一金三银二铜 , 2026戛纳创意节大中华区获奖作品全收录

来源：市场资讯

（来源：广告门APP）

2026戛纳创意节正式收官，大中华区取得了一金三银二铜的成绩。

VIAGRA BLUE BRANDS（蓝色万艾可）

奖项：医药狮金狮、公共关系狮铜狮

入围类别：创意战略狮、电影狮

品牌：VIATRIS

代理公司：奥美上海

受国内处方药广告禁令与两性话题羞耻感限制，奥美上海提取Viagra（万艾可）标志性钴蓝色视觉符号，打造全套印有品牌标识的蓝色日用品实体装置，用千斤顶、头盔、发蜡等生活化物品隐喻 “持久陪伴”，全程规避敏感药效话术。

该创意不仅为国内敏感处方药赛道打造了一套可复用的合规营销解法，更跳出单纯推销产品的思维，落脚伴侣间长久的情感需求，消解大众对于两性健康话题的羞耻感。

THE YANGZHOU QIAOBEI MUSICAL SUITE（扬州敲背组曲）

奖项：音频&广播狮银狮

品牌：扬州旅游局

代理公司：TBWA上海

扬州拥有千年澡堂敲背非遗技艺，是城市独有的市井文化符号，但当代年轻人只熟知扬州园林、美食，对敲背文化认知较少。同时，传统文旅宣传均围绕古迹、风光，同质化严重，缺少能打动年轻群体的差异化记忆点。

TBWA跳出文旅风景宣传片的思路，把敲背拍打、揉捏、叩击、推拿四种手部动作的原生声响提取为音乐节拍，打造出一套纯器乐城市文旅组曲，用听觉重新定义扬州。

BACK TO KAI TAK（回到启德）

奖项：户外狮银狮

品牌：国泰航空

代理公司：LEO香港

活动专为香港市场打造，旨在化解国泰航空长期面临的负面舆论。作为香港本土核心航空公司，本地市场对国泰至关重要，业务占比接近五成。相较于竞争对手，国泰唯一独特的优势，就是香港市民根植心底、对品牌与生俱来的本土归属感。

彼时启德机场旧址改建的启德体育园正式落成，恰逢香港国际七人榄球赛在此举办，Leo香港抓住启德低空航线这一全港跨世代集体记忆，策划了一场看似不可能完成的实景事件：复刻经典启德低空进近航线，让国泰客机飞越场馆上空。

国泰用一场真实可感的城市奇观，重新唤醒香港市民对国泰的归属感与自豪感。

THE SWITCH HIT BY MIKKELLER

奖项：娱乐狮（体育）银狮

品牌：Mikkeller 啤酒

代理公司：奥美台湾

项目瞄准棒球世界杯线下集体观赛场景，奥美台湾洞察到球迷扎堆酒吧看球时，普通赛事直播、常规海报宣传难以形成记忆点，很难让啤酒品牌与观赛热血情绪深度绑定。

团队创新运用AI语音克隆、实时唇形同步技术，抓取赛事实时战况数据，同步生成贴合比赛节奏的棒球解说台词，再复刻本土经典古装剧角色原声、匹配人物画面唇形，把大众熟知的古装影视人物变身为专属棒球赛事解说员。激烈的棒球攻防画面搭配古风人物侃球的反差解说，趣味感拉满。

FASCINATING（奇境）

奖项：行业工艺狮铜狮

品牌：深圳旅游局

代理公司：The Nine

除以上获奖作品外，大中华区还有多个作品入围。

STREAMING OUT LOUD（用手说话的带货主播）

入围类别：创意商务狮

品牌：快手

代理公司：TOPic&Loong

中国有2780万听障群体，不少听障人士在快手做手语直播带货，但长期存在圈层壁垒：直播间观众90%以上同为听障者，健听人看不懂手语，无法互动下单；主播只能困在小众圈层，流量、销量增长严重受限，无障碍电商长期缺少技术解决方案。

而过往无障碍数字人大多为听障观众配手语，快手联合TOPIC&LOONG反向创新：用AI实时翻译主播手语、生成语音，让无声主播 “开口说话”，打通听障主播与普通消费者的沟通壁垒，让直播间双向互通，实现真正包容的电商生态。

CNY GLAD I MET YOU | SHOT ON IPHONE（碰见你）

入围类别：娱乐狮

品牌：Apple

代理公司：TBWA上海

2026 年春节前夕，Apple推出“用iPhone拍摄”系列的第9部新春大片《碰见你》，是Apple首部同时融合真实场景与定格动画两种媒介的新春影片。

影片中，女主角林微为走失的小狗“小白”找家，一人一狗踏上一段幽默而暖心的冒险之旅，调皮的小狗也为郁郁寡欢的林微激活了新的生命能量。影片旨在展现宠物对于当下年轻人生活的巨大积极影响。

CAPYBARAPY（卡皮巴拉）

入围类别：娱乐狮（游戏）

品牌：福佳白啤酒

代理公司：麦肯上海

在职场与生活压力不断累积的当下，“解压”“慢下来”成为年轻群体普遍的情绪需求。而水豚（卡皮巴拉）因其天然的松弛气场，备受年轻人关注。

基于这一文化趋势，麦肯上海为福佳白啤酒（Hoegaarden）打造了线下互动体验「喝福佳，摸豚臀，好治愈」，并围绕水豚元素打造“豚臀”触感街机，以及多种水豚形象装置布置在城市街头。

