全国布局再提速，新乡牧野MEGA-E智电绿洲中原首店正式开业

6月27日，红星美凯龙新乡牧野商场MEGA-E智电绿洲正式开业。这座经营面积达1.56万㎡、汇聚94大品牌的电器馆，是继重庆至尊Mall项目之后，红星美凯龙在一个月内落地的第二座智电绿洲。同时也是全国第三、中原首座、首个地级市MEGA-E智电绿洲标杆，标志着其电器2.0战略从直辖市加速向地级市纵深推进，全国布局节奏明显加快。

新乡市商务局党组成员、副局长马云飞在现场表示，消费是拉动经济增长的关键动力，也是改善民生、提升群众生活品质的重要支撑。此次红星美凯龙的业态升级，打破传统单一售卖模式，打造家居家电一体化、场景化、沉浸式消费新体验，补齐了新乡全屋智能体验短板，丰富了品质智能家电供给，为全市商贸流通企业业态创新升级树立了良好示范。

新乡市商务局党组成员、副局长马云飞

首个地级市标杆落子新乡：从规模扩张到逻辑重构

当一线城市的家电首店趋于饱和，一个承载全国近七成人口、六成消费总额的庞大市场却长期面临优质供给缺位——这里的消费者对高端化、场景化、套系化家电的需求正加速释放，品牌布局却明显滞后。新乡，这座豫北经济重镇，便是这股消费升级浪潮中的典型样本，家电消费需求尤为旺盛。对此，河南省家电协会新乡分会党支部书记兼执行会长叶小泉认为，新乡家电市场正加速升级：从 “买家电” 走向 “享生活”，从单一销售转向生态服务，消费更重品质、体验与服务，市场潜力巨大、前景广阔。

河南省家电协会新乡分会党支部书记兼执行会长叶小泉

瞄准这一市场空白，红星美凯龙在新乡落地了首个地级市MEGA-E智电绿洲。该馆经营面积达1.56万㎡，汇聚94大品牌，跃升为当地规模最大的电器馆。品类覆盖10大类、34个细分小类，主流热销品牌和专业品牌矩阵占比超七成，涵盖前置系统电器、全屋家电、黑白电、厨电及生活潮电等。尤其值得关注的是，潮电荟、影音汇、美厨房、Ecolife四大开放式品类集合厅首次完整落地，总面积超1800㎡，清洁电器、厨小电、全屋智能等领域的TOP品牌全部入驻。

新乡MEGA-E智电绿洲也是新乡最大的电器品牌首店、旗舰集群，场内头部品牌旗舰店与地区首店占比超过45%，拥有华为鸿蒙智家河南最大旗舰店、COLMO河南地级市首家旗舰店、董明珠健康家河南地级市首店、小吉全国地级市首店、海信新乡最大全品类旗舰店、海尔新乡城市旗舰标杆店等。

“经营面积、品牌数量只是基础，真正支撑这个电器馆运转的，是前置品类的系统整合能力、设计师的持续介入以及精准的会员池体系。”红星美凯龙河南省营发中心总经理助理兼新乡牧野商场总经理石晓雷表示，新乡MEGA-E智电绿洲是目前区域内运营体系最完整的电器卖场，这也是它区别于传统电器卖场的根本所在。

左：红星美凯龙河南·陕甘营发中心总经理景海龙；右：红星美凯龙河南省营发中心总经理助理兼新乡牧野商场总经理石晓雷

对于智电绿洲在豫陕甘的后续布局，红星美凯龙河南·陕甘营发中心总经理景海龙透露，未来将会以新乡MEGA-E为起点，将成熟运营模式标准化复制，稳步推进郑州、兰州等重点城市MEGA-E项目打造，全面推进三省所辖商场智能电器2.0战略落地。

全国首家地级市标杆：四大特征定义“智电绿洲”新模板

从上海到重庆，再到今天的新乡，MEGA-E智电绿洲每落一城都在迭代进化。而新乡的特殊之处在于——它是第一个真正意义上的地级市项目。

“在上海、重庆项目之后，我们在新乡要解答一个问题：地级市的智电绿洲，标杆模板应该长什么样？”红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂现场抛出了这个问题。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂

基于这一思路，新乡MEGA-E智电绿洲用四个维度的硬指标给出了答案。

首先是规模大、品牌多。作为新乡目前最大的电器馆，1.56万㎡，94个品牌，其中头部品牌旗舰店和地区首店占比超过了45%；其次是品类完整度，覆盖10个大类、34个细分小类，主流热销品牌和专业品牌矩阵齐全，占比超过70%。其中合资进口品牌有18家；第三是前置化优势，35家前置系统电器品牌打通家装与家电的一体化链路，场内入驻设计师成为家电消费第一入口；第四是四大创新场景的首度完整落地，面积超1800㎡，清洁电器、厨小电、全屋智能领域的TOP品牌全部入驻，品牌集合度更高，产品呈现场景更优。

“设计师对电器的价值，核心是前置化，要把电器从装修的最后一环变成第一环”，逸阳设计创始人李乾表示设计师和电器是相互成就的关系，设计师用专业和审美让电器融入生活，电器用技术和创新帮设计师提升价值。据悉，新乡牧野红星美凯龙中M+高端设计中心经营面积达3391㎡，入驻13家设计师工作室，合作设计师463位，真正做到从家装设计入口提供整家解决方案。

值得一提的是，这些优势为新乡MEGA-E智电绿洲带来了更高的品牌信任度：华为、小米、小度等品牌将红星美凯龙作为地级市全场景融合店的首选渠道，美的、海尔、海信三大头部家电集团则以全品牌矩阵集中入驻，地级市智电绿洲的渠道价值，正在获得品牌方的主动选择和战略级投入。

左：小吉品牌总经理季欢欢；右：逸阳设计创始人李乾

小吉品牌总经理季欢欢表示，地级市的年轻消费者需要更彰显个性的家电解决方案，他们希望家电能真正融入自己的生活方式。独居小家、宠物家庭、亲子空间……不同家庭有差异化的需求。“正因如此，我们将全国首个地级市门店开在新乡MEGA-E智电绿洲。这里的场景化展示空间能让消费者真切感受到小吉产品放在家里的样子，对于新品牌进入新市场，这一步至关重要。”

朱家桂指出，以更大、更全、更好逛的体验，锚定新乡智能电器城市制高点；以"一城一MALL一馆"的模式，为地级市电器消费升级输出一个可复制的标杆样板。

从蓝图到版图：MEGA-E加速构建电器零售标杆网络

以“场景体验”为引擎、以“生态共融”为底盘、以“全国布局”为蓝图，红星美凯龙正将MEGA-E智电绿洲从战略构想推向全国落地。

红星美凯龙家居集团执行总裁陈东辉为新乡智电绿洲全国创新场景示范基地授牌

根据规划，2026年美凯龙将在全国完成13座MEGA-E智电绿洲的升级打造。下半年，绍兴、宁波、成都、郑州、兰州、芜湖、北京等多个项目将陆续开业，形成覆盖全国的标杆网络。

未来3年，美凯龙还计划升级打造40座MEGA-E智电绿洲和100家城市旗舰店，2028年实现全国战略布局，构建覆盖多层级市场的家电零售网络主渠道。

在美凯龙的整体战略中，家电已从单一销售品类升级为核心主赛道。从智能电器生活馆到MEGA-E智电绿洲，从一线城市到地级市场，这张以场景体验为核、覆盖多层级市场的家电零售网络，正在加速成形。