1999 元的 AI 眼镜，Meta 想让你像买墨镜一样买它

1999 元的 AI 眼镜，Meta 想让你像买墨镜一样买它

6 月 23 日，Meta 发布了三款以 Meta 自有品牌命名的智能眼镜——分别是 Adventurer、Fury，以及与美国红人 Kylie Jenner 联名的 Starfire。

前两款定价 299 美元，约合人民币 1999 元；Starfire 联名款 399 美元，约合人民币 2700 元。

这个价格比去年发布的第二代 Ray - Ban Meta 便宜 80 美元，比今年 3 月推出的 Ray - Ban Meta Optics 便宜整整 200 美元。更关键的是，这是 Meta 第一次不借 Ray - Ban 或 Oakley 的牌子，直接用自己的名字卖眼镜。

1999 元的 Meta AI 眼镜，会是年轻人的第一副 AI 眼镜吗？

更便宜，更好用

这次的三款 Meta AI 眼镜，依然是 Meta 跟依视路 EssilorLuxottica 联合开发，只不过 Meta 觉得，与其冠以 EssilorLuxottica 旗下的中低端眼镜品牌，还不如 Meta 自己的品牌来得有号召力。

这几款 Meta 眼镜都首发搭载了 Muse Spark，这是 Meta 超级智能实验室最新的多模态大模型。之前的 Ray - Ban Meta 和 Oakley Meta，未来通过 OTA 更新也能用上——可以说，这三款更便宜的产品，反而先用上了更好的大模型。

硬件规格也是拉满：1200 万像素的摄像头，支持 3K 视频录制，6 颗麦克风阵列——比上一代产品还多了一颗。续航 8 小时以上，随机附带的充电盒还能额外提供 40 小时电量。

值得一提的是，这个盒子采用了可折叠设计，塞进口袋或包里不占地方，非常实用。

新功能 Dynamic Photo 会在你按下快门时连拍多帧，然后推荐最好的一张。

在新的多模态大模型的支持下，Meta 眼镜将会支持步行场景的逐向语音导航——也就是说，人在走路时，导航会像车载导航一样，一步一步用语音告诉你接下来怎么走。对一副没有屏幕的眼镜来说，是个相当聪明的设计。

此外，支持 20 种语言的实时翻译功能也在路上，包括日语、韩语和普通话——The Verge 的编辑实测后表示，普通话的翻译还蛮准确的。

外观上，三款造型覆盖了不同的审美：

Adventurer 是经典方框，有标准和大号两个尺寸；

Fury 更粗犷，线条更有存在感；

Kylie Jenner 的 Starfire 是细椭圆框，镜片上还嵌了一颗小宝石，金属鼻托据说是为了不吸附粉底液专门设计的；

配色方面，提供了赛车绿、砂岩色、玳瑁色等选项，加上透明、偏光、变色三种镜片，可以组合出 26 种搭配。

还有几个设计细节值得注意：

这次的鼻托支持三档宽度手动调节，镜腿末端还内置金属芯线，可以向内或向外掰来贴合脸型。铰链做了过度展开设计，头大的用户镜腿会自然外撇一点，并支持处方镜片，度数范围覆盖 - 12 到 + 2.25。

这些都是 EssilorLuxottica 做了几十年眼镜积累下来的工艺经验，这次 Meta 眼镜的制造商和渠道经销商，依然是这家全球最大的眼镜集团，在 LensCrafters 和 Sunglass Hut 都能买到新款的 Meta 眼镜——可以说，Meta 将过去这么多年在 AI 眼镜上的积累，都带到了这几款新品上。

与之前的 Meta 联名眼镜相比，新的 Meta 自有品牌眼镜，更便宜，也更好用。

他们真正在改造的品类，是墨镜

这算背刺老用户吗？

似乎也并不是——毕竟，之前掏出 499 美元买 Meta 眼镜的用户，有一半是冲着 Ray - Ban、Oakley 的品牌去的，而新款眼镜的大部分 AI 功能，旧款眼镜也可以通过软件 OTA 获得。

