不止足球，从世界杯看中国轻工新貌

连日来，2026美加墨世界杯激战正酣，万众瞩目的绿茵赛场上，各国球员奋力拼搏，赛场内外每一处细节里，中国轻工业力量全方位闪耀。从精准判罚的智能比赛用球、清晰回放赛事瞬间的高清大屏，到守护赛场能量的官方乳品、惊艳开幕式的国风原创潮玩，再到席卷全场的球迷助威好物，中国轻工贯穿赛事全程。

从本届世界杯可以看出，我国轻工产业正以硬核智造、品牌实力、原创文化、完备供应链实现台前突围，在世界顶级体育赛场，写下实体经济转型升级、高质量出海的生动答卷。

告别浅层曝光 国货扎根赛事核心

海信、蒙牛、联想……这些早已为中国消费者所熟知的名字，如今正与可口可乐、阿迪达斯等国际巨头并肩而立，成为世界杯顶级赞助商阵营中的重要力量。从赛场转播大屏、场边围挡，到场馆售卖区摆满的冰品，肉眼可见的国货标识贯穿每一场比赛。

而今年更大的变化，是中国轻工品牌不再满足于花钱买个露脸，而是把硬实力直接嵌进了赛事本身。

本届世界杯，蒙牛旗下四款冰淇淋正式成为官方冰淇淋，不仅在世界杯赛场内售卖，还进入中国与美国各大商超。蒙牛品牌相关负责人告诉记者，对蒙牛而言，站上世界杯舞台，不只是中国乳企在世界顶级体育场景上的品牌表达，更是以中国品牌的成长故事，与世界足球的拼搏叙事同频共振。蒙牛集团总裁高飞此前也表示，赛事营销只是载体，产品提质、用户认可、品牌沉淀才是长期布局的核心目的。

而另一家赞助企业海信，将显示设备进驻美国达拉斯的国际转播中心和裁判中心，裁判看得清不清楚，要靠这块中国屏幕。海信品牌负责人告诉记者：“过去国货赞助国际赛事，大多只是场边围挡LOGO露出，看得见却无关赛事运转；如今我们的大屏直面裁判判罚核心环节，是赛事公平运转的刚需硬件。从赛场边缘的广告方，走到赛事核心的技术支撑方，这就是中国高端家电从被观众看见，到被赛事需要的质变。”

潮玩点亮赛场 轻工好物走向世界

6月12日凌晨，墨西哥城阿兹特克球场被灯光、音乐和球迷的呼喊声填满。揭幕战开始前，泡泡玛特旗下潮玩IP LABUBU登上舞台。作为世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP，LABUBU的登场不仅是一次文化“出海”的高光时刻，更成为中国潮玩产业蓬勃发展的生动注脚。

泡泡玛特相关工作人员告诉记者，今年4月，THE MONSTERS × FIFA系列联名上线，掀起消费热潮。5月，LABUBU出演的世界杯官方单曲全球上线，让LABUBU成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。在泡泡玛特持续深耕全球市场的战略布局下，LABUBU的国际影响力不断跃升，不仅成功跻身世界级IP之列，更已成为全球潮流文化中一个生动而经典的符号。

不只是潮玩，本届世界杯，从球迷戴的眼镜、帽子、拿的助威喇叭到穿的球衣，再到宠物的专属队服等，全球球迷的观赛行头几乎都被我国轻工产业“一网打尽”。浙江义乌、广东东莞等核心产业集群，作为世界杯氛围物资的坚实后盾，撑起全球赛事球迷周边供应。

记者了解到，从去年10月份开始，义乌国际商贸城里不少商家就已获得官方授权，陆续上架球衣、钥匙扣、颈枕、玩偶挂件等多款世界杯周边产品。义乌海关数据显示，2026年一季度义乌市体育用品及设备出口额达28.3亿元，同比增长12%。前两个月出口额突破23.4亿元，同比增幅攀升至38.5%。其中对美国、加拿大、墨西哥体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。英国行业网站Campaign Asia-Pacific也指出，义乌占据了世界杯产品市场约70%的份额，是“全球足球消费需求最繁忙的晴雨表之一”。

