北京
文/中国自主汽车网高级记者
敦煌的风，吹在脸上是有颗粒感的。6月26日晚上，捷途汽车第二届方盒子大会把舞台搭在这里，我站在人群后面，看着一排排方盒子在灯光下亮起，忽然有点恍惚：这些年，中国汽车喊过太多“向上”，但真正能把人、车、路、情绪放在同一个现场里的品牌，并不多。
捷途这次很聪明，也很大胆。它没有把发布会开成冷冰冰的参数会，而是把敦煌、许巍、车主、旅行和新车揉在一起。许巍唱起《蓝莲花》《旅行》时，台下很多人不是在看表演，是在看自己年轻时那个想出发、却一直没出发的影子。说实话，这种情绪牌，汽车圈常打，但打得不油腻，不容易。
但情怀归情怀，市场不会因为一首歌就买单。捷途真正能站住的，是数据。
截至目前，捷途汽车全球累销突破239万辆，进入100个国家和地区；截至2025年底，在15个市场位列中国品牌SUV销量第一，在9个市场位列方盒子品类销量第一。更关键的是，捷途方盒子车型连续28个月销量破万，全球累销突破70万辆。旅行者系列上市9个月破10万辆、19个月破30万辆、33个月破50万辆。这个速度，放在中国方盒子市场里，已经不是“蹭热点”，而是把热点做成了生意。
所以我愿意说一句重话：捷途正在把中国越野从“少数人的玩具”，改写成“多数人的生活方式”。
这句话听起来很大。可你把价格摊开看，就知道它的锋利在哪里。捷途自由者7 PLUS推出2款车型，限时焕新价11.99万元起；全新山海T1四驱版推出3款车型，限时焕新价14.99万元起；自由者超级置换价8.99万元起。过去谈越野，很多人第一反应是贵、费油、难开、离普通家庭很远。捷途偏偏要把这个门槛砸下来。
自由者7 PLUS最值得看的，不是“方”这个造型，而是燃油方盒子开始补齐智能短板。猎鹰500驾驶辅助、AI智能座舱、XWD全自动智能四驱、2.0TD+8AT，187kW最大功率、390N·m最大扭矩，接近角28°、离去角28°、最小离地间隙200mm、涉水深度700mm，高强度钢占比超80%。这些参数堆在一起，说明捷途不是只想卖一个“硬派壳子”。
全新山海T1四驱版更狠。宁德时代43.2kWh电池，纯电续航220km，P1+P3+P4三电机真四驱，最大功率455kW，最大扭矩875N·m，满电馈电都能四驱。对于一个周一到周五通勤、周末想带家人去山里撒欢的用户来说，这比一句“诗和远方”实在多了。
当然，我也有犹豫。现在中国车市太卷了，方盒子也正在变成拥挤赛道。长得方，不等于有灵魂；喊越野，不等于真能野。消费者被教育得越来越清醒，谁只是把复古灯组、小书包、宽轮眉拼一拼，谁迟早会露怯。
捷途的压力也在这里。它不能只做“气氛组冠军”，还必须做长期主义的苦活。比如补能、售后、海外服务、二手保值、真实越野可靠性，这些都不是一场发布会能解决的。幸好捷途不是只讲PPT。它的“旅行+”生态已经整合全球20000多家酒店、10000多种旅行好物、3000多座驿站、600多种出行权益；基于264个城市车友会，累计开展15000场用户活动，吸引超150万人次参与。这些数字背后，是车企从卖车转向经营生活的野心。
而旅行者8和环游者的亮相，则把捷途的野心摊得更开。旅行者8车长超5米、轴距近3米、车宽约2米，同级首搭AI全地形智能控制系统，地形识别准确率不低于95%，复杂路况可减少50%操作。环游者则用0.3风阻、67kWh大电池、6.6kW外放电、150L前备箱和2.5米大床房，把“城市精致”和“户外敢玩”往一起拽。
这其实就是中国品牌最该干的事：不要再复制别人的越野神话，而要建立自己的旅行文化。
敦煌为什么适合捷途？因为这里本身就是出发的象征。千年前，商队从这里走向远方；今天，中国汽车也该从这里重新定义“远方”。过去，越野话语权长期被海外品牌掌握，中国用户买的是性能，也买的是想象。现在捷途要证明，中国方盒子不只会便宜，不只会堆配置，也能有审美、有技术、有用户、有文化。
夜色落下来时，舞台灯光打在车身棱线上，沙地上有轮胎压过的痕迹。那一刻我突然觉得，捷途这场大会最有力量的地方，不是喊出了“全球第一越野品牌”的目标，而是让很多普通人相信：远方不是朋友圈里的滤镜，也不是少数人的特权，它可以是一台11.99万元起的方盒子，一次周末出城，一家人把后备箱塞满后的出发。
中国越野该醒了。别再甘当跟随者。捷途这次在敦煌亮剑，真正要抢回来的，不只是销量，而是中国汽车讲述远方的资格。
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