江西
你有没有发现，楼下便利店收银台旁边那一排花花绿绿的小盒子，好像很久没人动过了？
以前这东西可是床头柜里的“常备物资”，现在货架上落了灰都没人问。这不是你的错觉——避孕套真的卖不动了。
2024年中国避孕套市场规模仅剩156亿元，相比2020年的208亿元峰值，四年跌掉四分之一。头部品牌杜蕾斯线上销量从2019年的372万件暴跌至2021年的84万件，两年跌去77%。2020年到2024年，全国超过7.8万家避孕套相关企业注销，平均每年关停1.73万家。
连行业巨头都扛不住了。今年6月，人福医药以10.56亿元挂牌清仓杰士邦母公司全部股权，彻底告别做了二十多年的安全套生意。
一个曾经被视为“永不衰落”的行业，怎么突然就凉了？
一、不是不需要避孕了，而是“菜单”变了
避孕套市场萎缩，并不等于年轻人不需要避孕了。
过去一个多世纪，避孕套几乎是安全避孕的唯一选项。如今局面彻底变了——短效口服避孕药、皮下埋植等长效避孕方式越来越普及。某医药电商平台数据显示，2021年至2023年，短效避孕药销量年均增长23%，避孕套同期年均下降8%。
避孕这件事的“菜单”变长了，套套不再是默认选项。
二、没对象，买来干什么？
更深层的问题是——连用套的人都在变少。
截至2024年，中国单身人口已达2.97亿，占全国人口20.7%，独居人口达9200万。这不是“被剩下”，而是越来越多人主动选择不恋爱、不结婚、不同居。
北京大学和复旦大学的联合调查显示，95后中只有不到一半的人每周有1到2次性生活，甚至有伴侣的年轻人中，一成多的人一年都没有性生活。
原因很现实：谈恋爱太贵了。房贷、房租、职场内卷、养老压力层层叠加。恋爱意味着消费升级、时间消耗、情绪内耗——每一项都是隐形负担。比起两个人相处的疲惫拉扯，一个人的低成本独处反而更松弛。
网友说得直白：“谈恋爱多贵啊，不如搞事业”“没对象，不需要”。
三、欲望没消失，只是换了战场
一个极具反差的市场奇观正在上演：代表双人亲密的避孕套销量腰斩，主打单人解压的情趣用品市场却逆势暴涨。
2024年中国情趣用品市场规模达1942亿元，是避孕套市场的12倍以上。美团闪购数据显示，成人用品用户90天复购率高达38%，年均下单频次从2021年的2.1次飙升到2024年的5.3次——从“偶尔尝鲜”变成了“日常囤货”。双十一期间，这个品类全网成交额突破85亿元，90后、00后占比超65%。
安全套销量下降代表关系式亲密消费减少，情趣用品销量上升代表个体式自我愉悦上升。年轻人并非丧失生理需求，只是彻底放弃了双人羁绊，选择了独处自洽。
避孕套销量暴跌，从来不只是产业问题。
它背后藏着的，是一代人的生存困境——不是不想爱，是不敢爱、没空爱、也懒得爱。当恋爱的成本高于快乐，婚姻的负担大于幸福，亲密的麻烦多于治愈，年轻人只能主动斩断牵绊、降低期待。
经济学里有个“避孕套悖论”：经济越差，避孕套卖得越好。1929年大萧条期间产量从1亿只飙到5亿只，2008年金融危机中国线下销量涨了三到四成。一百年来，避孕套一直被当作经济周期的反向指标——人只要待在家里不出门，总会做点什么。
但2020年之后，这个规律失灵了。全球最大避孕套制造商康乐公司销售额骤降40%，出现上市以来首次亏损。比经济更早降温的，是人们的欲望。
真正压垮年轻人的，从来不是欲望的缺失，而是现实生活早已容不下一场从容的相爱相守。
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