北京
近日，巨量引擎与抖音小游戏联合发布了一项重磅限时激励新政，将从2026年7月1日起正式生效，政策周期覆盖7月1日至9月30日暑期流量旺季，针对IAP（内购型）小游戏提供了非常高的扶持力度。
此次新政最醒目的就是激励结构的重构。对于选择在抖音同步首发的新游戏，开发者最高可获得40%的投放返点激励，单款游戏在活动周期可享受激励总额上限提升至500万元。对于非同步发行的新游产品，平台同样设置梯度化返点机制，依据产品日均增量消耗区间划定对应返点比例，单款产品激励总额上限同样设定为500万元，激励核算逻辑与同发新游保持一致。
对于已上线运营的老产品，平台也配套设置增量投放激励，同样能享受到最高12%的投放返点，单款游戏封顶额度也达到300万元。
另外，和以往单纯以消耗规模为重的规则不同，这次平台加入了“过程考核”，开发者的素材供给数量、在抖音端的投放占比等维度都被纳入评估标准。这意味着开发团队要同时把握内容和投放，才有机会拿到顶格激励。
除了商业投放端的加码，抖音小游戏官方还同步启动了面向7-8月的内容激励计划。这项配套政策围绕发行人任务、内容流水与增量等维度展开，单款产品最高可获得10万元任务金扶持。有从业者分析认为，这种投放返点+内容激励的双重组合，意在引导开发者打破过去单纯依赖买量的增长惯性，将优质内容生产提升到与广告投放同等重要的战略高度。
目前官方尚未公布所有细则条款，具体参与条件及考核标准仍需以抖音开放平台后续发布的完整公告为准。对于正在筹备新游首发或调整暑期投放策略的开发者而言，这轮为期三个月的政策窗口期，或许正是重新审视自身增长模型的关键节点。
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