北京
临近7月，多家在线旅游平台发布的报告显示，2026年暑期旅游市场已全面启动。
春秋旅游6月29日发布的报告显示，近期出游热度持续攀升，其中，40-49岁中青年人群在内的家庭结伴出游预订人次同比已增长近20%。春秋旅游的报告显示，2026年暑期国内旅游目的地呈现全域开花、小众秘境走红的多元格局，避暑休闲、山水生态、人文古城、边境风情等品类齐头并进。
事实上，随着全国高考陆续结束，毕业生们就已经提前抢跑“暑期档”。此前，美团数据显示，截至6月9日的近半个月内“毕业旅行”关键词搜索热度环比上涨55%，“毕业旅拍”搜索热度环比上涨36%。从高考后一周（6月11日-17日）的预订数据来看，20岁以下用户的订单量占比环比明显提升。
另据同程旅行数据显示，在多地高考查分通道陆续开启后，截至6月24日的一周，平台上“毕业旅行”关键词的搜索热度同比上涨62%；高考查分24小时内，旅游搜索热度大涨86%。从预订热度看，高考毕业生（17-19岁）近日的预订占比增幅明显。
值得一提的是，对于刚结束高考的考生来说，旅行的决策权正在发生转移。旅行不再是“爸妈带我去哪”，而是“我想和谁去哪”。同程数据显示，截至6月24日，高考生群体暑期结伴与独自出行占比分别增长6个和11个百分点，超过四成高考生选择和朋友结伴出游。
从景区来看，水上乐园和主题乐园成为毕业生出行的首选景点。美团数据显示，毕业季最受欢迎的Top 10景区为广州长隆水上乐园、清远古龙峡漂流、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、开封万岁山武侠城、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、北京泡泡玛特城市乐园、广州长隆欢乐世界和上海海昌海洋公园。
值得一提的是，不少主题乐园已经宣布了暑期活动。如上海乐高乐园度假区于6月29日宣布，进入暑期，乐园将延长营业时间，开启“夜间模式”。与此同时，7月3日至8月31日的周五至周日晚，上海乐高乐园将推出“乐高乐园夏季周年”无人机表演。而北京环球度假区此前就已宣布，其夏季标志性主题活动“环球酷爽假日”将于6月12日至8月16日回归。
美团相关负责人表示，今年毕业生出游对体验型项目的偏好更加明显，各类偏向“深度体验”的玩法走热。
途牛的报告也显示，今年暑期，平台用户出游需求加速向深度游、体验游等多元化需求转型，以情绪价值、体验型消费为核心的旅行需求持续高涨。暑期境内游热门目的中，上海、北京、广州、三亚、贵阳、成都、桂林、南京、昆明、乌鲁木齐等是途牛用户预订的热门。
春秋旅游的报告显示，暑期国内热门目的地矩阵持续扩容，核心热门城市及秘境目的地涵盖西双版纳、丽江、长白山、乌鲁木齐、吐鲁番、贵阳、汕头、腾冲、泉州、三亚等，覆盖西南山水、西北风光、华南滨海、东北避暑、闽南人文等多元文旅资源，适配全年龄段出游需求。
值得关注的是，春秋旅游的报告显示，“影视+旅游”热度不减。暑期中，广东汕头的5日4晚自由行产品热度持续攀升。
途牛的报告显示，亲子客群构成了暑期出游的主力军，在途牛暑期出游用户中的出游人次占比超过60%。从境内亲子游热门目的地来看，上海、北京、三亚、桂林、呼伦贝尔、珠海、成都、南京、广州、贵阳等预订热度领先。
暑期亲子游产品中，亲子夏令营、游学等产品预订热度增长更为明显，游客需求呈现出“走得更远、体验更深、玩法更多元”的趋势。途牛夏令营、研学类产品出游用户中，境内长线游出游人次占比为46%，境内游平均出游天数5天；出境游出游人次占比为39%，平均出游天数超7天。从年龄分布来看，8至15岁学龄段青少年在夏令营出游用户中的占比超过65%，是夏令营产品核心参与群体。
另外，入夏以来，高温天气带动避暑游需求释放，境内避暑游热门目的地呈现出多元化分布趋势。途牛的报告显示，西北方向的乌鲁木齐、西宁、兰州、阿勒泰、伊犁，西南方向的贵阳、桂林、昆明、西双版纳、丽江，东北方向的大连、呼伦贝尔、沈阳、哈尔滨、长春，以及华北方向的呼和浩特、承德、乌兰察布等目的地成为途牛用户避暑游的热门选择。
此外，大同、忻州、漠河、伊春、西双版纳等避暑目的地热度增长显著。越来越多游客转而挖掘更具特色、人流更少的小众避暑地，拒绝扎堆，重在体验差异化的避暑度假体验，“反向避暑”“小众避暑”成为今年避暑游市场的新潮流。
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