天津
没有意外，在看到奥维云网发布的今年618彩电市场成绩单后，有行业人士给出这样的评价。
近日，行业机构发布了本年度618周期的彩电市场的相关报告。数据显示，5.11-6.21大促周期全渠道销量361万台、销额153亿元，同比分别下滑9.3%、11.6%。“量额双降”的背后，反映出当前彩电市场终端换新需求疲软的压力确实较大。
不过，虽然市场走势“不如意”，但并不代表着整个行业在“溃败”。75+大屏电视、MiniLED电视（包括RGB-MiniLED、SQD-MiniLED）、高刷、艺术电视等四大高端细分品类在顽强走出独立行情，为沉闷的彩电是市场打开另一个增量空间。
今年618彩电市场内部结构性升级逻辑清晰，构行业竞争底层逻辑。其中，75英寸守住销量基本盘，85英寸及以上超大屏成为增长核心引擎；MiniLED线上渗透率逼近45%，已基本成为主力电视的“标配”；144Hz及以上高阶高刷产品价格持续下探，近半数新品均将高刷纳入基本配置。
电视家居艺术化成为行业“主旋律”
此外，除了大屏、技术以及性能配置等因素外，电视家居艺术化也是当下彩电行业结构性升级的“主旋律”。
据奥维云网数据显示，2026年618促销期彩电线上市场无缝贴墙电视（艺术电视）销量达14.6万台，同比增长105.8%；销量份额为8.3%，较去年同期增长4.7个百分点。
单纯从数据来看，14.6万台的销量或许并不起眼，但从对比维度分析，艺术电视的增长势头却相当亮眼。首先，其增速不仅继续保持翻倍态势，且在618周期四十余天内，销量已近乎追平今年一季度的整体规模（奥维云网数据：一季度艺术电视销量在17万台左右），呈现持续走高的趋势。这一表现背后，恰恰印证了家装一体化需求并非短期噱头，而是品质用户真实且稳定的消费增量。
一位行业资深人士分析认为，艺术电视持续保持翻倍增长的背后，其实还有更深一层值得“琢磨”：那就是其跳出“分区、亮度、刷新率的硬件参数比拼”，转向家居场景化的突破，这给彩电行业的“拓维”指明了一条新的风向。
艺术电视的“热销”，证明了电视把影音设备转化为家居装饰，击中当下年轻人、改善型住房用户的美学需求，完成从“能用”到“好看、适配全屋”的需求跃迁。
艺术电视的爆发，本质是消费升级的具象体现。用户选购电视不再只关注观影画质，家装融合、全屋美学、家居氛围感成为核心决策因素。过去行业低估形态创新的市场潜力，如今翻倍增速证明，兼顾视听与家装的产品，拥有极强的市场抗周期能力。
艺术电视持续翻倍增长，这背后传递出怎样的信号？
从一季度翻倍增长，到618周期的持续翻倍，艺术电视的规模增速仍在演绎着倍速增长的态势。这一趋势意味着，这个高端显示品类的未来前景将更为明朗。
在此局面下，或将吸引更多品牌投入更多资源与技术，加入到该品类的竞争中。不过，就目前的品类格局而言，创维依旧牢牢占据市场主导地位，甚至可以说形成了垄断态势。
在今年618周期，创维在京东、天猫等平台的艺术电视品类中堪称一家独大。其中，在京东艺术电视TOP10累计榜单里，创维占据7席，更令人瞩目的是前五名被其包揽。旗下85英寸A7HPro更是拿下电商平台三项销量冠军，凭借画质、外观与价格的综合优势，赢得了大量改善型用户的认可。
有行业人士分析认为，创维在今年618艺术电视赛道的强势表现，进一步印证了一个事实：创维电视已成为艺术电视赛道的代名词。
后记点评：618彩电行业的“持续低迷”，在奥维云网看来，也预示今年下半年的整体走势也不容乐观。预测认为，下半年彩电行业压力大于上半年，预计下半年整体销量同比下滑4.1%。而2026年全年彩电预计销量2609万台，同比下降5.6%。
可以说，在彩电行业进入存量博弈的当下，单纯依靠低价同质化机型冲量的中小品牌生存空间正持续收窄，而头部品牌则凭借大屏、Mini LED、艺术电视等差异化赛道不断抢占市场份额，行业洗牌进程将进一步加速。那些仅靠低价走量、缺乏技术与场景创新能力的厂商，市场份额将持续流失，后续在市场竞争中的处境也将更加艰难。
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