陕西
走在街上随处可见的蜜雪冰城 真的只是靠低价吗
你随便找条商圈街道走两步，抬头大概率就能看见蜜雪冰城明黄色的招牌，门口还挤着几个等着拿餐的年轻人。三块钱的冰淇淋，四块钱的柠檬水，这价格放到十几年前都算便宜，放到现在更是直接戳中了大多数年轻人的钱包。
好多人说蜜雪冰城长红就是因为卖得便宜，可市面上比它便宜的奶茶小牌子少吗？怎么没见哪个能做到开几万家店，还火出国门？
你以为它赚的是奶茶钱 其实它赚的是规模钱
一块多的成本，卖四块钱，单杯赚不了多少钱吧？但你架不住店多啊。全国两万多家门店，开在大学城、开在县城商业街、开在乡镇的十字路口，哪里人流够多租金又便宜，它就往哪里扎。
你想想，你在学校逛累了，想喝杯冰饮，校门口蜜雪冰城四块钱一杯，你转身就能买，犯不着花半个小时等十几块钱的品牌外卖吧？它把店开到了你抬脚就能碰到的地方，把便宜做成了日常，不是偶尔薅羊毛，是天天都能喝得起。
而且它赚的也不只是终端卖饮品的钱，人家供应链自己攥在手里，从糖浆到杯子全都是自己生产供应给加盟商，几十万加一个门店，供应链的流水走起来，利润比单卖一杯奶茶可观太多了。
把“便宜”做到极致 才是别人学不来的本事
好多新品牌学着蜜雪冰城打低价，学着开下沉市场的店，最后干不下去，为什么？因为你学不来它把成本抠到骨头里的本事。
它不做花里胡哨的装修，不用昂贵的进口奶霜，不搞动辄几十万的门店装潢，明黄色的统一招牌简单好认，成本压得极低，哪怕人流量稍微少一点，都能扛得住租金压力。
就连火遍全网的蜜雪冰城主题曲，你以为是花大价钱做的营销？其实就是拿一首老歌改一改，放到网上让网友们自己玩梗，热度自然而然就起来了，没花多少宣传费，就换来了全民刷梗的曝光度。
你说它的商业智慧惊人吗？其实说穿了就是摸透了普通人的需求：我就是想喝一杯便宜又解渴的冰饮，不用给我搞那些虚头巴脑的包装和概念。
蜜雪冰城把这点吃透了，把便宜做成了品牌标签，把门店铺到了每个普通人的身边，长红自然也就不是什么意外了。
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