江苏
普通棒棒糖你可能不屑一顾，但你吃过肉丸味的棒棒糖吗？
这不是在开玩笑。6月25日-7月5日，这款肉丸味宜家棒棒糖正式上线中国宜家餐厅。目前全球仅限100万支，免费派发。注意，只送不卖。
✨据官方介绍，这款棒棒糖以宜家经典瑞典肉丸搭配越橘酱的风味为灵感，采用双色分层设计，一层模拟肉汁咸鲜、一层复刻越橘酸甜，甜咸结合，入口层次分明。而且完全不含肉类，对全素食者很友好。
这个出圈脑洞，最早只是4月1日愚人节宜家发布的趣味海报。结果没想到，帖子发布后全网刷屏，累计曝光量破亿，大量网友呼吁量产，表示“快说这其实是真的”“很想尝试一下”“啥时候能吃到”。
那话说回来，宜家为什么要拿肉丸做文章？
可能还有人不知道，瑞典肉丸是宜家最出圈的食品IP。相关数据显示，超三成消费者前往宜家，首要目的并非选购家具，而是专程到餐厅打卡就餐。宜家此前也推出过肉丸拖鞋、各类肉丸衍生周边，市场反响一直不错。
这次，宜家选择与珍宝珠进行跨界联名，把最火的IP玩出了反差创意，让一颗肉丸延伸到糖果形态，将正餐风味转化为休闲零食，打破了甜咸口味边界，也让行业看到跨界创新更多元的可能性。
你还见过哪些跨界创新的整活新品？欢迎留言一起讨论～
图片来源：宜家家居、小红书@宜家家居、合肥宜家家居有限公司、汇流路二号宜家小丸子
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