福佳通过此次体验，将品牌所代表的「轻松、自然」品牌精神带入真实生活场景，让消费者在日常通勤、社交的途中，也能收获片刻放松。

未来赞美诗（HYMN)

入围类别：电影狮

品牌：vivo

代理公司：北京尚华文化传媒

长久以来，专业电影创作必须依赖笨重、昂贵的电影摄影机，普通手机仅被视作日常记录工具。vivo希望打破行业壁垒，证明旗舰手机具备完整创作电影级影像的能力，进而落地品牌 “人文影像” 的长期理念。

由韩延导演、北京尚华文化传媒打造的手机科幻短片《未来赞美诗（HYMN）》，全片由vivo X200 Ultra原生镜头全程拍摄，不借助专业电影设备，以 “记忆可交易” 的近未来设定讲述母子温情故事，用院线级黑白影像质感，打破 “专业创作必须依靠电影机” 的行业固有认知，证明旗舰手机足以支撑专业影视创作。

FROM DELIVERY RIDER TO URBAN RACER（骑手，亦是城市竞速者）

入围类别：创意战略狮

品牌：淘宝闪购

代理公司：RESEE上海

外卖骑手是维系城市运转必不可少的元素，大众却长期忽视其专业价值。淘宝闪购从许多年轻骑手的乐观心态中获得启发，推出了F1赛车风格的新款制服，引发全网玩梗。品牌顺应网友呼吁，联动F1赛事进行官方合作，并推出一系列职业促进和社会保障计划，重塑公众对外卖骑手的职业认知。

GOODNIGHT, SEE YOU FOR BREAKFAST（晚安，早餐见）

入围类别：媒体狮

品牌：麦当劳

代理公司：奥美台湾

麦当劳早餐仅供应至上午10:30，不少消费者因熬夜起晚错过早餐。品牌一改常规晨间投放思路，将广告阵地移至夜间，传递 “早睡，才能早起吃早餐” 的核心主张，不止提醒用餐时段，更赋予早餐健康生活方式的象征意义。

本次创意取材深植台湾大众集体记忆的《晚安曲》，自1979年发行以来，这首歌已成为台湾全国通用的“一天结束”信号，电视台收播、商场打烊、军营熄灯都会播放。

创作团队在睡眠专家指导下，将歌曲改编为60-80拍舒缓节奏，贴合助眠生理规律；同步打造由麦当劳早餐食材构成的梦幻星空视觉，在安抚观众入睡的同时，串联起 “睡前期待” 与 “次日消费”。

KUNG FRIES（功夫薯条）

入围类别：媒体狮、社交与创作者狮

品牌：麦当劳

代理公司：STARCOM台湾 / LEO台湾

麦当劳抓住 “薯条总被旁人顺手拿走” 的大众共同痛点，把 “守护薯条” 这件日常小事，包装成一套专属中式功夫「功夫薯条」。品牌原创5套趣味武术招式，专门用来阻挡别人伸手偷薯条，将熟悉的功夫文化、校园日常社交痛点结合，用幽默反差感打造全民可参与的互动IP。

SAY IT PROND（自信开口）

入围类别：社交与创作者狮

品牌：SPEAK

代理公司：电通创意台湾

在台湾，学习英语很普遍，但真正自信地用英语交流的人却不多，最大的阻碍是因害怕出错而选择沉默。而PISA调研显示，台湾学生畏错心理程度全球第一。

为此，Speak打造差异化品牌定位：成为第一个让人们即使“说得不好”也能感到安全的品牌，并向他们保证，每一次磕磕绊绊和错误都是迈向更高英语水平的一步。

不同于同行清一色选用英文流利的网红、明星代言，Speak反其道而行，推出“英语最差品牌大使”。代言人英文并不流利，却始终敢于自信表达，这正是品牌想要传递的核心主张：敢犯错，才是学习的起点。

BURN FAT LIKE THE BOTTLE（像瓶子一样燃脂）

入围类别：电影狮

品牌：农韵乌龙茶

代理公司：世纪奥美

农韵乌龙茶瞄准年轻人想减脂却不愿运动的痛点，推出功能向微电影《像瓶子一样燃脂》。短片全程采用乌龙茶瓶第一视角，让瓶身在草地、石阶间持续滚动翻越，以拟人化运动画面隐喻茶饮刮油燃脂的核心功效，视觉轻快易懂，用极简创意建立 “喝农韵乌龙轻松燃脂” 的产品心智。

1FOR3（一人，关乎三代）

入围类别：医药狮

品牌：葛兰素史克GSK

代理公司：奥美台湾

项目瞄准中年男性隐忍肠胃不适、不愿就医的普遍现状，以台湾夜市为故事场景，讲述常年受肠易激困扰的上班族与面摊老板的深夜谈心故事，提出核心概念 “一人肠道健康，牵动三代生活”。

全片全程不露出产品与品牌标识，依靠写实市井叙事消解医药广告的说教感，先完成大众慢性病科普，再联动线下药店、诊所承接健康咨询需求，以温情人文叙事完成健康观念传递。