芒果的现偶“生意经”

现q偶是古偶最好的平替。

文 | 爱捞

编 | 园长

在一众古偶排播的“轰炸”中，长剧终于迎来了自己的“小清新”：芒果以一己之力，让现偶标签和自己牢牢绑定，从年初《你是迟来的欢喜》播到了年中的《耀眼》和《炽夏》。在接下来的七月，《野狗骨头》来势汹汹，站内预约量已经突破360万。

而五月下旬的芒果招商会中，名为“炽夏旖旎，破壁生长”的主题片单下，有更多关于现偶的剧集出现，《告白》《今天是太阳雨》《黎明前他会归来》《尤待春期》《请别放弃治疗》等一众现偶题材赫然在列。

其中不乏在拍摄期间，路透数据就相当不错的剧集，甚至大有一种未播先火之势，比如王星越和邓恩熙主演的《告白》、杨超越和董思成主演的《今天是太阳雨》等，前者依托于小说平台近150万收藏的读者基础，后者则依托于于观众对导演猫的树的期待。

在古偶泛滥的内娱，用新CP打造现偶生意，芒果的现偶路线是否行得通？

来自现偶的“救赎”？

内娱苦古偶已久。

早在两三年前，观众对于古偶的吐槽就已经甚嚣尘上，从内容的同质化、剧情的平庸、演员的“换乘”、妆造的相似性，再到如今大部分作品播出即扑街，对于观众而言，古偶的魅力已然被消耗殆尽。

以《翘楚》为例，即便站内热度在6月7日当天破万，但在猫眼数据专业版中，《翘楚》热度达到巅峰后又迅速下跌，观众对于高潮剧情的续看率并不算高。看似以女主为核心，剧情快如切片，但这部剧的口碑也并不理想：豆瓣评分4.9，优点是统一的女主高光，缺点则各有不一。

在白玉兰主论坛圆桌对话环节，《逐玉》总制片人方芳提起剧集的成功时说道，当初她曾问导演是想讲爱情还是权谋，导演的回答很质朴：“咱俩讲好爱情就行，把CP讲明白就行了，其它的可以不需要讲太多的逻辑。”

作为古偶的致胜秘诀，CP的打造的确是古偶最重要的一环，但不得不承认，如今这一环节变得越来越难制造。

除了剧情因素外，原因之一是演员的反复换乘带来观众对CP审美的麻木，张凌赫和田曦薇搭，田曦薇和曾舜晞搭，曾舜晞和白鹿搭，白鹿和丞磊搭，丞磊和王楚然搭，王楚然再在《这一秒过火》中和张凌赫搭，完美的闭环诠释了“六人定律”的内涵。

另一边则是二搭的频率在升高。一个CP大火后，观众对于CP二搭的呼声在增高，孟子义和李昀锐、赵丽颖和林更新等，二搭的出现更让古偶CP感的贬值速度加快。

相似的剧情，相似的演技，相似的妆造，如果剧情类型和男女主演也接近，观众可能已经很难分清谁是谁了，更不必提捕捉到演员身上的CP感。古偶的密集，已经让人很难想象，在内娱，到底还有哪一位待爆小生和小花没有出演过。

这时候，重新回到“现偶”的怀抱，不失为一种解决方式。和古偶一样，现偶本质上也是一种“饭圈剧”，一边供粉丝们看俊男靓女，一边为网友提供嗑CP素材，比起古偶千篇一律的审美，现偶的美在此时此刻更容易令人感到耳目一新。

与此同时，小而美的现偶也在解决内娱演员换乘、新人缺失的问题。当顶流纷纷投身古偶，现偶反而成为孵化新人演员和CP最好的内容池。《耀眼》里关晓彤和李昀锐的搭配，《炽夏》里周柯宇和包上恩的搭配，在演员的选取上，都为内娱增添了新意。

没有大制作，无需顶流，也可以做一部还算有知名度的现偶，内娱的问题，完全可以让现偶用更低成本解决。

现偶，古偶的“最佳平替”？

和爆款频出的古偶相比，现偶也曾是滋生爆款的沃土。

往远回溯，台偶几乎是陪伴90后观众长大的存在，直至2019年，《想见你》的出现，让大家再次看到台偶的市场实力，捧红许光汉不说，豆瓣9.3分的评价也证明，现偶可以实现热度和口碑的共存。

在古偶批量出现前，影视行业也曾擅长把许多“小而美”的现偶剧做成爆款。校园剧《最好的我们》《致我们单纯的小美好》，不仅是新人演员最好的制造机，主角刘昊然、谭松韵、胡一天、沈月等人也都拥有了自己的代表作和经典角色。

由顾漫小说改编的影视IP也是不得不提的存在，《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《你是我的荣耀》《骄阳似我》等剧在顶流撑场的情况下，依然创造了与顶流流量相匹配的热度。在古偶的领域，顶流往往会沦为撑剧的保障，但在现偶的领域，顶流可能会拥有更多名场面。

