果然财经|出行者的行李箱里，藏着1700亿的“次抛”生意

齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科

收到“下周去外地出差3天”通知的那个晚上，90后孙女士没有翻衣柜，先点开了购物APP。一次性内裤3条、一次性袜子3双、一次性马桶垫6片——这是她的出行基础包。与她同行的女同事更是讲究，一次性高铁座套、床上三件套、浴巾毛巾、马桶座套一应俱全。“以前觉得矫情，现在不带反而心慌。”孙女士说。

6月24日，马蜂窝数据显示，近一周“暑期出游”搜索热度环比暴涨238%。随着暑期出游高峰到来，那些塞进旅行箱、用完即弃的次抛用品持续热销，从线上百万级爆款单品，到济南各大商超、连锁便利店专属售卖区，十几元就能配齐的一次性套装，早已从小众应急好物，升级为全民出行标配。

卫生焦虑+轻量化出行，撑起次抛消费热潮

孙女士告诉记者，次抛用品早已是出差人群刚需。她曾一次出差7天辗转三座城市，行李箱塞满办公设备与外衣，根本放不下换洗贴身衣物，只能在当地便利店闪送一次性内衣。“南方潮湿，酒店没地方晾晒内衣，穿完直接丢弃，不用背负脏衣物返程，省时省心。”

不只是商务出行，返乡探亲、周末短途游、暑期亲子出游，次抛产品覆盖全部出行场景。85后魏女士每逢节假日带孩子回乡，外衣多备几套，贴身衣物全部选用一次性款，短期停留无需携带大量换洗衣物。记者随机采访多名消费者，“方便”“省心”“干净”是提及最多的关键词，次抛消费火热，背后是多重现实需求叠加。

首要驱动力是大众公共场景卫生焦虑持续发酵。中国饭店协会《2026中国酒店业发展报告》显示，截至2025年末全国酒店客房约1874万间，客房连锁化率仅41.80%。即便连锁品牌占比持续增长，住宿卫生短板依旧突出：近日，南方+记者暗访多家酒店发现，部分酒店存在床单、被套等布草未做到“一客一换”的问题；有的酒店在第二组人员入住后，枕套、床单仍未换新，有的酒店未使用的浴巾、面巾则不予更换，还有的酒店水杯未完全清洗消毒……加重了消费者住宿的不信任感。高铁场景同样如此，去年7月，一则关于“高铁座椅更换频率不高，可能传染皮肤病”的话题在网络上引发热议。即便铁路部门公布标准化消杀流程，首都医科大学附属北京中医医院皮肤科专家也作了科普，夏季穿着清凉的乘客依旧会自备一次性座套隔绝接触，只求一份心理安慰。

其次，当代年轻人愿意为时间与效率付费。跨城通勤、高频流动成为常态，传统毛巾、内衣收纳、清洗、晾晒消耗大量时间精力，用完即弃的次抛产品完美适配轻量化出行需求。赛道边界持续拓宽，高铁座套、露营餐布、医用私处冲洗器、次抛卸妆精华等细分新品不断涌现，从住宿延伸至护肤、户外多场景。

此外，社交平台放大种草效应，“一次性出行好物推荐”“洁癖住酒店”“精致出行”话题阅读量居高不下，博主分享几十元配齐全套出行好物攻略，赢得数万点赞，带动人们跟风消费。

线上线下全域铺货，全品牌入局瓜分千亿市场

连日来记者走访济南历下大润发、银座购物广场、Olé精品超市、橙子便利、7-11连锁便利店发现，一次性出行用品不再是收银台边角小商品，多家门店专门设立独立售卖专区，占据日用品黄金陈列位，价格梯度覆盖大众消费。银座自有出行套装内含浴巾、毛巾、马桶垫、湿厕纸仅售9.9元；5条装10A抗菌一次性内裤定价29.9元，商家推出“3天2夜出行包”“周享套装”适配长短旅途。

线上渠道销量更为火爆，叠加政府消费补贴进一步降低消费门槛。京东平台罗莱一次性四件套补贴后16.9元，无印A类婴幼儿标准床品补贴后20.6元，单品全网销量破百万件；淘宝10条独立包装内裤仅18.6元，一款一次性文胸累计50万人下单。行业数据直观反映市场热度：头部一次性内裤单品年销量突破200万件，复购率高达47%，用户黏性极强。不少品牌直接将“方便”作为产品命名，“涂个方便”“就是方便”等直白品名快速抓住消费者眼球。

艾媒咨询测算，2030年国内一次性卫生用品整体市场规模将达到1713亿元，巨大增量吸引家纺、日用、美妆全品类品牌集体布局，罗莱、全棉时代、维达、无印良品等巨头均推出出行次抛产品线。产品品质持续升级，打破“一次性等于粗糙廉价”刻板印象，10A抗菌、EO灭菌、医护级、冰丝高弹面料、加厚防滑后跟等工艺全面普及，有消费者反馈部分一次性文胸清洗后仍可二次使用，产品质感大幅提升，消费者认知从“应急备用”转向主动囤货。

市场狂欢背后，监管在提速补位

赛道高速扩容的同时，劣质产品乱象频繁曝光。2025年央视3・15晚会曝光河南多家小作坊生产一次性内裤，存在无灭菌工序、工人徒手分装、化纤冒充纯棉、甲醛超标等问题。

记者检索黑猫投诉平台，“一次性内裤”相关投诉达1032条，污渍、异物、货不对板、使用后皮肤过敏瘙痒等投诉层出不穷，各大电商平台均有相关维权记录。

乱象之下，监管层已在提速补位。

之前一次性卫生用品的底层卫生依据是GB15979-2002《一次性使用卫生用品卫生标准》，但该国标覆盖面广、品类通用，对“一次性内裤”这种贴身+灭菌+纺织属性的细分品类，条文颗粒度不够细。2024年6月发布、2025年7月正式实施的GB15979-2024《一次性使用卫生用品卫生要求》，针对性收紧微生物限值、生产车间洁净度、环氧乙烷残留量等要求，大幅提升了这类贴身产品的基础卫生安全门槛。。

2026年4月28日，工业和信息化部发布公告，正式批准发布FZ/T64125—2026《一次性内裤》行业标准，该标准将于2026年11月1日正式实施。该标准覆盖原料、外观、甲醛、pH、色牢度、微生物、灭菌与卫生指标、包装储运全链条，首次把甲醛含量、PH值划分为儿童和成人两类人群指标要求，填补了国内一次性内裤安全分级管控的空白。

过去小作坊贴个“灭菌”标签就能卖的日子，11月之后走不通了——甲醛超标、微生物不达标，按行标就是不合格品，商超大概率拒收，电商也得下架。“通用强制国标+细分专项行标”双层监管框架下，未来市场监管部门将以此为依据开展常态化抽检，对伪造灭菌标识、有害物质超标、三无产品依法查处。头部合规品牌可依托自有实验室完成全项检测，小型作坊、低价杂牌将加速被市场淘汰。

次抛消费兴起是居民消费升级的缩影，卫生、高效、便捷成为大众出行核心诉求。但一个成熟民生赛道不能只依赖需求红利，随着行业标准落地，行业将完成一轮洗牌，只有兼顾安全合规、亲民价格与绿色生产的品牌，才能长期占据市场。当“用完即抛”不再等同于粗放消耗，兼顾安心、便捷、生态可持续的新型消费模式，将成为整个行业高质量发展的长期主线。

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