式锦标赛（Formula E）落地三亚为契机，开展多维度文化互动，实现文旅内容双向输出，为三亚国际化品牌发展筑牢根基。

据携程国际站统计，2026年3月至5月，欧洲客源地赴三亚在线预订总人次同比增长172.54%，在线消费总额同比增长151.9%，欧洲市场正加速恢复并保持强劲增长态势。

资料还提到，从年初主动 “走出去” 亮相国际展会、缔结全球合作、发布邀约计划，到如今顺利 “请进来” 邀请海外从业者与达人实地体验、深度共创，三亚已形成“内容+航线+产品” 三位一体的海外市场开拓体系。依托海南自贸港政策优势与 “第七航权” 落地红利，三亚不断完善全球旅游合作网络，持续深化与中东欧、中亚各国在航线开通、产品研发、文旅交流、渠道共享等领域的务实合作，推动旅游发展加快向深度度假、多元复游转型升级。

三亚市旅游发展局相关负责人表示：“三亚将持续延续‘走出去+请进来’的常态化运营思路，巩固中欧文旅合作成果，不断拓展全球文旅‘朋友圈’。以文旅为桥梁，深化中外民间交流与经贸合作，持续擦亮三亚国际化热带滨海旅游目的地名片。”

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