北京
6月30日，学而思发布学习机T6系列旗舰机型，并同步推出全新培优AI家教、"国际学院"英语学习体系。其中，"国际学院"体系包含原版英语、剑桥英语两大学习体系，覆盖KET/PET考级、牛津阅读树等内容。从价格来看，T6 Max机型首发价突破万元，而这也是学而思的首款万元学习机，此举试图进一步卡位高端学习机赛道。其实，此前科大讯飞已在该价位进行布局，学而思此番入局，意味着头部玩家正加速争夺万元学习机的市场份额。在业内人士看来，学而思开始面向留学市场布局，在高端学习机赛道中开辟"国际教育"细分赛道，与其他企业形成错位竞争。
推出首款万元学习机
时隔半年，学而思再次推出学习机产品。6月30日，学而思正式发布学习机T6系列旗舰机型，并推出全新培优AI家教、"国际学院"全新英语学习体系。其中，新款学习机分为T6旗舰款、T6国际版及T6 Max三款机型。
学而思方面表示，此前学习机的智能诊断多停留在做题定级、推荐练习层面，学而思此次发布的"全新培优AI家教"，尝试将AI进一步推向"家教"角色，将AI诊断规划与AI互动课堂深度打通。
与此同时，北京商报记者在发布会现场看到，备受家长们瞩目的机型为T6国际版和T6 Max两款机型。而该两款机型推出了"国际学院"英语学习体系，覆盖欧标体系与美标原版两条路径，从启蒙延伸至KET/PET及留学语言准备。
学而思国际总经理、学习机"国际学院"产品顾问吴晓蔚还介绍，"国际学院"还覆盖听、说、读全维度学习资源。其中包括由蓝思权威定级的国际阅读馆，Reading A-Z、牛津阅读树等全球绘本资源。此外，外教互动学和AI口语陪练可以引导孩子开口表达，STEAM内容也能拓展素养学习。
在产品价格方面，北京商报记者了解到，学习机T6国际版定价8699元，T6 Max机型定价破万元，达到11999元。而该款学习机也成为学而思首款万元级学习机。
中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清分析认为，此次学而思学习机的上新，核心瞄准两类叠加客群，首先是一二线城市、国际化学校就读、有中长期出国留学规划的中产及高净值家庭；其次是愿意为系统化原版英语、剑桥考级专业资源付费，重视孩子全球化语言能力培养的高端教育消费家庭。这类家长痛点在于优质原版英语体系资源零散、线下剑桥培训成本高昂，而学习机等集成产品对于此类家长来说更具有吸引力。
高端赛道竞争悄然升温
放眼国内整个学习机市场，推出万元级学习机产品的并非学而思一家，这一高端赛道的竞争正悄然升温。
2024年7月，科大讯飞AI学习机T30 Ultra正式发布，12GB+1TB版本定价超过1万元，该款学习机内置自研AI提优课程，还支持AI一对一中英作文批改等功能。此次学而思的入局，万元学习机赛道或将成为头部教育科技公司竞相布局的必争之地。
宋向清认为，当下国内学习机市场同质化竞争非常突出，绝大多数产品聚焦国内K12课内同步、学科培优赛道，内容赛道高度重叠。学而思此次推出搭载"国际学院"英语学习体系的新品，本质上是实现差异化竞争布局，同时也是主动进一步加码高端产品赛道。学而思试图通过独家垂直教研内容建立高端品牌心智，摆脱单纯比拼屏幕、算力、AI答疑功能的红海竞争。
谈到未来国内学习机市场发展趋势，宋向清表示，未来国内学习机市场会呈现清晰分层、赛道细分、马太效应加剧三大趋势。中端下沉市场仍会依靠性价比、校内作业辅导维持巨大销量；6000元以上高端市场将持续扩容，但竞争从硬件比拼转向独家教研内容、垂直细分体系、专属AI学习方案。与此同时，中小厂商会加速出清。
北京商报记者 吴其芸
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