这也与平台策略和对作品的选择有关。比如腾讯视频的“现偶”更加大制作，一方面以大IP做基础，另一方面会从设定上做创新，制造“独特性”，《你是我的荣耀》的设定是航天设计师和女明星，《骄阳似我》的设定也主打职业创新，男女主的职业聚焦光伏产业与脑机接口科技前沿。

现偶的类型，比想象中更多元，更容易出黑马。往近了看，除了腾讯视频的《骄阳似我》站内热度破30000，2025年第一季度，爱奇艺的《爱你》站内热度破8700时，中医设定的何苏叶就已经深入人心，从一众剧中突围。

事实上，现偶也经历过工业糖精生产过剩的问题，流量们在创造高甜名场面的同时，一度引发观众对其霸总演技、傻白甜剧情的吐槽。

随着大众价值观的进化，现偶中的爱情观也与观众渐行渐远，但经过一段时期的调整，长视频平台对作品的筛选以及对亲密关系的塑造，都让现偶变得更容易与年轻人共鸣，比如把爱情的故事讲清楚，让观众明白主角们为什么会爱上对方；再比如增添亲情和友情线，让剧情更饱满，在《余生，请多指教》的影视化改编中，女主与父亲的感情线就在增强。

尽管古偶仍然能产出爆款，但现偶也在重回大众视野，2025年爱奇艺有《爱你》，腾讯视频有《骄阳似我》，优酷有《难哄》，这些剧的热度和讨论度并不输古偶。

如果观众已经看够古偶，和古偶有同样功效的现偶，已然成为其最好的平替。

芒果现偶：土偶还是黑马？

做现偶，并不是芒果的“独家生意”，爱奇艺的恋恋剧场，优酷的生花剧场，都有现偶的存在，腾讯视频的现偶也总以大制作之姿出现。

但从芒果播出的现偶和片单来看，这家平台却在早已红海的现偶领域，找到了适合自己的“生存夹缝”——它既没有选择顶流们来撑场，也没有在亲密关系和剧情逻辑上做加法，而是以一种古早言情+县城文学风的方式出现在观众面前。

《耀眼》里，来自大城市的千金小姐晴也最终爱上小城黄毛邢武；《炽夏》里，被妈妈抛弃、和奶奶相依为命的周挽，最终爱上了患有恐高症的少爷陆西骁；还未播出的《野狗骨头》中，伪骨科的标签更为明显，高学历女主回到曾经的家乡，爱上满身“伤痕”的男主哥哥；《告白》虽然发生在大城市，但故事本身的青春疼痛，像极了一场旧时的风。

总之，让大众乍一看有些“羞耻”的内容，都被芒果以更唯美的方式拍了出来。

芒果的现偶没有在职业设定上为男女主创新，也没有往更贴近观众情感共鸣的方向靠拢，而是用一种新鲜的搭配走县城风的下沉风格。一方面，巧用还没有成为顶流但有口碑的艺人们为现偶做背书，本质也是用一种更低的成本博出更大的热度，另一方面，也解决了内娱CP换乘的问题，给到观众新鲜感。

2021年《暗格里的秘密》就是这样的思路，最终剧集在豆瓣获得6.8分的口碑，在现偶领域已然不算低分；毕雯珺和张予曦主演的现偶《深情眼》，被平台写进2025年的财报里，尽管口碑只有5.7分。

芒果善于生产“小而美”的剧集，比如《我在他乡挺好的》《装腔启示录》，都以黑马之姿出现。

到了现偶领域，芒果批量生产现偶或许可以在会员拉新上松一口气，毕竟即便最终沦为饭圈剧，演员的粉丝依然会买单。从热度上来看，在猫眼数据专业版6月榜单中，《耀眼》《炽夏》都挤进前十，分别为第六名和第九名。

但是否依然可以“小而美”，打造更高的热度，创造黑马甚至爆款，是需要打下一个问号的。

比如《我的人间烟火》《以爱为营》，部分台词至今都在互联网上被反复讨论。上新剧《耀眼》《炽夏》的部分剧情同样引起争议，比如《炽夏》里，男主和女主手牵手共同从天台坠落的瞬间，男主把电话捂在胸口只为不吵醒电话那端的女主，剧情和突兀背景音乐的搭配略显违和。

在古偶扎堆的当下排播现偶，无论从制作成本、市场新鲜度、吸引平台会员订阅哪个维度来看，都是一种讨巧的做法。但芒果的现偶生意到底能否打开局面，还需要一部热度与口碑兼具的现偶来证明，而备受期待的《野狗骨头》可能要担此重任。

失败，则继续实验；成功，则迎来整个内娱的“现偶潮”。