事实上，过去几年，Meta 在智能眼镜上做的所有尝试，本质上都在解决同一个问题：怎么让人愿意把一个电子设备戴在脸上。

跟 Ray - Ban 合作的方框眼镜，是借经典设计解决智能眼镜「不好看」的问题。

跟 Oakley 合作的滑雪镜，则是用运动品牌的基因寻找「戴出去」的理由。

最底层的逻辑，都是找一个消费者信任的时尚品牌来担保，先让人接受「它是好看的」，再让人接受「它是智能的」。

这个路线确实管用——Meta 官方数据显示，智能眼镜销量去年翻了三倍，已经累计卖出了 900 万副 AI 眼镜。

但 900 万副智能眼镜，加起来还没有 iPhone 一个季度卖得多。

智能手机每年出货超过 10 亿部，愿意花四五百美元——折合三四千人民币——买一副 Ray - Ban 或 Oakley 智能眼镜的人，终归是少数。

高端眼镜品牌的背书能解决「有没有人愿意买」的问题，但解决不了「大多数人买不起」的问题。

Meta 眼镜这次出手，就是为了把 AI 眼镜的价格打下来——事实上，这已经非常接近一副墨镜的价格区间。

想想你上一次买墨镜花了多少钱？

一副还不错的品牌墨镜，Ray - Ban 的经典款、Oakley 的运动款，大概也要花上 150 到 300 美元。墨镜不便宜，也不是全天候设备——显然，你不会在办公室里戴着它开会。

但无论我们戴不戴眼镜，大多数人都会至少有一副墨镜，合适的时候，就愿意戴上它出门。

花 1999 元，买一副墨镜的同时，还能兼顾拍照、听歌、AI，性价比一下子就凸显了出来。

这里有一个微妙的心理转换：当我花了更贵的价钱买一副 Ray - Ban Meta，我还是会留下买了一副「智能眼镜」的印象，我当然会用技术标准来考核它——AI 够不够聪明，摄像头够不够清晰，续航够不够长。

但当我花一副墨镜的钱，买了一副 AI 眼镜时，所有的智能，都成了高附加值的功能。

附加值——才是 1999 元的 AI 眼镜真正在卖的东西。在一个你本来就可能花这个钱买墨镜的价位上，你多获得了一整套的功能。

同样的预算，为什么不选那个能多干几件事的产品？

Meta 的这步棋，暗示了整个智能眼镜行业的变化——用低价格和高附加值，去占领「墨镜」这个品类。

Meta 瞄准的不再是智能眼镜这个小品类，而是墨镜这个大品类。

平时身上揣一副几百上千块墨镜的人，大有人在。这些人未必关心 AI，他们更关心墨镜好不好看、轻不轻、价格合不合适？

当一副智能眼镜在这三个维度上都能跟普通墨镜打平，还能提供更丰富的功能时，消费者自然会做出选择。

不只 Meta 一家看到了这个机会。

上个月，国产 AR 眼镜品牌 Xreal 推出了旗下第一个子品牌 xbx，主打年轻群体。首款产品 xbx a01 系列，国内售价 1699 元起。

这个产品的形态很有意思：它就是一副墨镜。

前框可拆卸，支持经典款、运动款、黑镜款等多种风格更换，甚至开放了 3D 打印参数让用户自己设计。

标准版重量 62 克，拆掉前框只有 56 克。

除此之外，xbx a01 还提供了最基础的 AR 显示体验——内置的屏幕峰值亮度有 1600 尼特，支持 120Hz 刷新率和 HDR10。由于墨镜天然自带遮光效果，这让 xbx 的显示体验有了先天优势。

Xreal 的策略很明确：设计、轻便、年轻化排在最前面，显示功能排在后面。

如果你冲着「AR 显示」去买它，你大概率觉得不够好。但如果你冲着「买一副好看的墨镜」去买它，附加的显示功能就变成了惊喜。

1999 元的 Meta 眼镜，1699 元的 xbx a01，这两款产品，一个做 AI，一个做 AR——尽管技术栈完全不同，但它们落地的方式却惊人地相似：做一副更好的墨镜，把智能功能变成附加值。

扎克伯格曾在年初时做出一个预测：

几年后，很难想象大多数眼镜不是 AI 眼镜。

当时，他没有做更多的解释。但刚刚发布的 Meta AI 眼镜，就是他给出的答案。

智能眼镜也许不是眼镜的替代品，而是眼镜本身。