WD-40推生物基润滑剂：绿色润滑剂的竞争，开始从“配方”走向“认证”

一款多用途润滑剂，正在把绿色润滑剂市场的竞争逻辑往前推一步。

中国润滑油信息网获悉，WD-40公司近日在欧洲市场推出WD-40 Specialist Bio Lubricant Multi-Use。这是一款面向专业维修、设施维护、家庭及轻型工业场景的生物基多用途润滑剂。根据公司公开信息，该产品由85%生物基成分制成，并获得欧盟生态标签认证，认证依据为欧盟委员会关于润滑剂生态标签标准的相关决定。

从产品功能看，它仍然延续了WD-40在维护保养领域的典型定位：渗透、润滑、防护、排水、防锈，适用于车间、园艺工具、自行车保养、设施维护以及轻型工业应用。换句话说，这不是一款只面向环保概念市场的展示型产品，而是被放进日常维护场景、工业耗材渠道和专业分销体系中的常规产品。

这才是它真正值得关注的地方。

不是又一款“绿色产品”，

而是一条新的商业路径

过去几年，生物基润滑剂并不新鲜。无论是工业润滑油、金属加工液、液压油，还是链条油、脱模剂、船舶及林业设备用油，市场上都已经出现不少强调可降解、低毒性、可再生原料的产品。

但绿色润滑剂长期面临一个现实问题：用户为什么要相信它？

对普通消费者而言，“环保配方”“植物基”“可降解”听起来足够友好；但对工业客户、维修渠道、设施管理公司而言，仅靠概念并不足以支撑采购决策。它们更关心的是：认证是否可靠？性能是否稳定？能否通过合规审查？是否会影响设备维护效率？采购部门能否把它写进ESG和供应链管理文件？

WD-40这次选择EU Ecolabel认证，正是对这一痛点的回应。

与单纯标注“生物基含量”不同，欧盟生态标签关注的是产品全生命周期中的环境影响，包括原料、生产、使用和废弃环节。对B端客户而言，一套可追溯、可审计、可纳入采购体系的认证文件，往往比一句“环保配方”更有说服力。

这意味着，绿色润滑剂的竞争正在从“谁的可再生原料比例更高”，转向“谁能把配方、认证、性能和渠道整合成一套可信的产品体系”。

WD-40的关键优势，

不只是产品，而是渠道

如果这款产品由一家小众环保品牌推出，它更像是可持续消费市场中的一次产品更新。但推出者是WD-40，意义就不一样。

WD-40的优势并不只是技术，而是品牌认知和渠道穿透力。它长期占据家庭维修、汽车后市场、五金工具、设施维护和轻工业保养等高频场景。它的核心用户并不是环保主义者，而是维修工、设备管理员、车间人员、门店技师以及大量普通家庭用户。

这类用户的共同特点是务实：产品要好用、容易买、价格不能过度脱离原有消费习惯。绿色属性可以加分，但不能以牺牲使用效率为代价。

因此，WD-40推出生物基多用途润滑剂，释放的信号不是“环保用户需要一款润滑剂”，而是“主流维护场景开始接纳绿色润滑剂”。

这对行业的意义很直接：绿色润滑剂正在从早期采用者市场，进入大众渠道和专业维护市场。过去它更多出现在环保项目、特定工业场景或政策驱动型采购中；现在，它开始出现在普通车间、门店、家庭工具箱和设施维护清单里。

绿色润滑剂进入主流市场，

门槛反而更高了

一个容易被忽视的变化是：当绿色润滑剂进入主流市场，竞争并不会变简单，反而会变得更严格。

在早期市场，企业可以用“概念领先”获得关注；但进入大众维护和专业分销渠道后，产品必须同时满足三个条件。

第一，性能不能掉线。多用途润滑剂的核心仍然是渗透、润滑、防锈、排水和保护。如果绿色配方影响使用体验，用户很快会回到传统产品。

第二，认证要能被采购体系接受。尤其在欧洲市场，生态标签、碳足迹、可降解性、毒性控制、供应链文件，都会成为产品进入渠道和工业客户清单的重要依据。

第三，品牌和渠道要能完成教育成本。很多用户并不会主动研究“生物基润滑剂”的区别，他们更容易接受一个熟悉品牌给出的低风险选择。WD-40的优势正是在这里：它不是重新教育市场，而是在既有品牌认知上增加一个绿色选项。

这也解释了为什么这款产品的商业价值不只在于“85%生物基成分”，而在于“85%生物基成分 + EU Ecolabel认证 + WD-40渠道体系”的组合。

对中国润滑剂企业的启示：

绿色转型不必从重资产开始

对国内润滑剂企业而言，WD-40这次动作提供了一个很现实的参照。

绿色转型并不一定意味着马上重构全部产品线，也不一定意味着投入高成本做全新的工厂和平台。更可操作的路径，可能是在现有产品矩阵中选择高频、低门槛、容易教育用户的品类，先做出一条具备认证能力和市场识别度的可持续产品线。

例如，多用途润滑剂、链条油、园林设备润滑剂、可降解液压油、船舶及水域作业相关润滑剂、食品加工周边设备维护产品，都是更容易形成绿色标签和场景认知的入口。

但这里的关键不是简单换原料，而是要把产品做成“可验证的绿色”。

也就是说，企业需要同时回答几个问题：生物基含量如何证明？可降解性如何证明？毒性和生态风险如何评估？产品性能如何与传统产品对比？是否具备第三方认证或权威检测？能否进入工业客户的采购文件？

这才是绿色润滑剂从宣传语变成生意的分水岭。

绿色润滑剂的下一站，

是“合规、品牌和场景”的竞争

从产业角度看，WD-40的新品并不会立刻改变全球润滑剂市场格局，但它提供了一个观察窗口：绿色润滑剂正在走出“小众环保产品”的定位，进入更广泛的工业耗材和日常维护渠道。

未来，绿色润滑剂的竞争大概率不会只围绕“生物基比例”展开，而会围绕三件事展开：

一是合规能力。谁能拿到更有公信力的认证，谁就更容易进入欧美市场、跨国企业供应链和ESG采购体系。

二是性能可信度。绿色润滑剂不能只讲环保，还必须证明自己在渗透、防锈、润滑、耐磨、稳定性等核心指标上能够满足真实工况。

三是场景占位。谁能率先把绿色产品放进维修门店、工厂设备维护、园艺工具、自行车保养、设施管理等高频场景，谁就更容易完成用户教育。

对中国企业来说，机会并不小。国内润滑剂企业在供应链、成本控制、配方迭代和渠道响应上具备优势，但如果要参与更高层次的国际竞争，仅有“性价比”和“国产替代”已经不够。下一阶段，认证能力、标准意识、可持续产品叙事和国际市场合规能力，将成为新的竞争门槛。

WD-40这款产品真正提醒行业的是：绿色润滑剂不再只是一个概念赛道，而正在成为主流维护市场的产品选项。

当消费者、工业客户和渠道商开始同时关注“好不好用”和“能不能证明绿色”时，润滑剂行业的绿色竞争，就从配方表走向了认证书，也从实验室走向了货架和采购清单。

声明：本文综合整理自WD-40公司公开信息、欧盟生态标签相关资料及行业媒体公开报道，旨在为中国润滑油信息网读者提供绿色润滑剂市场动态与产业观察，不构成任何投资建议。

文章来源：中国润滑油信息网（sinolub.com），本文图片和部分内容由AI辅助生成，数据来源于网络，本文不构成任何投资建议。