啤酒巨头纷纷押注无酒精，中国市场准备好了吗？

来源：滚动播报

（来源：华夏酒报）

全球啤酒市场正经历深刻变革。传统啤酒销量持续下滑，而无酒精与低酒精品类凭借健康化、高端化趋势逆势增长，成为各大巨头竞相布局的新赛道。

中国啤酒市场虽起步较晚，但增长势头不容忽视——青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒等本土酒企已悉数入局。无醇啤酒的春天是否已经到来？全球趋势能否在中国复制？

销量承压，价值分化

当前，全球啤酒市场正面临增长瓶颈。IWSR初步数据显示，2025年全球21个主要市场啤酒总销量下降1%，但价值端仍实现小幅增长。销量下滑主要由美国和巴西两大市场拖累，南非和印度则录得增长。BarthHaas发布的2025/2026年度报告同样显示，2025年全球前40大酿酒集团啤酒总销量约15.86亿百升，同比下滑3.1%。

这一“量降价升”的分化表明，消费者并未远离啤酒，而是转向品质更高、溢价更强的产品。与此同时，无酒精啤酒成为最大亮点——2025年无酒精啤酒销量增长8%，而整体品类下滑1%。更值得关注的是，无酒精啤酒的高端化进程显著加速：2019年高端及以上价格带产品仅占无酒精啤酒销量的20%，2025年已升至29%。消费者愿意为更好的无酒精体验支付溢价，这一信号对行业意义深远。

酒精不再是默认选项

咨询公司Kearney在《2026 Beverage Outlook》报告中指出，经济压力、健康关注和社交习惯变迁正重塑全球饮品需求，“酒精正从默认选择变为可选项”。这一转变在啤酒品类中尤为显著——低酒精和无酒精产品持续扩大市场份额。

IWSR数据显示，2025年无酒精啤酒销量增长8%，预计到2033年，其全球啤酒市场份额将从2%增长至4%。IWSR对十国消费者的调查进一步揭示了购买动机：37%的无酒精啤酒购买者将“健康生活方式选择”列为首要原因。无酒精啤酒通过模仿含酒精啤酒的口感和外观，让希望适度饮酒的消费者能充分参与社交场合而不感到被排斥。

区域格局方面，Global Market Insights报告显示，北美和欧洲凭借成熟的健康消费意识和分销网络，目前主导无酒精啤酒市场，合计占据大部分市场份额；亚太地区增长最快，受可支配收入上升、城市化和生活方式转变驱动。IWSR报告指出，在2025年初，印度和中国是无酒精消费增长最为显著的市场之一，主要由年轻消费者和健康优先群体推动。

巨头全力押注无酒精赛道

全球主要啤酒生产商已全面布局无酒精品类，并录得强劲增长。

百威英博2026年第一季度财报显示，其无酒精啤酒营收同比增长27%，超越啤酒板块（Beyond Beer，指其核心传统啤酒之外的所有酒精饮料产品）营收增长37%，公司已成为按价值计算的全球无酒精啤酒领导者。喜力2026年第一季度业绩报告显示，低酒精和无酒精（LONO）品类实现两位数增长，主要由喜力0.0全球市场及尼日利亚Maltina推动；公司净营收有机增长2.8%。帝亚吉欧2026财年上半年（截至2025年12月）业绩显示，Guinness有机净销售增长10.9%，Guinness 0.0成为英国市场排名第一的无酒精啤酒。

Global Market Insights数据显示，专注无酒精精酿的美国品牌Athletic Brewing以约18%的市场份额领跑全美无酒精啤酒市场；前五大生产商（含喜力、百威英博、嘉士伯、莫尔森库尔斯及Athletic Brewing）2025年合计占据全球47.2%的市场份额。

区域格局与新兴趋势

在无酒精与全酒精之间，美国酒厂正重燃对4%-5%ABV中强度啤酒的兴趣。这一品类在澳大利亚和新西兰已占据超过25%的市场份额，并在欧洲市场快速增长。美国Founders Brewing Co.旗下的All Day IPA（4.7% ABV）开创了“社交型IPA”品类，至今仍是其最畅销产品。业内人士认为，无酒精啤酒的崛起，已为中强度品类铺平了道路。

与此同时，膜过滤、真空精馏等物理脱醇技术，以及通过特殊酵母或低温终止发酵控制酒精生成的生物技术，正大幅改善无酒精啤酒的口感、香气和醇厚度，从而缩小与传统啤酒的感官差距。

IWSR最新的Bevtrac 2025消费者洞察分析显示，2025年初，印度和中国是无酒精饮品消费增长最为显著的亚洲市场之一，主要由年轻消费者和健康优先群体推动。不过，IWSR同时指出，中国消费者的酒类消费正趋于理性化，生活方式转变正在重塑饮酒习惯。

艺恩营销智库《2025年啤酒行业趋势洞察报告》显示，精酿、无醇啤酒在中国市场呈现快速增长态势，无醇/低醇啤酒市场规模较2020年增长3倍。

青岛啤酒已构建起以0.0%无醇白啤为代表的无醇产品组合，该产品采用先进的真空蒸馏脱醇技术，酒体中酒精含量降低至＜0.05%，并斩获2025啤酒世界杯（World Beer Cup）经典无醇艾尔/拉格组金奖；重庆啤酒于2025年推出无醇啤酒，并于今年3月又上市了配方升级、酒精度更低的“重庆0.0%无醇啤酒”。

在2025年12月于深圳举办的第七届中国国际啤酒技术高峰论坛上，德国柏林酿造学院常务董事Josef Fontaine指出，受健康导向型消费行为推动，当前，无醇啤酒的消费量正快速增长。