以“世界工厂”著称的东莞也已连续9届“踢进”世界杯。早在1994年，东莞企业玮光礼品便开始为美国世界杯代工生产相关商品。30余年来，这家深耕赛事配套的企业从传统代工厂逐步升级，拿下本届世界杯限量版典藏大力神杯摆件的全球唯一顶级生产授权，完成从被动贴牌到IP授权的价值跃升。东莞玮光礼品设计部总监刘志祥告诉记者，玮光世界杯相关产品的营收额从2022年的1200万美元跃升至本届预计突破4000万美元。

全链国产自研 硬核装备护航赛事

在赛场内，我国轻工制造表现同样亮眼。

作为赛事最核心的硬件配套，本届世界杯全部104场比赛的官方用球“三重浪（Trionda）”，实现了珠三角、长三角跨区域协同全链条中国智造。

足球外观壳体出自深圳一家阿迪达斯足球代工厂。面板自动化覆膜、精准切割印刷、无缝粘合成型……两年间，这家代工厂依托自研的热粘合工艺等多项核心技术，负责为美加墨世界杯研发制作官方比赛用球。而其内置核心智能球胆则独家制造于江苏淮安的顶碁运动用品（淮安）有限公司。“世界杯对足球内胆的弹性、气密性和耐用性要求都很高。”顶碁运动用品（淮安）有限公司业务部课长张玲介绍，植入芯片的球胆每秒可记录500次触球数据，配合肢体追踪技术，能够辅助裁判精准识别手球、越位等判罚争议。

上下游分工清晰、全程国产化，彻底摆脱以往赛事体育装备依赖海外核心零部件的困境。这款官方用球采用行业前沿四片式无缝热粘合工艺，将球面拼接误差严控在0.1毫米以内，有效解决传统足球飞行偏移、遇水吸水变形、耐磨度不足三大行业痛点，全部百余项性能检测均一次性通过国际足联最高标准认证。

除此之外，赛场全套刚需器材均实现中国制造，高精度钛合金裁判哨、耐晒耐磨环保红黄牌、抗风加固巡边旗悉数上岗，同时多支国家队战袍采用中国无水环保印花轻工技术，低碳无污染且久穿不褪色，覆盖赛事竞技、裁判执裁、球员着装全场景装备需求。

小小绿茵场，映照大国制造业变迁。如今的中国轻工，早已告别单纯代工生产、浅层广告营销的旧模式，以硬核智造、优质品牌、原创文化站稳全球高端赛事舞台。世界杯之上无处不在的中国元素，不仅是赛场亮眼的风景，更是中国制造转型升级、国货自信走向世界最有力的证明。

记者手记

让世界看见中国轻工跃迁之路

绿茵场的热血竞技之外，无处不在的中国轻工元素，是一场看得见、摸得着的实体经济实力展演。一粒智能足球承载智造突破，一块赛事大屏守护竞技公平，一杯乳品传递国货温度，一个原创潮玩讲好东方故事，万千球迷周边筑牢供应链底气。方寸赛场，成为观察中国轻工转型升级、实体经济行稳致远的绝佳窗口。

从往届赛事隐于幕后的代工配角，到如今全链条站上世界舞台的产业主角，中国轻工的蜕变，从来不是单点产品的突围，而是全产业链、全价值链、全文化链的系统性跃升。过去我们输出产能，如今输出技术、品牌与文化；过去我们跟随国际标准，如今我们参与全球行业规则共建，彻底撕掉低端制造标签，走出一条属于中国轻工的高质量出海之路。

体育无国界，实业有力量。世界杯是全球体育的盛会，更是中国制造走向世界、中国品牌拥抱全球、中国文化融通世界的桥梁。小小绿茵场映照大国实业底气，中国轻工坚守实业初心、坚持创新驱动、坚定文化自信，以硬核制造筑牢根基，以优质品牌链接全球，以原创文化增进文明互鉴。面向未来，扎根实体经济沃土的中国轻工，将持续以产业升级助力制造强国、质量强国建设，在全球经贸舞台持续彰显中国实体经济的韧性与活力。

文|记者 解磊